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半年市值蒸发400亿！DR钻戒，是本世纪最大的骗局吗？
文 | 华商韬略 那日苏
截至8月3日中午，DR钻戒背后的迪阿股份有限公司，股价为每股56.1元，总市值224亿元。
回顾迪阿股份在去年年末首次上市，可谓是盛况。当时发行价为116.88元/股，上市首日大涨41.18%，到收盘的时候，市值已经高达620亿人民币，将老凤祥、周大生等老牌珠宝企业远远地甩在身后，成为了中国同类企业当中的霸主。
然而短短半年多的时间，DR就蒸发掉了近400亿的市值，这家“中国最会营销的珠宝企业”发生什么了？
说起DR钻戒，最令人熟悉的莫过于那句广告词：“男士一生仅能定制一枚”。这句话在线下门店、官网，都放在最瞩目的位置上，其目的就是为了将DR所塑造的“一生·唯一·真爱”的理念，与他们销售的那枚钻戒进行深度捆绑。
在知名女性向社交媒体平台小红书上，有关”DR”的搜索结果高达64万篇；在知乎、微博、豆瓣等平台的讨论度也一直居高不下。
其传播程度之广，所塑造的“让爱情变得更美好”形象之深入人心，让人不得不感叹，这简直就是营销界最成功的案例。
不过在实际操作过程中，这个“男士一生仅能定制一枚”的规矩，却很难得到保证。
根据DR官网的说法，钻戒需凭身份证定制，购买时需要提供身份证号进行“真爱绑定”，一个身份证号仅能定制一枚。
看起来还算严谨，但在去年11月份，却发生了一件足以对这个品牌产生致命性冲击的事件
去年11月10日，DR内部人士像粉丝爆料，数名演艺圈男士都已经在DR定制了钻戒。消息一出迅速在各大媒体引发了轩然大波，涉及此事的男明星们也纷纷出来否认。最终证实，只是黄牛非法获得了明星的身份证号，并且用这些身份证号购买了DR钻戒。
在娱乐圈这件事情算是平息了，但对DR钻戒来说，却是毁灭性的打击。谁也没有想到。DR赖以立足的商业模式，竟然如此脆弱！
只要一个不需要验证真假的身份证号，就能瞒天过海，进行所谓的“真爱绑定”。其对身份认证的严谨性，似乎比中学周边的黑网吧还要差点。
身份证号作为消费者的重要身份信息，DR既然没有建立起完善而严谨认证机制，那我们也有理由去怀疑，它同样缺乏一个信息保存管理机制。那么，消费者的个人信息安全如何保证？
前一段时间网上盛传“仅需500元就可以消除DR钻戒的购买记录，重新订制”。这一说法很快遭到了DR的否认，但也说明了DR钻戒这一品牌的信誉，在消费者心里已经接近破产的边缘。
此外，DR一直推崇的“一生·唯一·真爱”理念也很值得推敲。在豆瓣平台上有一位用户曝光，有女性消费者想要购买DR钻戒送给男友，却被告知“无法购买”。
男士一生只能购买一枚，但女士却只能作为接受者，无法购买。而且作为女性也可以不只收一枚，也不知道DR将如何保证其“唯一真爱”的承诺。
有人说钻石是21世纪最大的骗局，因为它并不像金银贵金属那般稀缺，只是依靠人为控制产量而维持高价，即使这样，在南非、俄罗斯相继发现超大钻石矿后，也快维持不住了。在珠宝柜台几万十几万购买的钻石，在二手回收商里往往只值1000~3000块，这接近于钻石的真实价值。
从这个角度来讲，作为珠宝行业的翘楚，不管是DR的“男士一生只能定制一枚”，还是戴尔比斯的“钻石恒久远，一颗永流传”都是天才的营销案例。只不过，都是虚假的。
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1克拉品牌专柜同款钻戒定制！@DOU+小助手
一克拉周D福钻戒定制。钻石是怎么镶嵌上去的？
一个典当行的客户找到我，他说2万多的预算，想拿下一个1克拉的钻戒，还要帮他做出2克拉的效果。这是帮客户挑选的一颗1克拉GIA裸钻，是客户在周大福看到的围镶款式，围出来的话就有2克拉的效果。
买这个钻戒的客户，他之前在周D福周ss这些品牌店也做了对比。同品质的一克拉最少也要六七万。这颗钻石的参数是H色si23ex，无荧光的一个gia裸钻，肉眼的话非常干净火柴特别好，颜色也很白。
花同样的钱可以买到专柜，同样的品质，而且还能省一半的钱。
【定制钻戒】了解这6个必知关键点！让你成为钻石行家！
作为一名珠宝行业的专业人士，我想和大家分享一些有关订制钻戒的知识和经验。对于备婚或单身的朋友来说，选购钻戒可是一项重大的任务。如果你不想花冤枉钱，那么这篇文章可一定要仔细看哦！
1、预算
建议在选购之前，首先明确自己的预算范围，以避免不必要的财务压力。对于一般工薪家庭而言，30-50分的钻戒就足够了，可以根据以下参数段对应的预算范围进行参考：
30分钻石：3,000-5,000元左右
50分钻石：8,000-12,000元左右
70分钻石：15,000-25,000元左右
1克拉钻石：30,000-80,000元左右
当然，具体预算还会受到其他因素的影响，如钻石的净度、颜色、切工和荧光等。因此，在选购钻戒时，需要权衡各个因素，根据自己的实际情况做出合理的选择。
2、证书
在国外，GIA（美国宝石学会）是最著名的证书机构，其证书具有全球认可度高的优势。
而在国内，NGTC（中国国家宝玉石质量监督检验中心）也是一个可靠的证书机构，其证书不仅检测钻石品质，还包括戒托材质等方面的复检。
但即使是GIA证书，也有可能出现套牌钻石的情况，因此应要求商家当面使用仪器查看钻石的腰棱码以确保真实性。正规的钻石在镶嵌时会特意留出腰码位置，如果发现戒臂遮挡了该位置也应引起警觉。
3、钻石净度
同一个净度等级的钻石，其瑕疵种类和程度也会影响其品质。
一般来说，SI净度的钻石可以选，但是要注意避开台面上的黑点。VS净度的钻石则相对更干净，通常只有针点、云状物、羽状纹等轻微瑕疵。WS及以上的钻石净度，可以比较放心选择，因为它们的瑕疵非常微小，通常不会影响其外观和光彩。然而，根据个人的喜好和预算，也可以在更高的净度等级中进行选择。
4、钻石颜色
颜色越高，钻石就会越白，其价格也越高，因为其纯度和透明度更高。
颜色的评定标准是以字母表顺序排列的，从D—Z，其中D是最高级别的颜色，代表完全无色，而Z则代表明显有色。D—F级别的钻石是白色或几乎无色的，G—J级别的钻石略带黄色，而K及以下的钻石则有明显的黄色或棕色。
建议选择D至H级别的钻石，因为它们的颜色已经非常白，而价格相对D级别的钻石也要低一些。但是，建议在预算范围内选择颜色较白D—H级别钻石，因为颜色越高，价格就越高。
5、钻石切工
切工越好，钻石就会更加闪耀和美丽。根据GIA的标准，切工等级分为四个等级：
EX（Excellent）：最高等级，代表钻石的切工、抛光和对称度都非常优秀，光线可以完美地折射出来。
VG（Very Good）：非常好的切工等级，代表钻石的切工、抛光和对称度都非常出色，光线可以很好地折射出来。
G（Good）：切工等级中的一般水平，代表钻石的切工、抛光和对称度都还可以，但不如EX和VG等级的优秀。
F（Fair）：较差的切工等级，代表钻石的切工、抛光和对称度都有一定的缺陷，导致光线不能很好地折射出来。
除了以上的四个等级，还有一个最低的切工等级，即P（Poor），代表钻石的切工质量非常差，光线无法正确地折射出来。
需要注意的是，八心八箭和3EX切工不是同一概念，八心八箭只是一种针对光线折射效果进行优化的切割工艺，不能代表钻石的切工、抛光和对称度都达到了EX等级。
6、钻石的荧光和奶咖问题
荧光分为None、Faint、Medium、Strong和Very Strong五个等级。强度越高，钻石在白天或荧光灯下更明亮，但在强紫外线下可能影响钻石透明度和色泽。
奶咖是钻石略带黄色或棕色，会影响钻石颜色纯度和火彩效果。
建议选择无奶咖的钻石，但荧光和奶咖对钻石影响因情况而异，最好选择有证书的钻石。
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