7成线上隐形眼镜的购买者选择了彩片。
天下网商记者/蒋婵娟
在微博和小红书上，各种关于明星同款的种草博文，点赞量和收藏量都比一般的贴子要高。在综艺节目的弹幕里，粉丝们除了刷屏求口红色号，也开始问起了美瞳色号。
日抛不一定是最好的，因为抛弃短就决定了它的工艺不是特别的好，而且日抛确实不便宜，如果不经常戴只是出席一些特别场合或者拍照的话很合适，但是要经常戴的话，价格就偏贵了，当然土豪任意啦~我的建议是，选择年抛的当作半年抛戴，舒适度高又卫生，我现在就是这样滴，而且新手宝宝最好不要选择日抛的，太软了，不好戴，年抛相对来说硬一些更加适合新手哦！
从产品定位上来看，博士伦和强生产品都以蓝片（透明隐形眼镜）为主，其中强生主打日抛、月抛以及季抛的短期产品，且两者定价都比海昌略高，瞄准的是中高端的消费人群。
“快时尚”打法
由于消费者对美瞳品牌的选择，大多来自明星达人的推荐，在佩戴效果差异化不大的情况下，消费者更多考虑性价比，或者被更加新颖的产品吸引。
无论是年轻化战略，还是开拓营销新场域，都不是一蹴而就的。最近几年来，海昌一直在年轻化领域稳扎稳打，除了我们今天提到的冠名西瓜PLAY，还冠名了抖音创作者大赛，与英雄联盟合作推出星守IP联名款，进行品牌VI 整体升级等方式，打出一套营销组合拳，持续通过对的阵地，用对的方式，向对的人进行输出，不断积累年轻人群资产。
从产品定位上来看，博士伦和强生产品都以蓝片（透明隐形眼镜）为主，其中强生主打日抛、月抛以及季抛的短期产品，且两者定价都比海昌略高，瞄准的是中高端的消费人群。
海昌无论是在透明片还是彩瞳的产品逻辑上都十分严谨，年轻化的背后是其经年累月的技术积累。
品牌深耕，打造新“视”界
因此，品牌布局中视频可以让内容成为时间的朋友，收获时间的复利效应。
伴随着Z世代消费趋势的变迁，隐形眼镜尤其是彩瞳市场，正释放出更大潜力，且加速进入爆发期。据预测，至2025年，中国彩瞳行业市场规模可达500亿元。
蓝皮书的背后，是行业头部品牌的独家见解
“他们是极致单品策略，海昌则更偏向于快时尚。”张守陀透露，光2017年一年，海昌在彩片上就推出了60-70个花色，而这几乎比竞争对手10年来推出的新品还要多。产品的多样性，从一定程度上也缓解了海昌多渠道布局的矛盾。
同时，在颜值经济和悦己经济的助推下，隐形眼镜已成为不少年轻人彰显个性的“窗口”，比起单一的功能性，他们也开始更追求多元化的花式设计，从而凸显自身的个性。
其实，年轻化的核心就是“变”。现代营销学之父科特勒说，“市场变得永远比市场营销更快”，而让产品和研发走在市场前面，才能“以不变应万变”。让品牌在保持专业性和原有调性的前提下，走好转型之路。
早在2007年，海昌就引进了先进精密自动化模压镜片生产线和意大利护理液高速灌装生产线，对旗下产品进行全新迭代，走在了国内隐形眼镜技术积累的最前沿。
据悉，4iNLOOK美目美佳成立于2008年，其官方介绍显示，目前品牌在全国范围内有超过300家彩片专卖连锁店，其连锁店分布在一二线城市的主流购物中心，为隐形眼镜消费者打造超过200个不同设计选择的一站式彩片购物体验。同时，在淘宝等电商平台也经营着线上店铺。依托于线上、线下双布局的坚实基础，公司已经实现消费者线上下单、线下提货、线上预约、线下体验的新零售购物体验。
把美瞳作为美妆产品的一部分，美瞳品牌有了更多新的发展方向。可啦啦对36氪-未来消费表示，去年彩瞳激增，女性群体对眼妆的关注明显超过口红。加上通过短视频媒介，线上购买的便捷化让增量用户的尝试成本降低。
通过线上数据，张守陀还发现，使用隐形眼镜的人群年龄正在不断向两端扩大，现在已经延伸到了18-45岁。更有意思的是，0度彩片群体、男性购买消费群体正在快速崛起，国内消费者对于彩片相关的妆容以及场景化内容的需求发展极为迅速。
隐形眼镜入行的高门槛，决定了在一段时间内，这都会是一个巨头相争的局面。博士伦和强生无疑是海昌入局时最强劲的对手。
相比近两年才开始爆发的国产美瞳品牌，此前占据国内市场的，是强生、博士伦、海昌、海俪恩等老牌玩家，其中大多为日韩等海外品牌。例如韩国的NEO和OLENS，日本的ReVIA和FLANMY等，在明星们代言下热卖。
以这一纸《蓝皮书》为例，海昌基于对消费者的深度观察，联合多方，从客观的媒体角度、专业的医疗健康角度以及权威的行业角度，为消费者提供了一份非常具有实用性和指导意义的“指南”，也成为了海昌与消费者之间一次深度“对话”，试以平等、友善的姿态，晓消费者之需，解消费者之惑。
“他们是极致单品策略，海昌则更偏向于快时尚。”张守陀透露，光2017年一年，海昌在彩片上就推出了60-70个花色，而这几乎比竞争对手10年来推出的新品还要多。产品的多样性，从一定程度上也缓解了海昌多渠道布局的矛盾。
在国内，美瞳属于三级医疗器械，是风险级别最高的医疗器械。在监管要求下，国内美瞳品牌的生产和销售需要具备相关资质。同时由于技术壁垒和产能方面的限制，目前几家新的美瞳品牌，大多通过国外供应链来实现生产。
而后十余载，基于两大自研工厂助力，海昌求变之速愈来愈快：2010年通过了医疗器械生产质量管理规范(GMP)检查验收，同时被江苏省食品药品监督管理局指定为示范检查企业。
阿里健康提供的数据显示，2016-2017年，短抛型隐形眼镜、彩色隐形眼镜已成时尚消费新趋势。7成线上隐形眼镜购买者选择了彩片，之前普通隐形眼镜佩戴者，也开始转向购买具有时尚功能的彩片。
此外，近些年，日系品牌深受国内消费者追捧，据阿里健康的数据显示，日系隐形眼镜彩片的线上平均日销增长达到了450%。对此海昌也早早开始布局。2016年，通过代理以及合作方式，它把日系品牌妃蜜莉和绮芙莉带入了中国市场。海昌计划通过多品牌策略，差异化的运作方式，辐射到低中高各个价格带的消费人群。