距离真正的双十一越来越近，预售也进入白热化阶段。纵观母婴行业，童装童鞋是目前销售额最高的品类，也是唯二有破亿品牌的品类。童装中TOP1巴拉巴拉，童鞋中TOP1耐克成为目前破亿的两大品牌，整体品牌排名变化不大。

童装TOP30榜

巴拉巴拉领跑童装行业，也成为母婴行业中销售额最高的品牌，根据ECdataway数据威数据显示：截止11月5日24时，巴拉巴拉销售额接近1.1亿，超童鞋品类中的TOP1耐克，成为截止目前，母婴行业预售阶段的NO.1。

童装预售阶段的TOP10品牌基本已成定局，近日没有出现波动。预售阶段很大程度决定了正式销售数据，但是也受产品单价、尾款等的影响，所以最终双十一母婴行业的榜首能够花落谁家还是存在变数的。

腰部TOP10~30的有轻微波动，但整体变化不大。例如笛莎从13名上升到12名；马克珍妮从17名上升到15名，基本在排名前后波动。

童鞋TOP30榜

童鞋与童装的变化有很多相似之处，童装观察根据11月1日和11月6日两次榜单对比发现：童鞋一直到TOP17，品牌排名是没有变化的。出现变化比较明显的是特步，从21位跃升到18位。可以看到童鞋双十一预售的TOP30中一直是这些玩家，前后出现微弱波动。

根据童装观察此前发布的文章《当童装NO.1巴拉巴拉遇上童鞋NO.1耐克，谁会是第一个破亿的品牌？》的投票显示：巴拉巴拉和耐克谁最先破亿中，巴拉巴拉票数占比超过耐克，在实际预售额中也超越耐克，成为目前销售额最高的品牌。

附：双十一预售母婴行业品牌销售额总榜

 

 

核心观点

天猫淘宝童装童鞋行业在2024年春夏季节将迎来风格多元化和消费升级的新浪潮，其中运动俱樂部风、绿野寻踪、山涧赋、童趣Y2K、芭比美学、新森林画报和天才演绎法七大风格趋势成为市场焦点。

中国童装零售市场整体企稳，预期向好，2023年淘宝童装童鞋市场稳中有升。报告指出，高消人群与代际构成的结构性调整共同推动童装线上化提升，90后人群占比上升至28%，他们对线上渠道具有较高的消费意愿与消费粘性。此外，报告还详细解读了七大趋势风格的人群定位、货品趋势和市场表现，如运动俱樂部风以一二线城市高消费力人群为主，而绿野寻踪风格则吸引了一二线高消费力30岁+的消费者。

随着新生代家长消费观念的转变，对童装童鞋的品质和个性化需求日益增长，这不仅推动了童装市场的细分化，也催生了多样化的风格趋势。淘宝平台通过数据分析，精准把握消费者偏好，为商家提供了趋势赛道机会，从而促进了市场的繁荣。例如，运动俱樂部风的兴起反映了全民运动热潮，而绿野寻踪则体现了人们对自然和户外活动的向往。这些趋势不仅满足了消费者的审美需求，也反映了社会文化和生活方式的变迁。

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