本篇文章给大家谈谈香氛产品怎么选择，以及香氛产品消费者分析的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。
文章详情介绍：
飞行中的香氛指南：让旅途更美好的香水携带指导
香水是我们日常生活中的美好陪伴，但对于飞行时携带香水，你可能存在一些疑问。本文将为你详细介绍飞机上携带香水的规定，以及如何选择适合旅行的香水，并给出一些建议，助你在旅途中散发迷人的香气。
一、了解航空公司规定
在携带香水前，务必了解所乘航空公司对于液体物品的规定。大多数航空公司允许乘客携带小瓶装的香水或液体香氛产品。一般来说，容量不应超过100毫升（或3.4液体盎司），并需放置在透明的密封袋中，以方便安检人员检查。此外，一些航空公司可能会有额外的限制和规定，例如禁止携带喷雾式香水等。在预订机票前，务必仔细阅读航空公司公布的规定和要求。
二、选择适合旅行的香水
1、轻盈清新的香气：在飞机上，选择那些轻盈、清爽的香气更为合适。由于飞机空调的干燥，一些浓郁的香水可能会显得过于压抑或沉重。因此，建议选择像柑橘、绿叶、海洋等清新调性的香水，使旅途更加舒适宜人。
2、长时持久性：飞行时间可能较长，因此选择持久性较高的香水非常重要。选择那些具有较高浓度的香水，例如香水（Perfume）或尤甲（Extrait de Parfum），因其在空气中持续时间更长，能让你一路上散发迷人气息。
3、适合场景和季节性：根据旅行的目的地和季节，选择适合的香水可以增添旅行的趣味和魅力。例如，如果你的目的地是度假胜地或海滨城市，在夏季选择柑橘、海洋调的香水会令人振奋；而在冬季的城市旅行，选择温暖、木质、香草调性的香水则更为合适。
三、携带香水的技巧和建议
1、小瓶装香水：由于液体物品限制，建议选择小瓶装香水。不仅便于携带，还可以避免在安检过程中被扣留。
2、密封袋妙用：将香水放置在透明的密封袋中有助于安检，避免香水在行李中泄漏，同时也方便在飞机上随时取用。
3、考虑托运行李：如果你打算携带大瓶装的香水，可以考虑将其放置在托运行李中，以避免安检问题。
携带适合旅行的香水，让你在旅途中散发魅力的香气，增添舒适和自信。
香氛新赛道发展迅速，“情绪疗愈”成为消费重要关注点
发布会现场，颖通集团高级副总裁林荆女士发表了开场演讲，深度分析当前全球香水市场面临的疫情带来的影响及经营难题。林荆女士表示，当前大环境下，全球供应链都面临着非常严峻的考验。尽管一定程度的经济下行对化妆品、香水市场造成了一定的冲击，但相较于化妆品类高达50%的渗透率，当前中国市场中香水品类渗透率仅为10%，因此，相信香水品类在中国仍有足够大的空间和巨大的市场潜力，未来也希望与更多伙伴在香水行业中同频共振。
紧接着凯度中国区创新&客户体验业务高级研究总监李晓杰先生与颖通集团首席运营官王巍女士对白皮书3.0中的内容作出了详细的联合解读：
李晓杰先生从消费者端切入，深度解读中国香水行业的变化与趋势，发表了以《2022中国香水消费者的嬗变》为名的主题演讲：在宏观环境处于易变性、不确定性、复杂性和模糊性的情况下，大众的生活与消费也在不断地被影响，但相比全球市场，中国消费者对未来的经济展望仍表达了更好的预期。中国消费者的生活方式、消费方式乃至对产品的期待亦发生了变化，消费者的内心追求更有意义的独特性，希望在细微精妙处展现自己的品味。消费者用香行为亦有了新的变化，主要体现在用香人群、情绪价值、“纯净美学”的偏好、情感价值与全渠道信息触点这五个方面。
王巍女士则是对于后疫情时代下香水市场的现状及未来、品牌和市场端不断迭代的商业玩法与香水行业新赛道三个部分进行了全面分享。
王巍女士表示，目前国际商业品牌香水仍为主流，沙龙香销量增幅也愈发明显，而中国本土香水品牌也在持续发力，整体呈现出多元化的趋势。针对不断更新迭代的商业玩法，品牌若希望获得持续的成功，则需坚持在产品创新、渠道革新和数字化探索三方面深耕与研究。
而对于香氛新赛道——居家香氛板块，王巍女士说到：香薰产品在各平台的销售额增长显著，虽头部效应尚未显现，但该领域必然成为香氛市场的新蓝海。相关细分类目研究与调查也显示，与去年相比，2022年消费者在各香薰品类上的使用均有提升。居家香氛使用的场景也成为了香薰市场发展的主要驱动力，值得相关品牌的深入探索与研究。
BeautyStreams世界美妆产业智库全球合伙人、上海家化联合股份有限公司原董事总经理王茁先生亦以《从“馨”，悦己——放眼全球的香氛行业趋势分享》为题发表演讲，全面分享香水行业在全球范围内的发展趋势。
王茁先生表示，2023年至2027年宏观动向将进入一个全新道德和虚拟层面平衡的世界，对此，诞生了一个新的词语用于概括此趋势——JOYOLOGY，即“欣学”，代表了消费者未来将更追求精神的富足与幸福感，这也将是美妆与香水行业未来五年的主要趋势。
关于具体趋势，王茁先生将其概括为“隐秘天堂”、“独特之美”与“身心平衡”——消费者希望拥有被美好感受包围的私人空间、每个人的与众不同都能被包容与拥抱、并通过全面健康的美容方式实现身心平衡，以上三个观点亦与白皮书3.0中的观点不谋而合。
以“创新与变革”为核心话题的圆桌对话环节更是精彩纷呈。该环节由凯度中国创新&客户体验业务董事总经理张霖女士主持，化妆品报社长杜伟先生、颖通集团首席运营官王巍女士、精油品牌BuZhiTao联合创始人过晓茜女士、与BeautyStreams世界美妆产业智库全球合伙人、上海家化联合股份有限公司原董事总经理王茁先生齐聚，共话中国香水行业变化，为行业关注者带来了新的启发与方向：
杜伟先生围绕东方香和中国香的出圈趋势深入浅出地谈了自己的切身体会，他认为品牌以创新的形式为消费者打造更为独特的体验将成为新的风潮，并且随着香水市场的崛起，香水行业也将得到越来越多资本的关注与青睐；
王巍女士提到，品牌需要找到合适的场域才能去找到对的路径，进而触达到对的消费者，但不论是线上还是线下业务，品牌都需与消费者互联互通、共鸣共振，进而获得持久稳固、可持续发展的关系；
过晓茜女士结合自身品牌创立经历突显品牌差异性在市场竞争中的重要性，坦言只有通过坚持使用纯天然原料并通过包装的革新进一步提升用户体验，才能在激烈的竞争中保留一席之地；
王茁先生针对数字化对于香水行业的影响作出了重点补充说明，数字化一直在影响着产品本身和营销手段的提升，但数字化技术只是手段，品牌仍需要围绕“人”去做创新，包括新的场景、新的用途和新的体验。
现场嘉宾们的真知灼见，结合自身特质与观众分享香水产品与营销渠道的创新思路，为行业和品牌的未来发展和优化方向带来了新参考。
我们看到，2020、2021发布的白皮书中的部分观点至今仍被行业内外的“爱香人士”用作参考，这也成为了颖通持续发布白皮书的源源动力。今年全新的香水白皮书3.0在内容及维度上均进行了升级创新，希望能更切实地让读者看到中国香水行业发展全貌，精准把握未来发展趋势，对国内香氛市场的健康发展起到一定的推动作用。
未来，颖通集团也将始终坚持以“满足消费者对精致美好生活的追求”为使命，积极顺应趋势、与行业合作伙伴们一起携手同行，共同助力中国香水行业馥郁发展，共创共享共赢。
嗅觉经济新蓝海：2022年香氛创新图鉴和护肤品的「气味故事」
「嗅觉经济」来势凶猛。
在美妆行业大环境整体承压之际，香氛领域的关注度日渐上升。大数据平台数说故事发布的《后疫情时代的「气味经济」如何巧借东风——2022年香氛行业品类新趋势洞察》（以下简称《洞察》）显示，当前香氛行业社媒舆情声量趋势增长，UGC讨论热度持续上升。
图片来源：数说故事旗下数说雷达
随着国际巨头的不断加码、国内品牌的加速崛起，香氛的跨品类应用逐步拓宽。这股风潮同样蔓延至护肤赛道上——与香氛结合紧密的身体个护品类愈发注重「气味故事」的表达，而主打植萃护肤或传统芳疗的品牌也迎来了更多机会。
图片来源：数说故事旗下数说雷达
以数说故事的报告内容为参考，春雷社梳理了当前香氛市场的现状和产品创新趋势，并总结了几种香氛故事在护肤领域的赋能方式。
深陷功效护肤内卷时，不妨看看另一个「世界 」里的表达。
Part 01
香氛效应取代口红效应
香氛的异军突起早有征兆。
公开数据显示，2011-2016年香氛的市场规模低于其他日化品小类，但2016年后，随着中产阶级人口的逐渐增加，香氛产品作为一种能够衬托生活品质的产品，在香氛市场呈现出爆发式增长。
2020年，中国香水市场规模达到15.75亿美元，在疫情影响下，市场规模同比增速仍达到10.48%。在经济学上为人熟知的「口红效应」，正被「香氛效应」所替代——人们居家场景增加，口罩成为出门必备，口红的心理慰藉效用未能有效发挥，而嗅觉为主导的香气反而能成为社交场景中的自我表达和夜半时分的悦己享受。
从化妆品巨头2022H1财报可见，香水销量并未减退，香水营收迎来高速增长（往期链接）。
根据预测，2026年中国香氛香水市场规模有望达到53亿美元，复合年均增长率约为22.5%。
图片来源：数说故事旗下数说雷达
就香氛赛道的品牌表现来看，除了香奈儿、迪奥等国际美妆大牌的香氛线，与祖玛珑、芦丹氏、Diptyque等沙龙香品牌，以欧莱雅为代表的国际美妆巨头也将该赛道视为未来发展重点——
今年10月19日，欧莱雅集团在欧莱雅高档化妆品内部开设全新的香水分部，此分部下品牌包含6个品牌：Maison Margiela梅森玛吉拉、Atelier Cologne法国欧珑、Viktor & Rolf维果罗夫、Azzaro阿莎罗、Diesel迪塞尔和Cacharel卡夏尔。
据该分部全球总裁Sandrine Groslier表示，此举主要目的在于加大力度发展集团旗下的「单轴香水品牌」。
国产品牌方面，以冰希黎（大牌平替）、观夏（东方香）、气味图书馆（国民记忆）、野兽青年（国潮）等为代表的国产香氛正迅速崛起；在投融资领域，RE调香室、Scentooze三兔、御梵、Plustwo普拉斯兔等新锐香氛品牌也纷纷完成千万元级别的天使轮或Pre-A轮融资。
根据企查查的数据，自2017年以来，香氛企业的注册量增长情况明显加快，至2022年初，中国香氛企业注册量累计已超2000家。
Part 02
功能性开发、品类、应用场景层出不穷
随着香氛赛道日渐火热，基于功能、品类、应用场景的创新正引领着未来的产品趋势。
以下是《洞察》提供的部分创新趋势案例：
1、功能性开发
例如针对衣物方面的香氛功能产品：
ACEMISS艾斯迷推出的护衣香氛留香珠，强调为织物的「定制级」调香，以微胶囊技术包裹香氛因子，实现衣物长时锁香、摩擦生香、持香去异味的功能；MarLab推出的衣物除皱香氛免熨烫喷雾则打出「口袋里的小熨斗」的口号，强调衣物紧急除皱、喷涂免烫的功能，并辅以品牌经典的法式香氛格调。
又比如瞄准时兴的「除螨」需求：
MOREI推出的除螨香氛喷雾采用了古典香型，在产品宣称上表示能实现物理配位，锁定捕捉异味源，抑菌率超过99%
LVMH旗下的香水品牌KENZO凯卓则推出了花样年华气垫香氛，透明凝露状香氛易涂开，通过气垫形式的设计，实现全天候随时「补香」的功能。
2、品类创新
如同彩妆形态的变迁逻辑，香氛也衍生出了更加多元的品类，迎合了便携、居家、社交、趣玩等多方面的需求。
例如冰希黎的艺术家系列香氛笔，与法国新锐艺术家联名，打出画作解构的概念，该系列包含三款产品（花香果香调、柑橘花香调、柑橘木制香调）。
除了常规的香水、香氛蜡烛、无火香薰、精油、香膏，还出现了扩香石、香氛片、香砖、香氛贴、香氛扣、香氛手环等新品类。
去年LVMH旗下品牌Officine Universelle Buly 1802推出了一款香氛贴，香调为尤加利叶、薄荷和柠檬，为口罩专属使用；茶灵CHALING推出的香氛扣就具备可替换硅藻土内芯的功能。
3、应用场景发掘
应用场景创新始终是美妆行业绕不过的主题。除了常见的车载香氛、抽屉除味、约会氛围等应用，随着新消费的崛起，更多应用场景得到了关注。
例如於野瞄准女性经期场景推出的鼻吸棒；Coleman的驱蚊香薰露营灯对应近年来兴起的户外露营场景。
此外，也有部分香氛品牌针对当前的社会热点推出相应的情绪产品。
例如茶香师针对疫情下的精神压力推出了自信红茶香水；英国香氛品牌The Nue Co推出的Forest Lungs香水，宣称通过专利技术、用人工合成方式得到芬多精(phytoncides)，能够改善用户睡眠质量并抵抗焦虑。
众所周知，化妆品是功效与美学的结合，而当前功效之风渐长的护肤赛道上，气味故事能否成为品牌突围的另一种选择？
Part 03
护肤品的气味故事
回顾当年被原料桶品牌带火的原液产品，再到如今功效护肤的盛行，品牌使用的市场话语似乎已经被成功定型。
但从今年年初热度迅速增长的「以油养肤」、「芳疗」等概念来看，又为语境的重构提供了另一种可能。
细分品类中，卸妆、洗护、口腔等产品较为注重情绪价值，身体个护与香氛捆绑也尤为紧密。
新锐品牌中，以卸妆油出圈的逐本、以身体磨砂膏兴起的半亩花田等都会在产品故事中增加一个「气味」的维度；在国内拥有独立调香实验室的香氛个护品牌KASE嘉私、芳香类植物护肤品牌芳研社等则把「气味」归入品牌定位当中。
1、围绕香氛打造产品故事
宝玑米的明星产品身体冷霜系列，主打肤感和气味体验。热销的「雪落栀子」前调采用香柠檬、栀子花、茉莉青草；中调采用木兰、百合、铃兰、果香；后调采用麝香和香草。宝玑米后续的多款产品中都保留了这款香型，以栀子花香气为织线，串联身体的洗、护、养，以及办公、家居场景。
chillmore且悠也强调品牌通过香氛构造生活方式的表达。
产品外型采用茶碗的设计灵感，香氛为「茶歇」芳香木质调，前调是柑橘、香柠檬、鼠尾草，中调是茶的芳香，后调是龙涎香和麝香的木质香。通过香氛的情绪表达，营造夏日午后茶歇的氛围感。
摇滚动物园推出的1994护手霜三部曲，借用三部1994年的经典电影（低俗小说、这个杀手不太冷、重庆森林）串联三支护手霜，并将电影中的标志性元素植入到产品中，比如用「凤梨罐头」、「红苹果香烟」来打造独特香型。
摇滚动物园在产品中注入了品牌的独特文化，也在营销端有更多的故事可讲。
2、跨界气味组合，颜值翻倍
根据数说故事的报告，口腔护理中漱口水和牙膏越来越注重香味宣贯，口腔爆珠和口气清新剂本身以香味作为主要卖点。
倍至与RIO联名推出漱口水新品，把鸡尾酒的微醺风味融入漱口水中，前调、中调和后调分别为：白桃/荔枝、接骨木/薄荷、薄荷。
白惜漱口水新品用特调香氛，表达6座城市的「味道」，用味觉追逐城市记忆；各个城市代表香型分别是海风椰子（三亚）、雨后龙井（杭州）、春城玫瑰（云南）、西域葡萄（新疆）、三月樱花（武汉）、山茶花开（重庆）。
3、关联芳疗概念，东方养生
根据《洞察》的数据，含「香」护肤品的卸妆赛道增速亮眼，提及「香」的TOP5卸妆油品牌分别为：逐本、植村秀、艾天然、芳珂和芭比波朗。
图片来源：数说故事旗下数说雷达
逐本经典的森韵系列卸妆油采用了五味子、西伯利亚冷杉、葡萄柚、香柠檬、白花春黄菊花、玫瑰草等精油打造芳疗体验；同时糅合向日葵籽油、霍霍巴油、燕麦仁油、甜扁桃籽油等植萃油脂，实现「卸妆亦养肤」的理念。
在护肤赛道上，以卸妆油出圈的逐本正在日渐完善其产品线，也不断传播其品牌的东方养生哲学（往期链接）。
专注「自然疗法」的新锐品牌自然无界选择以植物精油切入护肤赛道，其明星产品洁颜精油包含四款产品，根据不同的精油组合拥有不同的功效宣称：玫瑰臻润洁颜精华油(保湿)、橙花盈亮洁颜精华油(提亮)、薰衣草舒缓洁颜精华油(舒缓)、洋甘菊平衡洁颜精华油(控油)。
该系列产品将植物提取物椰油基甜菜碱作为植物乳化剂，避免了化工乳化剂对皮肤角质层造成伤害，而精油小分子的高渗透性有助于起到深层清洁的作用。
小结：
1、总体来看，目前用户对口腔、身体个护类目的功效需求尚未成型，「气味」以及背后关联的故事和文化，成为打造产品差异化的关键之一。
2、主打功效的面部精华类产品中，香氛并未在功效品牌中获得太多关注，但随着「以油养肤」等概念的兴起，新锐品牌如果能厘清其机理表达，也未必不可作为破圈的可能。
*注：文中图片除特殊说明外，均来自于网络
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文中报告数据来源：数说故事旗下数说雷达、数说聚合、数说故事美妆行业库。