得益于新一轮婴儿潮与消费升级的到来，中国童装赛道近年来一直处于高速增长期，未来潜力不可小觑。

恰逢2022农历春节前夕，知衣科技选择用数据复盘这一年表现最优异的童装爆款，为更多童装从业者提供趋势参考。

本文要点

1. 裤子、羽绒服、T恤、套装与普通外套是童装销售额占比最高的5个品类，占比之和超52.26%。

2. 童装-裤子的价格较为分散，商品价格的区间差值较大，推测该品类的商品价格受商家运营或促销活动影响较大。

3. 童装-套装爆款TOP10出现了蜘蛛侠、篮球服等更为丰富多元的款式版型，显示出该品类的销售与IP有强关联性。

4. 福袋盲盒类的销售方式，在童装赛道有较好的销售表现，不仅具有话题性引起好奇心，还对清库存大有裨益。

知衣后台显示，2022全年度（2022.1.1-12.31）童装行业的销售额品类TOP5分别为：裤子、羽绒服、T恤、套装、普通外套，总共市场份额占比超52.26%。

接下来，知衣科技将围绕天猫童装的裤子、羽绒服、T恤、套装、普通外套爆款输出“2022年终盘点系列“之《年终爆款童装篇（天猫）》，与服装从业者共享市场流行趋势。

【天猫童装-裤子爆款TOP10】解读：

1.「优衣库官方旗舰店」、「特步童装旗舰店」与「converse童鞋旗舰店」是本次童装-裤子爆款TOP10中销售额指数前3店铺，其中TOP1的“优衣库仿羊羔绒运动裤”销售额指数4363，超出第2近1400。

2.从价格段来看，童装-裤子的价格较为分散，商品价格的区间差值较大，既有49-149元，也有198-329元，推测童装-裤子品类的商品价格受商家运营或促销活动影响较大。

3.加绒、保暖、运动、打底是童装-裤子爆款TOP10商品标题中出现频率较高的词汇。

【天猫童装-羽绒服爆款TOP10】解读：

1.共有6家店铺上榜童装-羽绒服品类爆款TOP10，其中「雪中飞kids童装旗舰店」拿下4、6、8三个名次，「保姆鹅旗舰店」、「高梵旗舰店」各2个。

2.TOP1的“保姆鹅儿童羽绒服加厚中长款白鸭绒”售价349元，销售额指数达到了1.1W，超出第2名6000数值，同时也是本文盘点的所有童装品类中销售额指数最高。

3.从整体来看，童装-羽绒服品类上榜的10大爆款商品价格多在300元以上，且销售额指数均超过3000。

4.整体来看，童装-羽绒服品类的10大爆款中，商品图展示的款式颜色多为红色、深蓝，色彩丰富，商品标题中洋气、拜年（新年）、科技保暖、轻薄等词汇的出现频率较高。

【天猫童装-T恤爆款TOP10】解读：

1.上榜的10大爆款童装T恤中，70%的商品价格在50-100元之间，且整体来看，该品类虽然销售额指数偏低，但数值较为均衡，TOP1与TOP10之间差距仅为600，说明童装T恤品类在2022年没有垄断性的超级爆款出现，整体较百花齐放。

2.速干、冰感、打底是童装-T恤10大爆款商品标题中出现频率较高的词汇。

【天猫童装-套装爆款TOP10】解读：

1.从整体来看，童装-套装品类的销售额指数均在1600以下，是本文盘点的所有童装品类中销售额指数最低的品类，且仅有6款销售额指数破千，与童装-T恤品类同属于单价较低、销售额指数也偏低的品类代表。

2.在童装-套装品类的10大爆款中，款式版型更为丰富多元，且IP能带来有效的销量，如排名第1的是一款奥特曼/蜘蛛侠套装，校园运动服、灌篮高手篮球服等童装款亦在第3与第6。

3.有趣的是，TOP10是一款来自于「moodytiger旗舰店」的“【会员专享】惊喜盲盒儿童成人春秋冬款随机”，售价为168-188元，销售额指数达到了871.1。作为福袋盲盒类销售形式，其畅销具有较高的参考价值，不仅具有话题性、猎奇，还对清库存大有裨益。

【天猫童装-普通外套爆款TOP10】解读：

1.童装-普通外套爆款TOP10榜单几乎被知衣合作品牌「巴拉巴拉官方旗舰店」、以及「优衣库官方旗舰店」所包揽，其中「巴拉巴拉」拿下6款，「优衣库」3款。

2.与童装-羽绒服品类的表现类似，童装-普通外套的上榜爆款，商品图展示的款式颜色与图案更为丰富鲜明，商品标题中对潮、时尚、摇粒绒的提及率较高。

3.除了TOP1的“巴拉巴拉二条新款棉服两件套防风加棉””商品价格为398-498元之外，其余多数为150-400元之间，且有50%主要集中在250-350元价格带中。

以上便是本次童装年度爆款榜单TOP10（天猫篇）的全部内容。

 

近日，辽宁丹东孟女士向二三里资讯反映称，她于2022年12月花6400多元在淘宝网店下单购买了一件意大利MONCLER品牌羽绒服。收到货后，她发现与网店展示的面料不符，就提出退货。可是直到现在快三个多月了，退货也没有成功。而淘宝客服的解释是：催缴失败。

网购退款遇催绞失败

据孟女士介绍，她在买这件羽绒服之前和商家核对过品牌款式，商家承诺是专柜正品，可以验货，不满意可以退货退款，发货时间是15天左右。

“我下单后，等了15天也没有收到货。我开始催商家发货，一直到2023年1月3日才收到货。可是到货一看，发来的羽绒服和我下单的款式面料都不一样，根本不是同一款衣服。”孟女士说。

2023年1月6日，孟女士向淘宝提出退货退款的要求。淘宝开始时是支持孟女士的，承诺会向商家讨要货款。但是到现在已经两个月过去了，退款一直没有成功。

“3月8日，淘宝客服给我的最新解释是催缴货款失败，建议走法律程序。而催缴失败的原因，是这个商家的保证金不够了。”孟女士说，“这个商家叫棒棒糖意大利代购。当时我看到这个网店所有评分都是5.0，而且我也是七天无理由退货期间提出的退款。但现在却就是无法退货。”

涉事网店疑为冒名“李鬼”

现在孟女士看着自己并不喜欢的高价衣服，每日都很闹心。孟女士认为，网购无理由退货，这是电商平台保护消费者的基本规则。而在这个网店拒绝退货后，淘宝就应该承担起平台责任，拿出平台的力度，不能一句“催缴失败”就没下文了。

3月13日，二三里资讯在淘宝APP上搜索到“棒棒糖意大利代购”，通过与该网店客服联系得知，孟女士购买衣服的网店并不是该店，而是店名十分类似的“棒棒糖 意大利代购”。孟女士也表示，目前她买衣服的那家店，已经找不到了。

淘宝客服称将提级处理

二三里资讯又联系到淘宝客服。客服表示，此交易的退款通道确实已经关闭，理由也确实是商家保证金不足。

可是，这么一个在淘宝上售卖如此高价货品的商家，为何会连6400元的保证金都没有呢？

客服表示，可能是商家之前交的保证金被消耗掉，而又没有及时续交，就导致了这样的状况。

同时，二三里资讯注意到，该商家的公开信息显示，其在淘宝平台的保证金仅为12元。

最后，客服表示会将此事进行提级处理，接下来需要孟女士继续等待消息。

孟女士表示，不论是该网店冒名造假，还是其保证金被消耗掉了，或是其保证金本身就太少，总之是淘宝平台对网店的约束力不足，这才导致了孟女士在权益受到侵害时，淘宝平台无法有效保障消费者权益。

孟女士认为，这件事即暴露出淘宝平台对网店的监督不到位，也体现出其对网店的管理缺乏效力。孟女士表示，她会继续等待淘宝的提级处理结果。二三里资讯将继续关注。

（华商报记者 赵增宇）