近年来，“元宇宙”概念迅速升温，不少平台都开始了元宇宙的研究。在今年双十一，淘宝也上线了属于自己的元宇宙“未来城”。虽然引起了大家的强烈关注，然而用户的实际体验却无法用“不错”，“好”来形容。

终于！淘宝元宇宙来了？

一个名为“未来城”的虚拟空间，出现在了淘宝App中。

在这个虚拟空间中，有商业街、有广告屏，用户可以直接带着淘宝人生中的虚拟形象进入这个全新的虚拟世界，逛街、购物、抽奖，和陌生人互动。

从产品形态来看，“未来城”形似百度希壤，与之不同的是，这个空间带有明显的“购物色彩”，增添了电商橱窗、直播橱窗的展示，用户可以赚积分换红包。事实上，淘宝天猫早在双11前的商家大会上就曾预告过即将在平台中创造一个元宇宙空间——曼塔沃斯，却迟迟没有出现。而就在天猫双11预售期间，一个名为“未来城”的元宇宙空间悄悄上线了。

天猫的元宇宙世界究竟长什么样？在这个世界里都有哪些惊喜的玩法？商家在其中又有什么样的机会？

亿邦动力带你一起进“未来城”进行一次深度的体验之旅。

一、像打游戏一样逛街，天猫的“元宇宙”来了

如何进入未来城？淘宝和点淘两款App内均设置了入口。

打开淘宝中的“淘宝人生”，上划就能看到未来城入口，“领千万红包”的标识极为亮眼。淘宝直播的官方App点淘则为未来城设置了多个入口，包括首页钻展位置贴片、信息流，还有元宝中心腰封贴片、tab栏等。

首次登录，“未来城”会提示用户将使用淘宝人生的形象进入，登陆后直接进入广场。亿邦动力26日进入体验时，曾一度因为广场处用户过多挤作一团，无法自由走动的情况。第二次登录则会直接进入上次退出时的场景界面。

整个未来城画面是以横向展示，借助屏幕左侧的虚拟摇杆来控制形象在3D空间里四处走动。

界面右下角包含积分抽奖、输入公屏聊天和清晰度调节等功能。未来城支持调整清晰度，实际网速和网络质量也会影响画面的流畅度，通过了解，亿邦动力确认未来城使用的是阿里元境云游戏解决方案。画面右上角包含开关音频、分享、退出等一些基础设置提示按钮。用户点击分享后，会将当前画面截图发给好友，适合用户调整虚拟人姿态进行摆拍，带有一定的社交属性。左上角则设有通知和任务导引入口。

主界面下方中间位置，是点淘App内的IP“点淘鸭”，点击点淘鸭打开的是位置快速传递窗口，用户可以在此界面一键进入未来城里的一些特定“地点”，如淘宝主播展位、品牌商业街、品牌墙、主播营地、星辰极光、水晶岛、植物园、摩天轮等。

值得关注的是，在不同位置游玩的同时，用户也可以完成系统给到的收集水晶任务，水晶属于未来城的积分系统，可以兑换双十一优惠券。

当用户来到主播展位或者主播营地附近的品牌灯箱时，点击相关海报即可进入相应主播或品牌的淘宝直播间。

品牌墙重点展示了小米、adidas等品牌的广告牌，点击即可进入相应品牌的淘宝直播间。这个区域上方，还展示了蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、香菇来了、陈洁Kiki等主播的海报。

品牌商业街显然还处于筹备阶段，其中展示的天梭、荣耀等虚拟门店均处于关闭状态，没有营业。不过，淘宝人生在未来城里的虚拟门店已经开业，用户可以进入并下单淘宝人生过往推出的虚拟服饰。下单后，用户在自己的淘宝人生服务里也可找到对应虚拟商品。

二、成熟度超预期 却也只是元宇宙“雏形”

通过亿邦动力的实际体验，未来城在产品形态、业务逻辑、用户体验上，要比预期中来得成熟。

整套服务虽然是以小游戏的形态嵌入在淘宝、点淘App内，不过在阿里的技术能力支撑下，这套高自由度的沙盒场景并没有显露出H5游戏的廉价质感。打开退出过程非常流畅，与服务所包含的体量相比，加载时间很短。

业务逻辑上，直接点击品牌墙和主播展位即可进入相应直播间，体验顺畅，让人印象深刻。虚拟门店里的商品展示、试穿、下单流程，做到了简单直观，基本没有学习成本。

特别是直接打通淘宝人生、点淘鸭、直播间系统，打造的积分兑换系统，逻辑清晰目标明确，这对用户留存很有帮助。积分兑换红包后直接将用户引导进品牌虚拟门店、直播间，形成业务闭环。接下来需要看具体转化效果。

除了业务层面的产品场景，未来城还提供了星辰极光、水晶岛、植物园、摩天轮等4个纯游玩场景，加强了整个场景的游戏体验感。而借助淘宝人生3年多来积累下的虚拟服饰、虚拟场景模版，未来城提供了相对丰富的内容供应，具有不错的可玩性。

不过这些只能让未来城进入合格产品行列，虽然已经比当下行业里大量粗制滥造的跟风产品体验优秀很多，但仍存在不足之处。

首先，产品略显简单。用户进入场景内，目前只能切换视角、前后左右到处跑，暂不支持蹲、跳、摆Pose功能。当然淘宝人生有专门用来展示虚拟形象的动作库和拍照功能，但并不能应用于体验过程中。收集水晶、走路自带炫光可玩性不强，用户更多是冲着兑换双11红包和猎奇心理尝试体验。

一言难尽的人物建模

其次，虚拟人建模卡通化。在写实和卡通之间，淘宝元宇宙里的人物形象选择了后者。可以理解，毕竟由于智能手机性能和成本限制，注定了人物的写实效果不理想。同时，二次元建模不适合实体商品种草，对于淘宝人生、未来城来说也并不实用。

再次，场景建模稍显单薄。沙盒场景对主题概念设定要求很高，外星废土、幻想世界都算是常规玩法。但未来城的设定就是商业广场，场景里塞满了广告性质的元素，难以让用户有持续且浓厚兴趣。当然，这与淘宝本身作为电商交易场景有极大的关联。随着淘宝官方越来越深入的意识到从消费到交易的全链路闭环，以及内容、场景对于元宇宙的重要性，也可能会发生更多化学反应。所以，未来城进一步迭代去会产生什么样的新场景，也是期待的点。

“未来城市”的主题设定

此外，游戏性不高，社交性不强。目前，除了收集水晶，逛星辰极光、水晶岛、植物园、摩天轮等，勉强算是游戏之外，没有任何可玩性强的游戏元素。社交方面，用户无法找人对话，也不支持语音，只有场景中面对面用户可以打字交流，基础的公屏聊天也因为显示面积太小难以形成实质互动。

闪现的公平聊天消息最后，商业性有待完善。由于3D场景建模过于复杂，用户在体验过程中难以看清相关品牌墙的品牌，以及相应直播间主播的形象。

不知道阿里会不会引入更多数字藏品的逻辑，搭建一个更开放的沙盒场景，来解决这些建模创意问题。

当然，所有吹毛求疵，都源于今天被宠坏了的互联网用户对于体验的穷奢极欲。淘宝元宇宙项目能够将游戏化的场景带入到购物之中，并在双11期间问市，实属难能可贵。

对于元宇宙行业而言，这可能也是一次重大的商业实践。毕竟吵闹了一年的元宇宙，究竟和消费行业如何摩擦出火花，只有眼见为实。是的，淘宝至少做到了。至于那些不完美的“留白”，则是给了更多开发者后续的想象空间。

三、元宇宙场景已就位，还差品牌和数据藏品

事实上，阿里元宇宙早已开始布线。

早在2019年4月，淘宝就正式上线了捏脸换装积分游戏淘宝人生，目前这一服务在游戏性和商业性上已经完成了初步积累，并为未来城输出了大量场景建模和虚拟服饰内容。

今年618期间，阿里已经开始搭建自己的消费元宇宙系统。当时，平台与60个品牌通过推出天猫数字藏品的形式试探元宇宙营销路径。

今年8月，天猫App升级改版，开始引入元宇宙元素，上线了AR交互服务。

10月27日，天猫App官宣再次升级。这次升级，一次性上线了臻品馆、3D体验空间、数字作品、AR体验、向往的家等3D建模体验服务。现在用户在天猫App首页下拉进入天猫二楼即可进入3D体验空间，天猫App底边tab的分类入口已经被数字作品替代。整个天猫App里商品3D建模随处可见，被官方填充进优质展位进行展示。

目前，天猫已经按照XR展示的特性，将商品橱窗分成了三个类型。

商品未经3D建模，无3D选项卡，无法进行3D预览与AR预览；

商品经过3D建模，有3D选项卡，可以进行3D预览但不可AR预览；

商品经过3D建模，有3D选项卡，可以进行3D预览与AR预览。这些都是阿里搭建消费元宇宙的基础产品和服务。其中，天猫App内推荐的3D建模商品内容素材，是元宇宙内的基础资产，为接下来元宇宙商业模式落地奠定基础。有了这些内容，未来城才能显现出商品橱窗价值，无限量上架商品3D建模形成业务闭环。

今年9月，在2022阿里妈妈m峰会上，阿里妈妈平台营销策划中心总经理苏誉曾对外透露，今年双11平台会推出沉浸式元宇宙空间“曼塔沃斯”，并且已经和多个品牌客户达成深度合作。

“曼塔沃斯”与未来城的关系尚不清楚，未来城入口上10月24日到11月11日的标识，看似还只是阿里为双11准备的限时积分游戏。

不过，这次阿里为未来城投入了更高的技术力量，复杂的场景建模从制作成本到算力成本都不低，从这个角度看未来城不会是一次性产品。毕竟阿里在元宇宙布局落地上一直处于加速状态，而双11正是检验其业务逻辑的时候。从产品形态来看，“未来城”比较适合与实物商品相结合的数字藏品营销，不过目前相关内容尚未呈现。品牌商业街里的品牌虚拟门店开门之后，如何营销售商品，非常值得期待。

据参与过今年618天猫数字藏品营销方案的品牌方介绍，上次试水拉新效果不俗，特别是新用户中超过50%不是品牌原有典型用户。

多家内容生产平台告诉亿邦动力，阿里旗下蚂蚁链在业内广泛挖掘合作伙伴，帮助他们组建一站式数字藏品生产平台。

亿邦动力了解到，除阿里之外，百度智能云部门也在服饰、家居、数字人等行业推进自己的解决方案；网易元宇宙部门也在推进相似解决方案，预计近期将会上线类似于百度希壤的元宇宙App网易瑶台。腾讯、京东、美团、拼多多、快手也在推进相应的业务逻辑，但尚未在产品业务层面拿出动作。抖音则将力量投入在PICO VR头盔上，以求突破。

作者：翟更章；编辑：石航千

原标题：刚刚，淘宝惊现元宇宙！

来源公众号：亿邦动力（ID：iebrun），关注它，获取你想要的一切电商知识和资源。

本文由人人都是产品经理合作媒体 @亿邦动力 授权发布，未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。

 

本内容来源于@什么值得买APP，观点仅代表作者本人 ｜作者：胡侃侃

 

【第一步， 先关注我】大家好， 我是胡侃侃。

前言

兄弟们， 秋季来了， 我们每季囤袜子的时间来了， 侃侃也给大家带来了这一期的袜子。

本篇介绍的是来自淘宝神店榜内的店铺， 和1688上面袜子超级工厂店铺合集， 以前推荐过很多期， 现在这期针对的是夏日袜子， 船袜， 运动袜子的代工厂和源头工厂。 款式和品质， 同品牌产品接近， 产品价格相对便宜很多， 可以按照自己的实际需求来选择。

本篇涉及的袜子挺不错的， 品牌我就不多说了。 欢迎持续关注， 后续推出秋季眼镜，卫衣， 和穿搭篇， 侃侃出品质量保证， 收藏， 点赞。 严禁抄袭！

长话短说， 我们推荐开始。一般侃侃给的，最好的都在最中间， 记得往下翻自己找找。

淘宝神店子墨棉品

同样是潮款袜子， 没有上面那家那么sao气， 但好在喜欢白袜子和搭配球鞋的男士选择， 适合各种年龄段， 都是潮牌微调， 适合喜欢追逐的人， 质量可靠， 同样也是淘宝神店榜榜单成员。

价格大概是30元4双， 每双7元左右， 我觉得做工和质量看起来还是合理的。

适合搭配各种经典款球鞋。

当家主打款7元一双， 好看好穿船袜低帮厚毛巾底。这个也有薄款， 也有厚款， 适合不同的人选择， 个人觉得很不错。

厚毛巾底， 吸汗透气， 做工对得起价格。

DM underwear

这家店铺以前推荐过， 非常个性化， 他们家其他商品我没兴趣， 但袜子是不错的， 加厚毛圈设计， 极强的吸湿排汗功能， 即便是大汗脚也可以时刻保持干爽， 非常适合我这样夏天不爱穿凉鞋， 总穿球鞋的人。

如果有喜欢芭比猛男粉的可以看看这款， 我觉得sao气逼人， 适合初秋穿着。

还有很多中筒和高筒款式， 有喜欢的可以看看， 价格在10-15元一双。

1688代工厂店铺晋州市优袜库针织品经销部

这个夏天我自己的袜子在这家店铺解决， 之前只是小范围告诉了组织内的兄弟， 现在我测试两个月下来还是可以的。 一般NK的袜子大概这个价格买两双差不多了， 我以前是99买3双， 如果是薄款可能是4双。 这里我买了大概二十多双吧， 平均价格3.5元左右。

一个袜子的经销店铺， 没有什么特别的。

最近交易记录超过了平均值。

产品就是这些， 以中短款的运动袜子为主。下面两款我自己实测过。

我前面是购买在夏季穿着， 买的是一个船袜和一个中筒， 两个夏季都可以穿， 可以打球， 但不适合非常剧烈的运动， 日常没有任何问题， 一个夏天几双换着， 结果一个都没有坏， 导致我现在也没有机会买新的。 款式非常多， 自己选择。

秋季可以尝试一下这个加厚毛巾底的篮球袜， 不是专业篮球袜， 但毛巾底可以满足日常任何需求了。

这里还有船袜可以选择， 我夏天自己穿的这个， 挺不错的。

女生秋季选择中长筒的袜子可以搭配鲨鱼裤穿，也是红薯的风格。

浙江运动之家纺织科技有限公司

2022年金牌制作工厂榜单， 阿里巴巴超级工厂。

近90天交易额远超同行。

这家是一个代工厂巨头， 特别是运动品牌袜子代工方面， 这里可以看到很多耳熟能详的品牌。

运动袜子做的非常专业，但普遍价格比较贵， 比如这个有兴趣可以自己找找。

佛山市南海重德针织袜业有限公司

阿里巴巴认证的超级工厂，入围2022年金牌制造榜， 位于金华的一家袜子工厂。

各种袜子产品都有， 同样也是很多大牌的代工厂。

这家是内衣品牌6ixty 8ight代工厂等等品牌。

90天交易额超过同行。

诸暨市泽阳针织有限公司

买袜子看诸暨， 这里的袜子工厂出品都不错。

这家店铺90天的交易额非常大。

主打产品是潮袜， 很多都是淘宝皇冠店铺的同款， 这里买价格可以便宜一半。

一个月成交六万笔的爆款女袜。

荣成市崖头知足商行

一家袜子经销商， 专门做韩版袜子， 东大门款很多， 回头率42%， 粉丝数5万。

近90天交易额超过同行

对于韩版袜子有兴趣的可以看看这个店铺，

总结

看完这篇文章， 袜子已经会选了对吧，秋季袜子选择中筒， 出汗多选择厚底毛巾底， 搭配球鞋， 潮鞋， 穿搭都变得异常简单。 关键是推荐的店铺价格异常便宜， 质量还都特别不错， 还等什么一站式收藏吧。

这么养眼的文章难道不收藏吗？ 点赞美三代， 关注富一生！ 如果喜欢的就点赞， 收藏， 关注三连了~

喜欢就不要错过， 关注胡侃侃值得买账号——胡侃侃 主页链接 点击关注。

往期好文推荐

文章

工行/中行/建行，八月合集， 微信立减金，京东卡，话费减免， 我算了下可以优惠123元

胡侃侃

08-26

251

文章

扫拖机器人，12款产品5个价位段选购策略，一次教你如何选择到最适合你的扫拖机器人

胡侃侃

08-11

443

文章

预算4000元， 谁是骁龙8+平台最热门游戏旗舰手机？ 真我GT2大师探索版、iQOO10、小米12S

胡侃侃

08-09

286

全文完~~

小编提示：阿里巴巴中国站（1688.com）是一个企业间（B2B）电子商务平台，因此文章作者给出的购买建议仅供各位值友参考，受平台及交易规则限制，实际交易可能无法按照消费者购买行为受到相应法律保护，还请谨慎购买。