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在成都，她们的消费进阶
封面新闻记者 王婷
3月12日，她发了一条朋友圈动态写着，“历时一年半终于搬进来了，太不容易了，搬家真心累。”
此前，芒果因难以欣赏对方的审美而大改装修图纸，现在终于在婚后和另一半搬进了爱巢。“怒改图纸”的自信，或许既来自芒果多年来的追求美的经验，同时也来自中产女性独立的能力和自主的消费观念。芒果只是7746万中国中产女性消费的一个缩影。
近日，唯品会联合艾瑞咨询发布的《中国中产女性消费报告》显示：她们对品牌敏感，同时也对价格敏感；购物从有用到有品进阶，阶层认同诉求更强烈；同时女性自我意识觉醒，消费更自主悦己。
【都市白领的消费进阶：理性、独立、悦己】
思雪是来自成都一家互联网公司的白领，今年29岁，目前已婚未育。她的消费跨度比较大，会去淘一两百元的网红店，也拥有5个以上的奢侈品包包。随着成长环境不同，思雪认为自己的消费习惯也产生了巨大的变化：上学时购物会更多关注价格，而工作后更度关注购买精品。“我可能会去买一些精美的小衣服，也会为了奖励自己买些奢侈品。”
报告认为，中产女性消费时更看中性价比和品质，其次才是需求程度。其中，消费影响因素性价比和品质分别占比46.6%和46.3%，价格和品牌占比分别为30.5%和36.9%。
思雪理性消费的观点，得到了余彦颖的赞同。余彦颖曾就读于四川大学，现在是成都某银行的大客户经理，是一位辣妈。
余彦颖表示，上学时冲动消费比较多，工作和带宝宝之后，冲动消费减少，更追求小而精，“现在对那些可买可不买的东西，会考虑得更多一些，一方面是对经济的节约， 同时也是一种环保。”
“成为妈妈以后，我希望我的消费观对小孩儿会影响。”余彦颖的消费观充满独立和自主，同时也倾向于在消费者满足自己。
“在我自己赚钱的范围内，如果我喜欢一个东西，我会花更多钱去选择一个品质更高、深得我心的东西，给我带来很多满足感和获得感。”在余彦颖的消费习惯里，她会为孩子的尿不湿花时间货比三家，代购她认为品质好的奶粉，也会为了工作场合的需要或者是单纯的喜欢，买一个奢侈品包包。
她们在成都这座新一网红城市，体面的工作和稳定优厚的收入，让她们的消费自给自足，更具主见，也更懂得愉悦自己。
与她们类似的，还有来自成都一电商公司的公关经理的涛涛。她是一个典型严格自律也舍得投资和愉悦自己的人。一方面，涛涛会努力工作、攻读MBA，另一方面，她也会为腹肌控制进食、餐标，喜爱健身。涛涛的消费快准狠，精准地买自己喜欢的东西，在她喜爱的滑雪、潜水、冲浪、徒步等运动上投入也毫不手软。
像涛涛这样的“塔尖小姐”，会在消费中将自我最大化。报告显示，只有1%的塔尖小姐会过度在意别人的眼光，而93%的塔尖小姐享受经济独立带来的满足感，运动健身是闲暇时的第一选择。
【小镇青年的消费场景迁徙：从逢场到网购为生】
隔天一次逢场，在成都往东北70多公里的一个县城小镇，依然延续着。一直以来，人们在逢场时交易农货，也在逢场时购置衣食所需。但慢慢的，这种消费方式产生了巨大的变化。
95年的青青大学毕业后与相恋多年的男友结婚，因为对方工作所需，青青也只能放弃城市生活，回到镇上“定居”。青青和丈夫承包了一些建筑的挖掘机、小工，一年也能有十几万的收入。
“我们这个镇上，连家正版的阿迪、耐克都没有，更别提其它东西了。”青青说，镇上的生活很不方便，但网购也让收入可观的他们有条件享受品质生活。
青青既和所有花季少女一样，把变美看做是重要事业，也和所有新晋妈妈一样，会想方设法地为孩子准备更好的东西。而打破空间限制的电商，成了青青的好选择。
青青说，在大学时养成的网购习惯帮了她大忙，而且现在电商发达，物流方便，她仿佛已经把她的“逢场”，搬到了线上，而且没有时空限制。
2018年春节前，青青在京东网购了一个冰箱，第二天就到货了。青青相信它的品质，而且第二天就到货的速度，也让没亲自网购的青青爸妈感到惊讶。
青青说到，京东成为青青日常购置生活用品的选择，唯品会也是她买衣裤鞋子通常去处，特别宝宝快出生了，青青已经网购囤下很多东西。“虽然在小城镇，但还会希望能让孩子吃得好，用得好，所以会在能承受的范围，选择更多品质、品牌和好性价比高的东西。”
像青青这样的90后小城辣妈，家庭消费属性已经比较明显，同时也会很注意自己的美肤保养。数据显示，65/5%的90后辣妈日常会购买家居家用，52.5%的90后辣妈日常会买美妆护肤，而品质是她们最关注的因素。
【县城阿姨的时尚与苦恼：希望获得更多参与感 】
来自四川省眉山市丹棱县的60后李女士，今年虽然已经50岁，女儿已经上大学。李女士工作稳定，收入可观，也爱美、爱打扮，是姐妹团中的“KOL”。
李女士告诉记者，由于县城较小，她把很多消费需求都转嫁到网上，比如她喜欢的红谷和金利来两个品牌，其中一个县城没有专卖店，另一个有店但款式少且旧。有多年网购经验的李女士，如今已经是唯品会的白金卡用户，每周至少有一两个包裹，她常常被誉为姐妹团中的“带货达人”。“经常我们会看到好东西就在微信群里互相转发，然后一个跟一个地买。”李女士说。
李女士是典型的小城中产中低负担的幸福群体，充满个人魅力和人格魅力，她们不能影响整个世界，却能影响整个朋友圈。报告显示：89%的小镇KOL会影响朋友的购买倾向。
但是线上购物也会让李女士头疼的地方，经常会看年轻人说，双11、618之类的节点折扣多，但是她并没有参与感，希望平台也能照顾一下他们这群消费者的参与感。
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金利来Goldlion(金利来(中国)有限公司)
始于1968年香港，是著名的爱国慈善大使曾宪梓博士创立，旗下拥有金利来正装暨商务休闲和金利来时尚休闲两大品牌，产品系列包括男士商务正装、休闲服饰、内衣、毛衣、皮具、皮鞋、皮包及珠宝等。是中国最早最权威男士商务式第一巨头国际品牌。
万里马WANLIMA(广东万里马实业股份有限公司)
创始于1993年，广州著名商标，皮具皮包十大品牌，集生产、管理、零售、服务于一体的实业公司，拥有男女手袋、皮鞋、服饰、旅行箱等十几大类产品。以其“自然、自在、潇洒”的独特风格，领导时尚的款式设计，成为中外消费者广泛认同的知名品牌。
天猫红谷HONGU(广州红谷皮具有限公司)
广东省著名商标，集研发、设计、生产、品牌运营为一体的专业化皮具公司，行业影响力品牌，秉承“帮助人们更好的展现自我”的企业使命，坚持的“思想统一、执行统一、形象统一、服务统一”，在突破自我、超越创新的精神指引下，打造“世界级时尚生态群”。
美国骆驼皮具(CAMELKING广州市英舜皮具有限公司)
美国骆驼皮具公司总部位于皮具之都的广州白云区，集研发、设计、生产、品牌运营为一体的专业化皮具公司，市场销售网络覆盖全国31个省市自治区及海外地区。美国骆驼(CAMELKING)通过建立标准化的生产流程和规范化的管理模式，以现代的企业管理体制和高效的管理方式增强企业活力，为全国连锁专卖店提供强有力的支持，以促进销售业绩的快速增长。美国骆驼CAMELKING品牌坚持精选上乘皮料，融合奢华精品的设计信仰以及匠师独一无二的手工，为时尚人士创造出高雅精致的皮具精品，经过时间的沉淀，带给人们的不仅是优质生活的享受更是永恒追求美好的精神启发。
七匹狼皮具(福建七匹狼实业股份有限公司)
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FION创立于1979年香港，主要从事中高档时尚皮具的设计、研发、生产及销售，核心任务是(菲安妮)时尚女包品牌的运营。作为源于香港的知名时尚皮具品牌，始终秉承“The Way You Are”真我演绎的品牌文化理念。把追求精致、品位生活作为设计风格的出发点，专注于都市女性顾客设计和提供优雅简约的时尚手袋及银包，公司坚持以精湛工艺和使用质量为基础，市场时尚潮流为导向的自主运营模式。
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深圳迪桑娜皮具有限司是一家民营企业，位于南山西丽大磡村，专注于手袋、钱包等中高端真皮产品的研发设计和生产制造，历经时代洗礼岁月递嬗已蜕变成为一个蕴含优雅美学、知性品味与奢华价值的时尚精品品牌，为追求生活质感与懂得鉴赏的现代成功女性提供高级、别致、内敛的皮具配饰产品 。
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（本文来源：中国网）