北京2017年5月22日电 /美通社/ — 随着年龄增长，人们不但越来越渴望颜值保持“在线”，而且也希望大脑不要变得迟钝，记忆力不要降低。幸运的是，随着科技发展，专注于中老年脑力健康的科研产品让“大脑保持活力”或许变得不难实现。
雀巢怡养推出“脑力加油站”中老年奶粉
“成人奶粉要做成一定的规模，就需要有新的发展思路，精准营养、功能化是重要方向，而成人奶粉通过配方化之后更为科学、专业，适合需要保持身体营养全面供给的群体。”宋亮表示，中老年奶粉市场发展的核心在于推进从技术营养产品向专业营养产品转型，比如三高、肥胖、护眼、记忆力等，针对中老年人的健康诉求对产品进行战略升级，才能真正推动成人奶粉市场的有效增长。
对于中老年群体来说，心脑血管疾病也是威胁健康的主要杀手，现在患这方面疾病的中老年人不在少数，常见的比如冠心病、心力衰竭、脑血管疾病、血脂异常、糖尿病等；如果能有效的预防并加以改善，就可以为中老年人的健康多一份保障。
在雀巢之外，君乐宝计划推出3款以年龄定义的高端功能型奶粉；2020年雅士利、伊利等公司也推出了主打益生菌、低糖等功能的高端成人奶粉。据统计，在近几年的中国市场，中老年奶粉基本都实现双位数增长，渗透率也在稳步提升，这意味着喝奶粉的中老年人越来越多。
虽然现在中老年奶粉产品不少，但还是以基本的营养补充为主，专门针对中老年人健康营养问题的产品还不是很多。
多家乳企表示，受人口老龄化、健康意识提升等多重因素影响，近年来中老年奶粉市场的热度日益提升，无论是从消费者数量还是消费能力上来看，都是一个巨大的潜力市场，值得企业进一步挖掘。
澳优乳业也表示，国内消费者，特别是中老年消费者的饮奶习惯并没有形成，因此消费量增长有限，而且在饮奶方式上，有一部分消费者更愿意选择液态奶，这都影响了行业总量的增长。而之前的成人奶粉产品主要还是以基础营养补充为主，无法满足消费者日益多元化、精细化的实际需求。
此前从未在国内外推出过任何中老年奶粉的达能，则于9月20日正式推出了敢迈芯锐力中老年羊奶粉和敢迈冕御力中老年奶粉两款产品，据悉，这也是达能针对中国市场首次推出中老年奶粉系列产品。
线下营销推广之外，小红书、抖音、微博等线上营销渠道正在逐渐被重视。光明解释，随着网络的发展，中老年人群触网率正在不断提高，加大线上市场营销推广，可以加强消费者对品牌的认知。而在小红书上搜索“中老年奶粉”，目前已经有超8500篇笔记，其中包含了各大品牌的推广笔记和一部分“自来水”测评笔记。
综合脂肪、不饱和脂肪酸两个指标，伊利中老年奶粉相对更均衡、适中，以一杯（25g）计算，摄入约3g脂肪和1g的不饱和脂肪酸。
雀巢大中华区奶品业务单元副总裁马丽安介绍“脑力加油站”新品
也正是如此，不少宽泛受众的成人奶粉在线上关键词搜索时打上了“送礼”标签。“根据市场调研公司Kantar的报告显示，中老年奶粉品类的购买中有超过7成是日常自用购买，余下是送礼。”雀巢方面告诉财经网产经，“但在重要的传统佳节如中秋、春节时，后者比例会更高一些。”
针对这部分群体进行宣传教育就显得十分必要，当然还要考虑到适合中老年人的宣传方式有哪些，聘请代言人、线上线下营销等方式都可以加大消费者教育。
✔注意区分HMO的种类和含量，不是说添加了HMO就是好的，市面上有些奶粉号称添加了多少多少种，但整体含量不够，也是不OK的；
两者在奶源品质和适用对象上面，都差别不大。
“利润率低到什么程度？基本不挣钱，也不是各家奶粉企业的主打品种。”2014年，一位广东本土奶粉企业的有关负责人称，中老年奶粉市场多年不见扩容，产品价格也十分稳定。
营养奶粉选√了，孩子健康成长就是顺其自然的一件事儿，
2010年以后，中老年奶粉产业发展步伐明显加快，越来越多的乳企进入到这个细分领域，但总体仍然呈现出不温不火的状态。
所以这也提醒我了，平时就要关注血糖健康，早预防才开始紧张。注意血糖管理，可不仅仅是尽量避免糕点、糖果之类的高糖食物。实际上我们一日三餐食用的主食，这些都是高升糖的食物。吃了之后还是很大的。可能像我们爸妈这一辈人是真的很难改变。
因此建议消费者，除了挑选钙含量高的奶粉外，还应该选择钙磷比例合适的奶粉，这样能使钙的吸收率达到比较好的效果。
“我们相信中老年奶粉市场将是一个巨大的潜力市场，具有比较广阔的发展前景。”澳优方面如是强调。
不过，这一阶段，大多数企业对于中老年奶粉的布局和探索并不算深入。包括伊利、蒙牛、飞鹤、雅士利、光明等在内的企业，推出的中老年奶粉都比较基础。例如雀巢2003年4月在中国推出的首款中老年奶粉，主要添加的就是一些基础的营养成分。
9月16日，澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特推出的营嘉滢心纯羊配方奶粉正式上市。据了解，该款奶粉基于中老年人群的精细化营养需求定制，是佳贝艾特加码中老年奶粉赛道的又一重磅新品。
据CBNData联合天猫美食发布的《2020天猫成人奶粉行业趋势报告》引用资料显示，骨膝健康、心脑血管疾病、免疫力差 （易感冒）、 肠道不适等是困扰中老年人群的常见问题。
“在疫情的影响下，更加让消费者注重自身免疫力提升，居民对于专业营养产品需求和要求越来越多，细分领域也越来越有挖掘潜力。同时我们看到，免疫、心脑血管方面的健康是50+中国消费者最为关注的问题之一。“谈及突然选择在此时入局中老年奶粉市场的原因，达能如是称。
飞鹤副总裁魏静指出，国内中老年奶粉市场扩容缓慢，一方面是由于目前成人粉市场尚缺乏成熟的品牌，另一方面则与国内消费者消费习惯仍需培育有关。
“近两年，中老年奶粉功能化升级正在成为大势，很多企业都在积极开展中老年奶粉配方化升级，研发提高免疫力、改善睡眠、抗氧化、促进肠道吸收等领域的功能产品。”雅士利表示。
虽然功能化确实能够减少可替代性，但是要推出这类产品也绝非易事。乳企要投入很多的时间和资金进行产品研发，还要进行产品功能检验、跟踪调查等，对于有实力的大企业来说可能负担较小，中小乳企可能很难且不愿意投入过多在收益未知的产品上。
“外资的雀巢和内资的伊利就是其中最主要的代表。”宋亮表示。
而脑部能量的另外一个来源则是来自酮体的代偿功能，当能量不够使用时，脂肪的中间代谢产物酮体作为能量可以直接供应大脑。脑健康专家，天津医科大学公共卫生学院院长黄国伟说：“相较于健康年轻人的大脑来说，老年人的大脑对葡萄糖的利用率减少10-15%。对于阿尔茨海默症的病人来说，他们对葡萄糖的利用率可降低25%之多。研究表明，中链甘油三酯MCT能够转化为酮体，作为老年人大脑的一种替代性能量来源。”