炎炎夏日，全国开启“烧烤模式”，多地气温更逼近40℃，让人热到怀疑人生。

长沙作为年轻人喜爱的网红城市，已连续多日发布高温预警信号，最高温度一度逼近了40摄氏度。面对持续的高温天气，也让户外出行变得更加困难。

洞察到避暑的刚需，今年8月，淘宝在长沙市区内人流量较大的十字路口以及多个红绿灯路口架起300余把遮阳伞，为烈日下无处可躲的行人们送去一片清凉。

通过这个公益实践，淘宝打开了一种公益营销新思路。

一把橙色遮阳伞

解决户外避暑刚需

对于品牌营销来说，想要精准触达用户，需要找准用户痛点。什么是痛点？没有被满足的需求，就是用户痛点。

对于行人来说，炎热的夏天，在马路口等红路灯被太阳暴晒，是户外出行一大痛点。基于这样的洞察，淘宝在十字路口以及多个红绿灯路口架起300余把遮阳伞，分布在五一大道、解放西路、黄兴东路等游客聚集处，解决人们的避暑刚需。

遮阳伞是日常生活中常见的物件，更是遮阳避雨的必备品，选择在街头撑起遮阳伞，不仅完美解决了用户痛点，更是将遮阳伞变为品牌宣传媒介。

在伞面上，淘宝打出「打开淘宝 撑你一“夏”」的口号，这是淘宝给出的清爽解决方案。上淘宝搜索“消暑神器有哪些”，就能解锁各种消暑利器。

也就是说，淘宝相当于将遮阳伞打造为传播媒介，通过遮阳伞的形式，引导行人上淘宝搜索降暑好物，为线上活动引流。

而橙色的遮阳伞，更像是淘宝一个品牌符号，遍布五一广场等热门打卡点，卷起街头橙色风暴，成为烈日下一道亮丽的风景线，帮助淘宝获得强曝光。

除了有路口的大伞，还有移动的小伞，淘宝还推出了手持遮阳伞轻量周边，将上百把手持遮阳伞藏匿于长沙街头的电线杆、地铁出站口、街角的绿化带旁，等有缘人领取彩蛋。

用户带话题#淘宝撑你一夏#发布微博，就能领取遮阳伞彩蛋。

更有达人参与，为网友提供线索，或用街头事件的形式打卡遮阳伞，通过官方活动和达人引流，橙色手持遮阳伞火爆红书。

趣味性的找伞活动，更点燃了受众的参与热情，助力传播声量扩散。

精准洞察社会情绪

提供暖心人文关怀

有研究表明，80%消费者购买商品源于“感性的情绪”，仅有20%基于“理性的逻辑”。这就意味着，消费者的购买行为容易受到情绪主导。为消费者提供情绪价值来获得消费者的好感和信任，更容易影响其购买决策。

随着市场逐渐由增量市场转变为存量市场，产品和服务日趋同质化，行业竞争日益加剧。要抓住消费者的需求，也要抓住消费者的情绪。只有与消费者产生共鸣，替消费者表达的“情绪营销”，才能激发消费者的认同感和归属感，提升对品牌忠诚度。

天猫淘宝就抓住了受众对炎热天气的社会情绪，橙色大伞不仅给行人们提供避暑点，还说出行人心声，每把伞上面都写着：“长沙太太太热了”，“太阳太太太晒了”，给行人释放情绪，提供心理慰藉。

不仅如此，伞下别有洞天，当行人在伞下面避暑，就能发现伞下写着各种接地气的文案。

长沙处处都有爱

店里有人情，路上有防晒！

红灯亮了莫求快

伞下躲躲蛮凉快！

暖心文案广受路人好评。不少人拍下这些文案自发分享到网上，促进线上传播。

而相比行人来说，高温工作者们，才是更需要避暑降温的。

因此淘宝将目光放在了高温下工作的城市工作者身上，为站岗执勤的交警、打扫城市的环卫工人、街口摆摊的老奶奶等，另外还有前来打卡的年轻人打造了一组人文情绪海报，说出他们的心声。

无论高温暴雨，
总有人会撑你。

打扫城市的超人，
也是需要乘凉的普通人。

街口有伞更有爱，
狗子不晒，
奶奶凉快。

长沙的美食可以晒，
打卡的亲们不能晒。

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海报文案站在他们的角度，彰显出品牌的人文关怀。

从传播效果来看，微博话题#长沙街头上百把遮阳伞义务上岗#登上微博热榜及长沙地域榜TOP1， 成为长沙城市文明的一种体现。

淘宝以解决用户痛点为传播出发点，通过提供抗御酷暑的遮阳伞，为市民塑造更好的出行体验，来增强他们对品牌的好感度，建立良好的口碑。

创新媒介形式

让传播更贴近生活

如今，社交媒体已进入一个内容为王的时代。营销的最高境界，是让产品变身媒介，并让用户自发性传播。

“现代营销学之父”菲利普·科特勒（Philip Kotler）说过：以商品为载体，为消费者构建优质的场景并引导其体验，让他们获得感官享受和情感共鸣，从而吸引用户的注意力、获得他们的价值认同和归属。最终目的是为消费者留下独具特色的产品或品牌印象，获得更多的产品或品牌溢价。

淘宝此次传播活动最大的亮点，在于媒介创新，橙色的遮阳伞兼具功能性与曝光度，在提升品牌曝光的同时，也进一步提升了品牌美誉度。

投放遮阳伞活动，长沙只是第一站，而全国各地网友的呼声都不小，在其它城市，或许后续也会陆续迎来遮阳伞投放活动。

这其实不是淘宝第一次借助线下营销场景传播品牌活动了，去年双11，天猫用移动投影机，将晚8点的文案写在了花店、阳台、夜宵摊、停车场、江边的跑道上等人们的日常生活场景里，这次的媒介创新，给品牌传播埋下了一条情感长线。

今年五一小长假，淘宝天猫把媒介阵地搬到了机场的传送带上，在杭州萧山国际机场行李提取处打造了一个「天猫好运提取处」，行李在转运，生活也在转运；

同时好运传送带高度契合着当下年轻人求好运的情绪需求，容易引爆社交声量。

由此可以看出，淘宝天猫选择的媒介传播，因地制宜充分发挥场景特色，达到四两拨千斤的效果。

在我看来，媒介的本质，是连接万物的桥梁，是通道，是纽带，是平台，目的是实现品牌与受众之间的对话。当品牌选择走进消费人群中，创新媒介形式，为年轻人发声时，更能赢得年轻人的心。

正如传播学大师麦克卢汉说的，媒介即信息。很多时候，媒介选择也是品牌态度的一部分。天猫的创新玩法，让人们看到了媒介的更多可能。

 

昨天，是西方的情人节。

今天，是元宵节，也是中国古代的情人节。

狗粮满满的日子，怎能少了刺激的大片。

鱼叔特别推荐一部超~大~尺~度~的新剧。

具体有多大？

某网友评论，很好地展现了我的内心。

全程丁丁胸部漫天飞。

甚至还有怼你脸上的大特写镜头。

豆瓣评论更是成为了大家的「指路明灯」。

高赞中的「丁丁历险记」……

你敢信？

但，大尺度是有原因的。

谁让这部剧，讲的就是——

史上第一起，名人性爱录像带泄露事件。

《帕姆与汤米》

Pam & Tommy

本剧的原型，是一对极具话题性的名人夫妇。

女主原型帕姆，全名帕米拉·安德森。

美国90年代性感女神icon，保持着《花花公子》封面最多的记录。

她主演的《海滩救护队》，是美国收视率最高的电视剧。

当然，也是《老友记》里Joy和Chandler的最爱。

男主原型汤米·李，美国著名摇滚乐团「克鲁小丑」的鼓手。

俩人的恋情，多年来分分合合。

称他们是「90年代美国八卦杂志的衣食父母」，丝毫不过分。

但最令人惊喜的，是本剧主演。

左边演员，右边真实人物

帕姆的扮演者，是「灰姑娘」莉莉·詹姆斯。

汤米的扮演者，则是「冬兵」塞巴斯蒂安·斯坦。

你敢信？

简直亲妈见了都要认不出的程度。

如此劲爆的美剧，自然从一开播就备受关注。

在IMDb的「一周最受欢迎剧集榜」上，本剧一跃成为NO.1。

本剧最特别的地方，在于它的叙事方式。

观看这部剧，你会感觉自己像坐过山车。

视角是动态的，情感也是动态的。

既然如此，那么请绑好安全带，前往第一站。

首先，这对名人的性爱录像带，到底是如何流出去的？

答案是，一个木工——兰德。

如果说帕姆与汤米夫妇的关键词是「大」。

大明星，大名气，还有……大尺度。

那么兰德的关键词就是「小」。

胆子比葵花籽小。

汤米找他装修自己的豪华别墅。

不过，甲方的心思你别猜，猜来猜去也猜不明白。

一天一个想法不说，汤米还拖着几万块钱不给。

兰德好不容易去要个帐，畏畏缩缩到不行。

对方拿枪一吓，他直接尿了裤子。

脑仁比核桃仁小。

身无分文的兰德，决定要替天行道，惩罚汤米。

他披着白色地毯，伪装成汤米家的大狗，半夜溜进别墅。

居然成功偷走了保险箱。

离大谱的是，这段情节并非虚构，基本与事实差别不大……

兰德发现保险箱里的性爱录像带后，一个色情片导演怂恿他，把带子卖出去赚钱。

2年后，东窗事发，那个卑鄙的导演，拍拍屁股就逃去了荷兰。

兰德干了所有的脏活累活，但卖录像带赚的近8000万美金，他一分也没见到。

简而言之，兰德就是个有点蠢，有点怂，有点衰的小傻蛋。

但，蠢到深处自然萌。

兰德可爱，又富有同情心，你甚至会有点喜欢他。

毕竟，这是一个不幸的穷光蛋，与傲慢有钱人之间的阶级斗争。

至于录像带，就让大家认为是名人过度曝光带来的自食恶果吧。

然而，剧情很快进行了180度的大转弯。

故事的主角，一下子变成了这对名人夫妇。

一段插叙，讲起了二人的浪漫编年史。

华丽、疯狂，令人震惊，又带着点滑稽。

而莉莉和「赛包」的出色表演，则让这份浪漫，变得生动有趣了起来。

莉莉完美地还原了帕姆的神韵。

90年代招牌金发，用好几层假发套才搭出来。

她模仿帕姆的姿态，经常有意无意地凹动肩膀，拨弄头发。

像个撩人的性感小猫，又有着美式的少女氛围。

而「赛包」则从出场第一刻起，就充满了摇滚乐手的硬核气质。

花里胡哨的三角内裤，是他在家监工的标配。

与帕姆在夜店第一次见面，他更是直接抱头舔了人家的脸。

在得知帕姆第二天要去墨西哥工作后，他更是带着全乐队的人追了过去。

炽热的荷尔蒙气息，混合着孩子气的活力，立刻俘获了帕姆的心。

相遇仅4天，两人就在墨西哥沙滩上闪婚。

然而在回去的飞机上，两人却像初恋的高中生一样忸怩。

「你最喜欢的电影是什么」

「我喜欢浪漫爱情片」

「我喜欢恐怖片」

「额，那你最喜欢的食物是什么」

「薯条」

「太好了，我也爱薯条！」

婚后生活就这样开始了。

两人一起在家，看帕姆最喜欢的电影，又闹又叫，有点聒噪，但快乐也真挚。

另外，帕姆准备了很久的台词被删时，汤米也鼓励她，要勇敢争取，表达自己。

旋风般的爱情，滑稽搞笑，但莫名有点动人。

也因为如此，那卷带子，更像这对夫妇的爱情见证。

录像带中，很多是二人相处的日常。

在一次云雨高潮后的结尾，帕姆把镜头直接对准了汤米的脸。

洋溢着一种幸福的喜悦。

真挚爱情的光环下，它与其他的性爱录像带有了本质上的区别。

而当这卷录像带开始泛滥，甚至闯入帕米的拍摄现场时。

前面恶搞、浪漫的外壳逐渐褪去，故事的真正主角才开始显现——

帕姆。

在剧中一个回忆镜头里，她这样描述自己：

「一个来自加拿大小镇的基督徒好女孩。」

因为一个偶然的机会，她被发掘为《花花公子》杂志的模特，并屡次登上封面。

《海滩救护队》的热播，则让她成为了无数青春期男孩的梦中情人。

然而，随着剧情的进展，「金发性感傻女孩」的符号开始被打破。

在一次采访中，她这样吐露心声。

她一直以来的偶像，是简·方达。

简·方达，美国著名女演员。

与帕姆一样，她也是性感偶像出身。

后来尝试转型，开始接演越来越多的严肃角色。

历史上两次获得奥斯卡最佳女主角奖，去年更是荣获金球奖终身成就奖。

另外，她还是个积极的社会活动家，多次参与反越战游行。

并一手建立了自己的健身帝国，可谓成就颇丰。

毫无疑问，这才是帕姆理想的样子。

简·方达是性感尤物，也是优秀演员，更是令人憧憬的女性先锋。

她有着丰富的许多面，完全不在意别人的看法，也从不试着取悦任何人。

至于永远都在微笑的帕姆。

她知道，自己已经取悦别人太久了。

这便是「性感偶像」帕姆的矛盾之处。

傲人身材给了她出人头地的机会。

但这种定位的女星，在好莱坞地位是十分低下的。

她受益于这种男性凝视，又迫切的想要摆脱它，颠覆人们对她的认知。

然而，性爱录像带事件，彻底断了她的去路。

更令人心碎的是，她是一个绝对的受害者。

剧集中，汤米与兰德的矛盾，帕姆从头到尾都一无所知。

但录像带曝光后，汤米和帕姆所面临的后果，却是极度不平衡的。

目前剧集进展到第四集，后果还未完全展开，但帕姆的一段话，已经很好地体现了这种不平衡。

之所以汤米只觉得愤怒，但帕姆却感觉被侵犯。

因为同样的行为，在社会规则里，男人会被视为「性神」，人人羡慕；但女人则会被视为荡妇，被公开羞辱。

尤其是帕姆，一个因身体性感而出名的女性。

在后续的举证中，由于帕姆曾在《花花公子》杂志中出演大尺度照片。

她的身体隐私权因此受到了质疑。

而她的丈夫，显然早就默认了这种论调。

「他们又不是没有看过」

在现实中，帕姆因为录像带事件，受到了公众的攻讦，事业一落千丈。

最后和汤米也以离婚告终，因为对方有暴力倾向。

真是一个让人悲伤的故事。

从这点看，《帕姆与汤米》是大尺度的，混乱的。

但绝对不是肤浅的，剥削性的。

相反，它用一个全新的方式，深刻审视了这个公开的性丑闻。

一方面，它用一个剖面，展现了那个特殊的年代——互联网诞生之初。

90年代中期的美国，对于发行色情录像带，有着严格的授权和管控。

而互联网的诞生，则让兰德可以不受限制地出售他偷来的视频。

这无疑指数级地扩大了视频的覆盖范围和传播速度。

也是某种「革命性」的开始。

另一方面，它是对美国社会曾经错误的反思，也是对性感明星帕米拉·安德森所受羞辱的补偿。

双重的标准，奇怪的痴迷，不怀好意的凝视，曾像弥漫在空气里的灰尘一样，无处不在。

而她不是一个人，是一系列故事的集合。

是每一个曾被荡妇羞辱，遭受过类似痛苦的女人化身。

近30年过去了。

互联网下的社会有变得更好么，我不确定。

但可以确定的是，这样的丑闻并没有结束，受到荡妇羞辱的情况并没有终结。

影片中，一向友好而脆弱的帕姆，第一次挥动棒球干，愤怒的砸烂了狗仔的车窗玻璃。

窥视者和评判者的眼光，还在蠢蠢欲动。

一起砸烂他们吧。

尽管它们从未停止。