天猫内裤是我们最贴身、最私密的衣物。薄薄的一层布，却为我们筑起了一道严实的防护线。

内裤虽“小”，但从颜色到材质，挑选大有讲究。

英国《每日邮报》调查指出，在穿内裤方面，人们经常会犯这些错：材质选不对、穿得太松或太紧、款式不适宜、不常换洗、一条内裤穿几年等。

《生命时报》邀请权威专家，告诉你一条完美的内裤长什么样。

受访专家

哈尔滨医科大学附属第四医院产科主任 蔡雁

北京妇产医院男科主任 马乐

广州中医药大学附属第一医院泌尿男科主任 周少虎

东南大学附属中大医院皮肤科主治医师 董正邦

中国针织协会副秘书长 瞿静

内裤的最佳颜色：白色

在颜色的选择上，总的来说，浅色内裤相对较好。

《每日邮报》指出，特别是黑色内裤的风险相对较高，深色内裤使用染料多，所含化学物质像“大杂烩”，更容易造成接触性过敏。

女性最好穿白色棉质内裤，如果患上妇科疾病，分泌物异常等可以一目了然。其他颜色的内裤或者图案太花，可能会影响大家对白带的判断。

有些女性喜欢蕾丝材质，在购买时要选择裆部是纯棉的。

其实，不管是买什么颜色的内裤，都建议选购信誉良好的品牌，买回家后一定要在穿之前清洗一遍，以减少化学成分对皮肤的伤害。

内裤的最佳材质：纯棉

无论是对男人还是女人，纯棉都可谓最健康的材质。

除了纯棉材质，莫代尔材质的内裤吸水性和透气性也很不错，穿起来的的舒适度也较高。

有数据显示，莫代尔的吸收和释放水分的速度比一般纯棉高50%，但皮肤敏感的人可能易过敏。

化纤材质的内裤可能会与外阴皮肤摩擦，导致炎症、过敏和瘙痒。

建议将丝质、莱卡、尼龙、化纤（纯聚酯）等材质的内裤从衣柜中移除。

内裤的最佳款式：三角/四角内裤

男性：四角内裤

四角内裤能为睾丸提供相对适宜的温度，能让精子质量更有保障。

2012年，英国谢菲尔德大学的科学家发现，穿紧身内裤的男性其精子浓度低于穿四角内裤（即常说的平角内裤）的男性。

四角内裤的种类也不少，除大小要合适外，建议选择收口的，长度以略低于裆部一两寸为宜。

女性：三角内裤

女性宜选择透气性较好的三角裤。

女性要少穿丁字裤，它容易伤害娇嫩的皮肤，使血液循环不畅，导致细菌侵入尿道、生殖道，引发炎症等。

上了年纪的人，宜选择高度在肚脐或以上的高腰内裤，它有较好的保暖效果。

内裤的最佳更换时间：3~6个月

很多人认为内裤跟衣服一样，穿几年都可以，尤其是老年人，常常穿烂、变形后才扔。

世界各国的微生物学家都对洗衣机进行过研究，一条脏内裤平均带有0.1克粪便，排泄物中有沙门氏菌、大肠杆菌等病菌，即使正确清洗、晾晒，上面的细菌也不可能完全被杀死。

不管男女，内裤3~6个月就该换新的。一旦出现变形、材质变干硬、污渍清洗不干净等情况，就应及时更换。

内裤的最佳清洗频率：每天

很多人习惯将几天的内衣内裤堆在盆里，攒够了再洗，甚至一条内裤穿两三天。

这样会使内裤成为一个“细菌窝”，清洗也更困难。

如果穿着清洗不彻底的内裤，不仅会加重皮肤的瘙痒，更容易引起细菌及真菌感染。因此，换下来的内裤不要留过夜，应立刻清洗干净。

特别提示

特殊人群选内裤有讲究：

孕妇体型发生变化后，最好选择专用的内裤。这种内裤可以调节腰围，不妨碍宝宝发育；高腰托腹的设计不但能保暖，还有助于托住腹部的重量。

血液循环较差的老人最好选择平角内裤。防止三角内裤勒在大腿根，减少束缚感。

老人适合裤腰高于肚脐的内裤，可保护腹部不受凉。

4步洗出一条干净的内裤

内裤清洗不彻底会带来疾病。如果清洗方法错了，即使是每天换洗，也未必真的干净。

有人习惯用洗衣机清洗内裤，这样会把洗衣机内的细菌带到内裤上。

最佳方法只有一个：手洗。手洗能增加摩擦密度，有助于局部清洗，洗得更干净。

1、专用一块肥皂

用刺激性小的清洁剂，无法彻底洗净顽固的污渍；

用杀菌效果强的漂白水，但刺激性强，一旦残留对私处刺激过大；

用洗衣粉，但不易冲洗干净，且刺激皮肤。

建议选择专门的内衣清洁皂，与普通衣物所用的肥皂区别开。

2、揉搓3~5分钟

把肥皂在温水里打成泡后，把内裤泡进去，轻轻搓洗，重点部位应该用食指和拇指捏住后，细密地、小范围地揉搓3~5分钟，最后用流动的清水冲洗干净。

如果经血沾到内裤上，可先用冷水冲洗，如果血渍已经干硬，可用双氧水分解。

3、不要和其他衣物混洗

如果与外衣混洗，容易将外界的致病菌和污染物传到内裤上。

尤其是袜子，极易带有霉菌，如果与内裤混洗，便会将霉菌沾染到内裤上。

洗内裤的盆最好是专用的，以免交叉感染。

4、晒半小时太阳

阳光中的紫外线能杀菌。可将内裤置于午后阳光下晒半小时，但不要晒里面。

没有晾晒条件的，也要尽量放在通风的地方晾干，或直接高温处理，用电熨斗熨烫或电吹风烘干。

本期编辑：刘云瑽

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本篇分析报告主要是针对淘宝市场2018年儿童内衣裤类目在春季的热卖属性进行分析，消费者人群的基本特征以及洞察消费者在给宝宝购买内衣裤时更关注哪方面的信息，围绕这三个方面的内容进行详细分析。

（整篇报告的数据来源于淘宝第三方生e经、淘宝官方生意参谋和采集到的商品评价数据。）

一、市场分析

1、童装市场分析

通过2016和2017年淘宝童装市场成交量占比的数据对比发现儿童内衣裤子类目的占比始终维持在9%不变，和儿童袜子这个类目成交量占比一致，在童装市场并列排名第三。

儿童内衣裤市场的成交量在2016年为68,566,873件，2017年为87,033,575件，相比2016年增长了18,466,702件，环比增长26.93%。

在销售额指数方面，2016年为1,148,800，2017年为1,591,969，相比2016年，销售额指数增长了443,169，环比增长38.57%。

2016年的单件销售额指数约为0.017。2017年约为0.018，比2016年大约增长了0.001。

2、儿童内衣裤市场分析

通过2016-2017年儿童内衣裤各子类目成交量占比数据对比，内衣套装占据了整个儿童内衣裤类目50%以上的成交量，其次是内裤类目。在2017年的成交量占比数据中内衣套装成交量占比与2016年比较下跌了4%，内裤类目和保暖裤类目分别提升了3%和1%。

通过两年的环比计算，儿童内衣裤类目下各子类目的成交量环比增长分别为：保暖裤39.67%，保暖上装为33.59%，内裤为39.35%，内衣套装为18.57%。内衣套装的增长率最低，内裤子类目环比增长率最高，接近40%。

下面我们对于增长最快的内裤类目进行更深入的分析：

从2016-2017年成交量的趋势来看，内裤这个子类目的成交量趋势很稳定，并且每个月都在逐步增长。这个类目的销售高峰在每年的6月份。每年的春节过后销量开始逐步递增。

销售额指数的增长更为迅猛，在销量高峰期6月，2017年的销售额指数比2016增长了101.3%。

平均分配量=成交量/高质宝贝数，属于正指标。通过平均分配量的趋势可以大致的了解到市场的竞争环境，相比之下2017年的市场环境要比2016年的更好做一些。

3、品牌集中度分析

2016年儿童内衣裤-内裤类目Top15品牌集中度为12.31。流量并没有高度集中在某几个Top品牌中。

2017年儿童内衣裤-内裤类目Top15品牌集中度为12.46。

通过两年的成交量占比数据对比，会发现“优贝宜”这个品牌增长速度很快，从2016年5%的占比经过短短一年时间就占据了内裤这个类目Top15品牌成交量的13%。

将“优贝宜”这个品牌的成交量趋势单独提取出来观察，它是从2017年2月开始迅猛增长的。最高成交量是在2017年10月，相比同期2016年10月，同比增长达643%。

小结：一个市场要不要去做，能不能做，都需要通过数据来进行验证，很多时候并不是自己的能力不行，选择比努力更重要。数据就是在你需要拍脑袋做决策的时候给你的一个重要参考意见。

二、热卖属性分析

通过两组数据的对比发现2016和2017的Top属性有一些数据不同，我们将两组数据进行合并对比分析并增加热卖属性的数量。

有了对比之后就会发现比较多有用的信息，比如：面料等级为a类的在2017年更受欢迎，和b类面料的差距拉大；3-5周岁和5-7周岁这两个年龄段的内裤销量最高，绝大多数的消费者购买的内裤都是适用于四季的等等。

由于本篇文章的目的是分析春季热销的内裤属性，则针对性的提取对应3、4、5月的热卖属性进行细分。

从上面的Top属性数据可以了解到内裤的热卖属性分布，如2017年的3月最好卖的颜色分别是白色、桔色、军绿色、浅灰色、浅绿色、巧克力色，但是到了5月份，销量最高的却是天蓝色、白色、还有军绿色。功能方面的防臭功能随着天气逐渐变热，成交量也开始逐步递增等。

小结：热卖属性的趋势数据可以给予我们对商品在不同的时间段，属性的增长趋势不同而优先选择消费者需求的来作为卖点，进行优化，迎合广大消费者的购买目的。从而提高商品的转化率。

三、搜索人群分析

从生意参谋的市场行情中获取对应的最近7天搜索“儿童内裤”人群基本数据：

在性别占比中男性的比例大概为四分之一，有不少男性买家。年龄的占比方面主要是以26-30岁以及31-35岁这两个年龄段的人群为主，占据了70%。其支付金额占比最大的是15-30元这个价格区间占比40.88%，其次是相对比较高客单的45-65元区间，占比23.74%。

搜索人气从热力图上看基本都是集中在北上广地区以及沿海一带为主。

小结：每个不同的关键词对应的搜索人群都是不一样的，具体的数据还是得结合自己店铺的搜索关键词数据来针对性的进行优化。

四、商品舆情分析

通过抓取了“优贝宜”这个Top品牌的儿童内裤评价数据进行分析，“质量”这个词出现的频次最高可以从侧面反映出消费者们最关心的就是儿童内裤的质量问题，“纯棉”、“图案”、“柔软”、“全棉”、“掉色”等关键词也是消费者们所关注的产品属性，可以结合数据把自己产品属性进行针对性地优化。

小结：无论是什么样产品，永远都是为了迎合消费者的需求而出现的，只有能够洞察消费者的需求，才能做出受消费者欢迎的产品。