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19元拿下人生第一款奢侈品！FENDI联名新茶饮看中了啥？
中新经纬5月18日电 (闫淑鑫)近日，喜茶与奢侈品品牌芬迪(FENDI)合作推出一款联名饮品，并配套黄色纸杯、杯垫和徽章，还有印着FENDI英文Logo的手提袋，售价19元起。
此次联名在消费端引发了不小的热度，话题#喜茶FENDI联名#冲上微博热搜。不少网友调侃，“这是我离奢侈品最近的一次”“全款拿下人生第一个FENDI”。
据悉，这是FENDI首次与新茶饮品牌联名。FENDI图啥？
看中19元一杯的流量？
FENDI与喜茶上述联名茶饮推出后，喜茶官方小程序多次闪崩，多家门店联名款产品显示“售罄”。在二手平台上，大量相关的联名周边被挂出，价格30-100元不等。
近些年，FENDI有过不少联名，比如2018年联合斐乐(FILA)推出秋冬限量合作系列；2022年与奢侈品品牌范思哲(Versace)联名合作“Fendace”系列；2023年1月，与蒂芙尼(Tiffany)打造“The Tiffany Baguette”联名系列……
此次与喜茶联名，是FENDI首次与新茶饮品牌进行跨界合作。
来源：小红书截图
盘古智库高级研究员江瀚向中新经纬表示，奢侈品与即时消费品联名是近些年行业的一种趋势，此举有助于提升奢侈品品牌影响力。
据悉，早在2019年12月，华裔设计师亚历山大·王(Alexander Wang)就曾与麦当劳推出联名产品，包括全球限量300只、售价为5888元的黑金篮子和售价99元的潮流黑金M手包。
“消费者对于奢侈品品牌的认知更多是爱马仕、LV，在这方面FENDI可能相对弱一些。FENDI通过这种与即时消费品进行的平价联名，或能够提升其品牌认知和品牌影响力。”江瀚称。
零售独立评论人马岗在接受中新经纬采访时也表示，联名是零售业近些年新兴的、比较热门的一种营销方式。“FENDI和喜茶联名，可以相互引流的，这其实是双方看重的内容，也是为了触达更多年轻人的消费场景，而这本身也是经典品牌在营销中需要解决的问题。”
在马岗看来，FENDI此次与喜茶联名，某种程度上也是想通过这种形式进一步接近中国年轻消费群体。
江瀚也提到，茶饮的确是年轻人的关注点，而年轻人往往是入门款奢侈品的核心用户。“从这个角度来看，FENDI做这件事其实是很有价值的。”
普华永道中国内地ESG可持续战略与运营主管合伙人钟晓扬也曾提到，从中国内地奢侈品市场趋势来看，高净值人群和90后正在引领发展，他们追求尊享性、多元化、新奇感和个性化，青睐中国文化和国潮，对于销售新渠道、创新可持续的消费体验有更高的期望。
母公司一季度在华表现亮眼
公开资料显示，FENDI是意大利奢侈品品牌，创立于1925年。2000年，LVMH(酩悦·轩尼诗-路易·威登集团)收购了FENDI，并于2001年成为其最大股东。
LVMH是全球最大的奢侈品集团，旗下拥有LV、迪奥、蒂芙尼、纪梵希等70多个知名品牌，覆盖时尚、香水、腕表、珠宝等领域。
今年4月，LVMH集团发布2023年一季度业绩报告。截至今年3月底，该集团一季度销售额达到210.35亿欧元，同比增长17%。
LVMH集团称，在地缘政治和经济环境仍不确定的情况下，集团今年开局表现优异。亚洲市场经历了显著的反弹，受益于当地顾客和国外游客的强劲需求，欧洲和日本市场的增长势头强劲；美国市场继续增长，表现稳定。
数据显示，第一季度，LVMH集团除日本以外其他亚洲地区销售额同比增长14%；日本地区销售额同比增长34%；美国地区销售额同比增长8%；欧洲地区销售额同比增长24%。
分业务来看，丝芙兰所在的精选零售业务销售额同比增长30%至39.61亿欧元，在各业务部门中增幅最大。LV、迪奥和FENDI所在的时装和皮具业务销售额同比增长18%至107.3亿欧元；香水和美妆业务销售额同比增长11%至21.15亿欧元；手表和珠宝业务销售额同比增长11%至25.89亿欧元；葡萄酒及烈酒业务销售额增长3%至16.9亿欧元。
据媒体报道，LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在电话会议上表示，时装和皮具部门在中国的增长达到了两位数的百分比，是推动该部门销售增长的主要动力。
普华永道今年2月发布的《中国内地及香港地区奢侈品市场洞察》显示，亚太地区已成为全球奢侈品市场的重要增长引擎，中国作为主要驱动力将持续释放增长潜力，预计2025年中国奢侈品市场规模将达8160亿元人民币，届时将占据约25%的全球奢侈品市场份额。
该报告同时提到，年轻群体、传统文化、线上增长和免税市场发展是中国奢侈品市场的四大重要趋势。奢侈品牌重视中国市场，已将融入重要节日和传统文化作为独特的竞争策略。(更多报道线索，请联系本文作者闫淑鑫：)(中新经纬APP)
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责任编辑：常涛 罗琨
2023小众品牌香水推荐，展露个性还不怕与人“撞香”
小众品牌香水推荐2023！香水不但能让人转换心情，也是突显个人品味和性格的一大方法，不妨入手一瓶小众品牌香水，不怕与路人「撞香」之余，也能藉香水展露个性！Byredo、Le Labo、Diptyque、Aesop，以及韩国新兴香水品牌Nonfiction、Tamburins等都是很好的小众香水品牌，而且香水选择亦十分丰富。如果你也想藉香气传达个人感受，不妨看看以下20款中性简约茶香木香调香水2023、纯洁爽身粉味香水推介吧！
1.Aesop Gloam 格欧暮香水
作为Aesop《虚实之境》的第五位成员，Gloam香水的灵感来自「躺下」这个动作，肉体渐渐变重同时精神却会变得轻盈。这款香水以粉红胡椒、小豆蔻、橙花、苦橙白花等香气组成，带点辛辣同时又带点温柔。
2.Diptyque L’eau Papier淡香水
Diptyque推出全新淡香水，以香气呈配纸张与墨水交融时的诗意世界，香气以含羞草、米香以及白麝香为主，这种香气气味柔和，有种「静静在写书法」的感觉，带出独特气质。
3.Byredo Unnamed香水
瓶身没有名字、没有方向，只有一张纯白无瑕的标签，附上贴纸让你为这款Unnammed香水附上专属的名字，作为情人节礼物亦十分合适。Unnamed香水前调用上一毡酒、粉红胡椒；中调则配上紫罗兰、鸢尾根；基调添上冷杉香脂和树苔，气味独特恍如置身于广阔的美国森林中！
4.Maison Louis Marie No.04 秘径漫游香氛油
法国香氛品牌Maison Louis Marie一直主打天然成分，这款香气以雪松和檀香为主，加上温暖强劲的肉桂、肉荳蔻，更搭配了烟熏的岩兰草来调制而成柔和的木质调。同时采用了较高浓度的精油含量，香气持久但较为低调、贴近肌肤！
5.Nonfiction Santal Cream
来自韩国的小众香水品牌Nonfiction，主打简约路线，香气的配搭也十分特别，当中最iconic的莫过于Santal Cream香水！把新鲜无花果和木质香调的互相平衡，檀香和香根草带来温和的平静，而新鲜压碎的荳蔻香料则在气氛中给人留下深刻印象，在皮肤上散发着淡淡的奶油香味。
6.Tamburins Chamo
同样是近期大热的韩国小众香水品牌Tamburins，当中最经典的香水Chamo用上洋甘菊、蜂蜜和苦味的快乐鼠尾草混合成令人上瘾的香气，后调则有温暖的麝香和木香点缀，香气独特。 想令香水更持久不妨参考香水持久方法！
7.Le Labo THÉ MATCHA 26
Le Labo最近推出全新香水——THÉ MATCHA 26。一如抹茶在日本文化中品味饮品，THÉ MATCHA 26也属于一种芬芳。以抹茶调与新鲜无花果的香味相辅相成，再加上以香根草和富于海的雪松木作基调，气味芬芳优雅。
8.Oribe Côte d’Azur
作为发型品牌的Oribe首次推出香水系列，当中Côte d’Azur 香水以意大利香柠檬、古巴国花—野姜花 ，佐以檀香木的圆润气息等，营造出诱人而清新的香气，洋溢法国蔚蓝海岸的经典魅力和热情的感官感受，同时体现对来自古巴的 Oribe Canales的经典传承，是一种男女都能使用的轻木香香水！
9.Byredo Blanche 收藏版淡香精
Blanche这款香水相信是不少人人接触Byredo时第一款购买的产品。这款香水较为中性，以醛香与娇嫩玫瑰混合尾调檀香木和麝香，气味特别且怡人。最新推出全白设计的收藏版淡香精，绝对值得入手。
10.Santa Maria Novella FRESIA EAU DE COLOGNE
喜欢爽身粉香味的不能错过！意大利当代皇室御用品牌 Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella，有着超过800年歴史，当中FRESIA香水用上南非的小苍兰、鸢尾花及麝香，散发着恍如刚洗澡后的清纯香气！
11.Diptyque Tempo
这款同样也是「茶香调香水」之一！当中加入了玛黛茶、广藿香、紫罗兰叶、粉红胡椒、鼠尾草等，再加上了佛手柑与茉莉花中和一下，气味不会过于浓烈之余，也带有一种恍如在原始森林游走时会闻到的气味，绝对有个性的中性香水推介。
12.Aesop Karst
Aesop最近以「虚实之境」推出了三款全新香水，编辑认为当中以Karst「米拉塞蒂（浪船）」最有个性。这款香水包含了黄葵、安息香的气味，恍如在微风中交织着薰香及海藻的感觉，散发温暖木调香气，是一款十分中性的香水。
13.MAISON FRANCIS KURKDJIAN Aqua Universalis
MAISON FRANCIS KURKDJIAN是法国香水品牌，当中被称为「永恒之水」的Aqua Universalis是品牌的经典香气之一，也是相对中性的气味。以清新的柑橘调和花香调香气调制出淡雅的香气，再加上麝香木的香气，恍如阳光晒在白衬衫上那股洁净的气味，特别而温暖！
14.Byredo Mixed Emotions
这款Mixed Emotions香水真正是较为中性的「茶香调香水」，用上玛黛茶和黑醋栗作为主要的木质架构，再配上红茶香及紫罗兰叶的芬香，层次十足之余也流露着清新淡雅的气息，如品牌创办人兼创意总监Ben Gorham所说，「我们擅于运用香水去承载情感」，即使现在我们或拥有负面情绪也没关系，终会有光明的一天。
15.LOEWE 001 Woman
这款香水以甜橙和佛手柑作为前调，并加上檀香、茉莉花和云呢拿香草调和，清甜又带点神秘。而这个系列更是以「缠绵后，破晓时」作为概念，恍如两人于缠绵时的气息，更有「Man」和「Woman」两款，与情人一起使用绝对可以令感情升温。
16.Le Labo The Noir 29
同样是小众有个性的品牌，Le Labo的The Noir 29香水也是「茶香调香水」的另一个选择。佛手柑、无花果和月桂叶，与雪松木、岩兰草和麝香互相融合，再加上红茶叶的特别萃取令整个香调更加新鲜和强烈，令人一试难忘。
17.MAISON MARGIELA REPLICA Lazy Sunday Morning
有谁习惯在假日早上，冲个热水澡再展开懒洋洋的一天？这款香水以「Lazy Sunday Morning」命名，把白麝香、鸢尾花和山谷百合混和，散发出像阳光射进屋内那股和暖清爽的香气，令人难以抗拒。
18.CLEAN Skin
有试过洗澡后把手臂贴近鼻子，能嗅到那股温暖又舒适的气味吗？这款名为「Skin」的香水，用上佛手柑、玫瑰及沉香木，就像洗澡后，肌肤所散发着的那阵淡雅而清新的香气，会令人沉迷地吸个不停。
19.Le Labo BERGAMOTE 22
浴后的味道，往往是清爽中带点香甜。这款香水以佛手柑、橙花及葡萄柚，配上琥珀和麝香的馥郁甜味，带来阵阵诱惑。就如香水的最初名字「Fire Cologne」一样，洗澡后不妨喷上这款香水与恋人缠绵一番。
20.Zara Femme
说到洗澡后的味道，当然少不了像婴儿奶香一样的香味，这款Zara推出的Femme香水，以牡丹、香草和麝香共同调制，喷后散发着淡淡香气的爽身欢粉味香水，清新又带点香甜，用后绝对让人忍不住一拥入怀！