中国证券网讯（记者 赵明超） 备受瞩目的基金公司天猫店11月1日正式上线，尽管首批上线的公司均卯足了劲推出主打产品，但从近几日销售情况来看，可谓是波澜不惊。在业内人士看来，天猫网销售基金开拓了一个新的渠道，但在电子商务平台为王的时代，基金公司单只产品必然无余额宝那样一鸣惊人。
在此之前，横空出世的余额宝，短短十几天内就吸引上百万天猫用户，让数十亿资金蚂蚁搬家，并且在此后两个多月内，规模迅速膨胀，截止三季度末已经高达556.53亿元，一跃而成为国内规模最大的货币基金，也让天弘基金资产管理规模升至全行业第16名，使得众多基金公司对天猫网充满期待。
相对于余额宝上线后的火爆场面，17家基金公司众多产品集体亮相天猫网，不管是从基金产品丰富度来说，还是从店铺装修等细节，既迎合了天猫网的既有风格，又加入了各自公司的比较优势，但是从近几日销量来看，开局可谓平淡不惊。
作为国内用户人数最多的电子商务平台，首次登陆的基金共公司几天销量几百笔甚至上千笔交易额，几乎可以忽略不计，更不用说部分产品几乎没有成交量。综合分析基金公司首秀天猫网遇冷的原因，或许有以下几个方面。
首先，对于在电子商务平台上销售的产品来说，流量导入至关重要余额宝一炮打响，重要原因就是得益于支付宝提供的独家流量入口。在充足的流量支持下，尽管实际率只有2%左右，但是因为天猫网用户高达八亿多，最后依然会有一千多万用户购买。
从基金公司登陆天猫网看来，并没有得到很多的流量支持。天猫网首页几乎没有进行广告导入，也没有大规模的宣传，尽管基金公司的店铺装修、促销活动可圈可点，但是没有足够的流量支持，只能是“养在深闺人未识”，很多用户仍然不知道天猫网上可以购买基金产品。或许这和天猫网在基金销售初期，为了防范意料之外的风险，不想大张旗鼓刻意低调行事有关系。
其次，电子商务平台的竞争核心在于海量用户数据库，以及通过分析整理利用这些数据的能力。天猫网作为一个购物平台，尽管积累了大量的用户，但是对于作为投资的基金产品来说，尤其是权益类投资产品，可以说是一片空白。对于几乎没有风险的货币市场基金来说，投资者进行投资难度不大，但是要让投资者购买可能存在亏损的债券基金，或者有潜在巨额亏损的股票型基金，是否选择在该平台完成购买行为，还有待市场观察。
相对于天天基金网、好买基金和数米基金网等第三方基金销售平台，目前天猫网上销售的基金产品，无法很好实现同类产品的比较，只能在各个基金公司店面内的产品介绍了解，对于投资者来说，重要的收益率如果无法实现非常便捷的比较，很难下最后的购买决定。只有作为平台公司的天猫网提供强大的数据库支撑，加上对日渐积累的用户进行数据库分析利用，才有可能真正的实现“让更多合适的用户找到合适的基金投资产品”，但是这需要时间的积累，绝非短期内一蹴而就。
最后，收益是检验投资产品最重要标准，赚钱效应是基金产品的核心。天猫网为基金产品提供了一个网络销售的渠道，让更多的投资者了解到基金产品，是一场非常好的投资者教育，但是基金产品的赚钱效应才是重心，销售必须依托于基金产品的良好回报；否则，如果基金投资者无法实现理想收益甚至出现亏损时，无论店铺装修的再好、平台推广力度再大，对于促进基金销售都会无济于事。
