当下的中国小孩，是什么模样？中国的父母，给孩子们买什么样的衣服？中国的童装业，正在发生着怎样的变化？六一国际儿童节到来前夕，我们采访了 10 个最具代表性的中国原创童装品牌。它们都是成立不满 10 年的年轻品牌，本身就像孩子一样：纯真可爱、充满活力和想象力。而品牌创立的契机，也大多与一个新家庭的组成，一个新生命的诞生，或是一段新生活的开始有关。就像爱护孩子一样，创始人和设计师竭力用最好的一切来制作童装：有机棉、传统手工艺、植物印染尽管风格迥异，“简单”，“舒服”，“童趣”，却是他们共同的追求，因为，小朋友就该有小朋友的样子！他们也不约而同地，一件好衣服的质感将会留存在童年记忆里。从某种意义上说，这些品牌正在重塑着中国孩子的当下和未来。

Si Tu Veux：像电影里的孩子

2009 年，初为人母的 Anita 一心想在上海开一家面向儿童的精品店。新妈妈的创业之，是从一次巴黎、纽约儿童精品店的购物兼考察之旅开始的。Anita 早年曾在 Esmod 巴黎学习时装设计，回国后在《Elle》担任资深时装编辑，她的先生是美国人。

“儿童的世界，原来是那样的美好而简单！”过去只与女性时装打交道的 Anita 在旅途中不断发出这样的感叹。“在那些趣味相投的儿童产品买手店里，我可以停留两三个小时，被产品背后的设计师的童趣妙心深深打动。这样的经历，将一直驻留在我作为母亲的回忆里。”

Anita与她的孩子们

2010 年，Chalkboard 粉板童品在上海开门迎客，主售设计师品牌童装、家居产品和玩具。彼时，上海的童装零售业仍以街边外贸小店为主，奢侈品牌的童装线刚刚开始陆续进入高级百货公司的儿童层。Chalkboard 开张的同一年，店主 Anita 就推出了自主设计的童装品牌 Si Tu Veux（在法语中的意思是“如果你愿意”）。在向欧洲设计师童装品牌选款订货的过程中，她注意到，这些品牌的不少设计和款式，并不完全适合亚洲儿童的肤色和气质。那么，不如以自家店铺为试验田，来做一些“适合亚洲孩子”的设计师童装吧！

新顾客逛店，如非店员主动介绍，往往很难觉察出 Si Tu Veux 是一个本土原创品牌。每件小衣服都洋溢着法式的浪漫洒脱，一点点复古，且不失童趣。从设计到品质细节，也都与左近的欧洲品牌旗鼓相当。几番挑选试穿之后，顾客十有会选中它们一样是欧洲风格，却为中国孩子设计，加之是自营品牌，价格也相对实惠。因此，Si Tu Veux 如今是店里最热卖的品牌。老顾客常常向Anita 提议，希望推出更大尺码，不然明年就不能给孩子继续买了。

Si Tu Veux 的设计洋溢着法式的浪漫洒脱，一点点复古且不失童趣

“让孩子像一个孩子”，是贯穿于每一季设计的旨。Si Tu Veux 的童装虽然常给人以“chic”的印象，却并不依靠华丽的面料和繁复的细节取胜。Anita 喜欢用讲故事的方式给孩子做衣服。“我脑子里常常出现一些电影里孩子的形象，如《雨果》里的小男孩，穿着毛衣和灯芯绒短裤，配上及膝袜的样子。到了夏天，我又会想象在沙滩上奔跑着的儿越来越近。”

今年春夏，Anita 的灵感来自花神，用珠绣、手绣和电脑机绣结合的细节，来表达女孩的柔美。多款绣花衬衣都参考了传统法式绣法，还尝试推出了、母女的亲子款白麻衬衫系列。每年春夏都会出的 “Playful” 礼服系列也很受欢迎。它们不仅是为暑期的各种小准备，也满足了小女孩儿平时在家打扮起来玩“过家家”的需求。

到了秋冬季，最畅销的莫过于经典的针织小腿裤，每季在经典版型上稍作细节调整，男孩女孩都可以穿，搭配度极高。裤脚的罗纹口设计不易变形，让孩子活动自如。据说有位老顾客，每到秋天都要买两条新款，并戏称之为“最受我家阿姨喜爱的神裤”。

Si Tu Veux 每年春夏都会推出的 “Playful” 礼服系列深受顾客欢迎

自己童年记忆里的那些关于衣服的美好片段，也是 Anita 想通过设计来纪念和重现的。比如某年穿上红色小大衣的愉悦心情、冬天里穿短裙出门的沾沾自喜，还有儿时最爱的“Mary Jane”扣襻皮鞋当然，还有母女俩的日常生活。新设计的每件样衣都会由女儿和儿子第一个试穿，每季担任 look book 模特的，也是自家以及好友的孩子。所以，每一季产品的推出，都伴随着家庭的回忆。

在孩子最初 8-10 年的生命中，父母时刻扮演着影响深远的重要角色，哪怕是在给孩子买东西这件事上，Anita 说，“价值观和审美观就像是双生花。如果父母可以饱含着感情、认真而谨慎地为孩子挑选那些经得起时间打磨的好产品，精简购物，，这份心意一定能够传递到孩子的未来。”

关键词：法式、怀旧、电影感

值得买：手工刺绣上衣/连衣裙、针织小脚裤、度假风格亲子衬衫

购买方式：上海市淮海中 99 号大上海时代广场 512 商铺

Sherry Poon 与女儿

建筑师的眼睛先看到的是材料、结构与功能。Sherry 一开始就把面料锁定为有机棉，这对她来所当然。“1/4 的普通棉纺织品都含有化学物质，而儿童的皮肤比成年人薄得多，因此更容易受到。”设计方面，她总是从实实在在的细节切入：印刷商标、插肩袖和平缝是让孩子穿着舒适的基本元素；不易变形松垮的领口、腋下的弹性结构、松紧腰线，是为穿脱方便、伸展自如，牢固耐穿；婴儿专属的连体衣，在 Wobabybasics 可以买到大童尺码，小朋友睡前换上它，就不用担心他们踢被子着凉了。诸如此类只有妈妈才会注意到的问题，Sherry 会从她的专业角度去思考并解决。用她自己的话来说：“我的三个孩子，他们才是最重要的设计师。如果没有成为母亲，如果没有看到孩子们是如何学会自己穿服，以及如何在日常活动中把衣服弄脏弄破的话，也就不可能有 Wobabybasics。”现在，她的孩子分别长到了 9 岁、7 岁和 1 岁半，而 Wobabybasics 的尺码上限也不断攀升（目前是 8 岁），孕妇系列则是她最近怀孕的。

Sherry Poon 的孩子分别长到了 9 岁、7 岁和 1 岁半，而 Wobabybasics 的尺码上限也不断攀升，目前最大是 8 岁

款式、颜色往往是最后才考虑。四个字，一切从简。未经染色的棉布，或是简单明快的条纹、色块、几何印花；舒适的短裤、背心、T 恤、连衣裙、爬服，每季款式和变化有限，但无论作为运动装、居家服，或是易于搭配的通用基本款，无论出去玩还是睡觉，甚至参加生日派对，小朋友每时每刻都能穿着它们。衣服上几乎没有绳带、花边、搭扣这些装饰性元素，Sherry 说，这是为了“让孩子一心一意地当孩子。”

“没有必要把孩子打扮得像个小大人，因为他们有自己的生活方式和需求，童装应该用来和烘托孩子的身体，不要去他们的能量和探索欲。”她说。

在中国做有机棉童装，究竟有多难？Sherry 说，开头是最难的，即找到“一家愿意接小规模订单，专注于有机棉和可持续环保面料，并执行最高标准劳动法的好厂”。为此，她跑了全中国不下 60 家服装厂。尽管中国是世界第三大有机棉生产国，想要找到一家专做有机棉服装的厂却很不容易。最终令她满意的是一家外资服装厂，该厂一直在为 Wobabybasics 季复一季地稳定供应高品质有机棉和公平交易产品。从 IMO 认证土耳其有机棉，到 Oeko-Tex Standard 100 认证环保染料，再到国际劳动组织（ILO）认可的工厂作业方式，整个过程值得信赖。

热心环保的 Sherry 在中国跑了不下 60 家服装厂，才找到一家满意的提供高品质有机棉和公平交易产品的外资工厂

儿童友好、地球友好、创新Sherry 用这样三个词来定义 Wobabybasics。对于这位身体力行、经验丰富的环保活动家来说，这也是品牌的意义所在。

在成立的第七年，Wobabybasics 依然保持着超小的规模，以及健康的运转。你可能想不到这样一个在上海本地不怎么出名，只在外国人圈子里拥有稳定客源的童装品牌，其实早已远销、美国、中国和、马来西亚、、日本。在本土儿童精品店里看到它时，顾客十有会以为这是一个进口品牌。

除了寻找合意的实体零售商之外，Sherry 似乎一直没怎么花心思在品牌推广上。也许是因为她还有许多事要忙，比如组织每年春天在上海举办的 Eco Design Fair 环保市集。对她来说，生命中最重要的一切，都是相连的。

关键词：儿童友好、地球友好、创新

值得买：有机棉连体睡衣、条纹 tee、运动短裤

购买方式：

JUZI STORE：重新定义中国小孩

当代的中国小孩，是什么模样？也许很难用一句话来回答。那么，如果拍摄 1000 个中国小孩，是不是就能找到答案？

最近，上海童装品牌 JUZI STORE 与儿童摄影机构 NESSKID 共同发起了一项名为“中国小孩－橘子计划”的活动，让形形色色的中国孩子，穿上简简单单的衣服，面对镜头展露纯真笑颜，收集满 1000 张照片之后，还会举行同名摄影展。

JUZI STORE 与儿童摄影机构 NESSKID 共同发起了一项名为“中国小孩－橘子计划”的活动

为此，JUZI STORE 打算送出 1000 套童装给参与拍摄的孩子。这是一个非常聪明的想法，同时饱含热忱。这个品牌的创立者，正是抱着“重新定义中国小孩”的初衷在工作。

顾客走进 JUZI STORE，店员的介绍通常是这样开始的：“我们是一个上海的童装品牌”即使在国外，也很少有一间童装店采用黑白色调：白墙、黑色货架，除此之外就是衣服的陈列。看不见海报图片和可爱装饰物，赠送给小朋友的贴纸、休息区的海洋球、设施，也是黑白色系。倒不是有意装酷，看到、买过 JUZI 的衣服就会明白，他们只是想在没有必要铺张的地方尽量做减法，用简单的去衬托衣服，用简单的衣服去衬托孩子。总之，一切从简。

JUZI STORE 从产品设计到店铺一切从简

准妈妈从怀孕开始，就需要钻研养育孩子的方方面面知识，获取大量经验和信息：奶粉、尿片、奶瓶、服饰、鞋帽、床品、玩偶从品牌口碑到购买渠道，为此妈妈们往往要花去大量时间。成为“海淘达人”的同时，陪伴孩子的时间、自己的时间却不免受到侵占。JUZI 想做的，就是为小朋友和家长提供简单却毫不马虎的选择：优良的品质、合理的价格，丰富的产品线，便捷的购物方式。他们想重新定义的“中国小孩”，首先，是由爸爸妈妈，而不是爷爷奶奶外公外婆带大的。

“让家长以轻松、自然的态度为孩子营造理想的童年生活，这是我们创立品牌的初衷。”JUZI STORE 的发起者夫妇非常低调，不愿意过多谈及自己和孩子。虽说与许多同行一样，他们也是在为人父母之后才萌生了投身儿童事业的想法，可是“品牌一发展过来，已经拥有了它自己的生命。”对他们而言，用产品本身去传递一切，是最好的方式。

JUZI 的设计从面料研发开始。对于 0-36 个月的幼儿来说，服装的原料极其重要。从面料最初的研发定制，到衣服完成后的 100％ 成衣全检、SGS 机构认证，其间花费了大量的时间和精力。正因为如此，每件衣服的吊牌上都会带有一个二维码，只要用手机扫一下，就能看到面料的详细信息。扣子和拉链都来自日本 YKK，不仅如此，婴幼儿服装专用的四合扣和五爪扣，都会在服装制版结束后，将之缝上所使用布料的小样，送回 YKK 进行牢度测试。对于这些细枝末节，JUZI 总是乐此不疲地着。

“简单、时髦、有趣”，每一季的产品都以这三个词贯穿始终。首先，设计以舒适又耐穿的基本款为主，便于日常穿着和及时换洗。在此基础上，款式要与时装互通，时髦得刚刚好比如裁剪非常经典的牛仔上衣和短裤，采用的却是柔软的棉质。最后，动物、植物、日常生活中的小物件、绘本和玩具，这些都是灵感来源，赋予了产品童趣气息。于是，就有了李小龙造型的黄黑条纹连体衣和配套的软双节棍，还有薯条造型的抱枕。

今年夏天的印花 T 恤系列格外有趣，以“长大后你想做什么？”为主题推出五个款式，分别印着机长、船长、潜水员、消防员和牛仔。家长在购买时，可要记得询问小朋友的意见哦。儿童节前夕，JUZI 还与同样推崇“简单、时髦、有趣”风格的线上儿童生活方式店“大大儿童商店”展开合作，以快闪店的形式展示和售卖来自世界各地的经典设计儿童产品，以及双方限量推出的 SMILE TEE 笑容冠军 T 恤。

儿童节前夕，大大儿童商店与 JUZI STORE 推出的微笑冠军系列 T 恤

关键词：简单、时髦、有趣

值得买：趣味印花 T 恤

购买方式：上海市淮海中 99 号大上海时代广场 5 楼、上海市虹桥 1438 号高岛屋百货 4 楼

TangRoulou：法国人设计的中式童装

法国人在中国设计并制作中式的手工童装，听上去很不可思议，对吗？

在一年四季都车水马龙热闹非常的三里屯酒吧街，悄悄地隐藏着一家有趣的童装店，名字叫 Tang Roulou，取“糖葫芦”的谐音，设计师是两个在中国呆了十几年的法国人艾美丽（Amlie）和石云（Pierre-Yves）。可能是被误会太多次，两人在采访结束后还特意我们，他们只是朋友以及合作伙伴，并不是夫妇。不过艾美丽和石云都非常中国传统文化，这估计是他们之间最大的共同点。

相比本土设计师，艾美丽和石云对中国的任何细节都充满好奇，他们将这些元素运用在 Tang Roulou 衣服的设计中

“我第一次来中国，是在 2001 年，到甘肃和四川旅游。那一次旅游对我影响非常大，让我渐渐迷上了中国，想真正感受和了解更多的中国文化。”艾美丽说。一年以后，她下定决心来中国生活，最终选择定居。这片根植着中国最丰厚民间文化的土壤，给艾美丽带来了无穷灵感。受胡同里的老人们晾晒的五颜六色的被子，她开始尝试自己动手做一些儿童用的小被褥，送给周围有了孩子或已经怀孕的朋友们。

“朋友们对于我送给她们的设计非常喜欢，这给了我非常大的鼓励。几个月之后，我在鼓楼后面开了一间四平米的小店，专门售卖我自己设计并制作的东西。随着光顾的人越来越多，我变得越来越忙。后来我遇见了石云，我们俩有着共同的兴趣与默契。”艾美丽这样描述创业最初的日子。

那个时候的石云刚刚结束了一个中法艺术家交流合作的项目，正准备继续留在。“和艾美丽一样，我很热爱中国传统的手工，于是我决定加入到 TangRoulou，与她一起做这些有趣又有意义的事情。”

TangRoulou 所有的设计都由两人一起决定。除此之外，艾美丽负责监督设计制作和工艺质量方面的事务，石云则揽去了品牌宣传推广与销售的活。

相比本土设计师，艾美丽和石云对中国的任何细节都充满好奇：“老胡同里藏着太多美妙的东西，你会遇到一座很老的建筑，一件靠在墙根下的老家具，老奶奶正在晾晒被子，和邻居讲着她的故事”

TangRoulou 的衣服在品质上锱铢必较，用艾美丽学到的话来说就是“较真儿”。他们设计的衣服粗粗看上去，确实会让人联想起小时候奶奶外婆们用碎布亲手缝制的小衣服，但仔细拿起来瞧一瞧，十分简单的一个葫芦扣就得耗上小半天工夫。

与以往在 TangRoulou 经常能够见到的条纹和波点相比，2015春夏系列更关注孩子和自然之间的联系，今年的春夏想为孩子营造充满自然随意形态的感觉。在这种感觉里，孩子与自然一样，鲜艳活泼充满生命力

“我们的每一件设计都包含了很多复杂的手工工序，就像以前家里的长辈们给孩子们制作贴心衣物一样，每一针每一线都包含着对孩子的祝福和关爱。”艾美丽说。

“TangRoulou 是一个独特的中式童装品牌，它不像其他大部分中式童装那么古板或者千篇一律。”艾美丽觉得设计师首先要从自己内心出发，分析流行趋势不在他们的选项里，“我们只是按照自己的兴趣和想法来表现，画我们想画的，唱我们想唱的。只有尊重自己的想法和意愿，才能真正做到独一无二。”

TangRoulou 每一季都会推出经典的旗袍连衣裙。为了让孩子穿着旗袍的同时又可以自在地玩耍，两位设计师针对旗袍的款式版型、制作工艺做出了一些调整和变化，既保留中式传统设计的味道，又让孩子穿得舒服。

除了服装之外，店里也有为宝宝设计的便携被褥及配饰，以及可以作为新生儿礼物的睡袋、口水围兜。大人们还可以买到别致可爱的包袋、相框、围巾等。

考虑到孩子们的爱玩天性，艾美丽往往选择使用优质棉材料。“首先要确保面料柔软舒适而且吸汗性强，制作前我们会把面料送去进行相关的质检，并进行预缩处理。”

艾美丽的中文表达流畅得令人咂舌，她直接清晰地总结出自己的愿景：“我们想用自己的方式，为家长提供一份选择，这种选择是以真诚和品质作为基础的。童装不只是消耗品，它们是值得保留到将来的，关于家庭回忆的温暖。”

关键词：中式元素、手工艺细节

值得买：碎花小旗袍、中式短袖衬衫、小配饰

购买方式：三里屯北街口 30 号

上海泰康 210 弄 3号 318 室 LAtelier Mandarine

深圳华侨城波托菲诺商业街私家花园 Nature Sonata

天猫店：

Ballon Rouge：儿也摇滚

泰安上的 Ballon Rouge，一听名字就跟法国脱不了干系。《红气球》最初是一部经典法国短片，后来侯孝贤拍了一部致敬电影《Le Voyage du Ballon Rouge》（红气球之旅）。电影有中国元素、法国风情、还有一位可爱且萌点十足的小正太，跟 Kelly 一家子太相像。

Ballon Rouge 的店主 Kelly 和 Marc 是一对中法夫妻，时尚业出身的妻子 Kelly 负责童装设计，先生 Marc 则掌管经营和宣传。“我的强项是产品和风格，我先生是为奢侈品做品牌策划的，擅长讲故事。”Kelly 说。儿子 Maddox 也有任务，他是这家店最大的灵感来源。

Kelly 怀着儿子的时候就已经动了自己开店的心思。“那时候发现市面上找不到质量上乘又有风格的童装，我和先生就酝酿着创立一个童装品牌的想法。”2012 年 2 月，Ballon Rouge 顺利诞生了。跟他们漂亮的混血孩子一样，Ballon Rouge 的风格也混合着摇滚（rock）和浪漫（romantic），他们称之为“Rockmantic”。

图为 Kelly、Marc 和他们的儿子 Maddox

遵循这个定位，在他们设计的童装里，皮夹克和特殊印染牛仔裤一直是主打产品。“今夏刚推出了金色和银色的皮夹克，摇滚且独特。同时，我们还特别印染了一组渐变色的牛仔裤，颜色非常夏天。”Kelly 说。

“每一件 Ballon Rouge 的产品都是在我们的上海工作室完成，由我们的团队用心一针一线交付出来，以确保最佳的品质。”Kelly 说，“我和先生希望保持品牌的独特性，不盲目去追逐规模，我们的初衷。我们不喜欢过度生产而造成浪费，所以遇到好卖的款式，我们的很多客人都会为一件衣服等上一周或数周时间。”

LittleMee 让顾客印象深刻的一件产品，是“会讲故事的睡衣”

LittleMee 是一个面向 2-8 岁学龄前儿童的原创设计师童装品牌，诞生于 2010 年年中。当时，品牌创意总监 Ying 迎来了家庭中的新女儿小米。因为家里一直是做纺织业的，她就萌发了一个想法：创立一个自己喜欢的童装品牌，并取名小小米（LittleMee）。

创始人 Ying 与女儿小米

LittleMee 有趣的设计大多是从孩子的角度出发。Ying 每个孩子都有自己的价值观和审美观。“我们的设计总是更偏向于孩子。多样的色彩、好玩的图形，在这个基础上，再去考虑大人对童装的要求，比如好穿、安全舒适。”因为自家的工厂拥有 20 多年的高品质外贸服装生产经验，Ying 对 LittleMEE 的供应链和品质把控很有自信。她大量使用天然纤维。“每件衣服出厂包装前都会经过水洗，尽量避免小孩出现过敏的情况。”

2015 春夏系列充满奇幻色彩。令人着迷的非洲、广阔多彩的海洋世界、浪漫唯美的莫奈花园都成为了 Ying 设计的灵感，她将那些奇特的怪兽、稀奇古怪的小精灵以喷绘印花、泼溅画和手绘涂鸦的形式融入到服装上。动物是 Ying 的另一个灵感来源。“小米特别喜欢小动物，我觉得每个女孩的世界里都少不了兔子精灵的陪伴，所以在概念店 onehour 里还专门为小米养了只安哥拉兔，这也是我们动物系列的灵感来源。”

LittleMee 2015 夏季系列

目前，LittleMee 在国内 25 多家专卖店进行销售，也进驻了天猫。去年，他们与申活馆合作开设了亲子文化空间 One Hour，店里不仅出售 LittleMee 童装，还设有儿童游乐区、手工课程，以及让爸爸妈妈坐下来喝饮料聊天休息的果汁吧。

LittleMee onehour 亲子文化空间

关键词：鲜艳、好玩、舒适

值得买：会讲故事的睡衣、针织

购买方式：在浦东八佰伴，各大宝大祥体系和各大巴黎春系百货均有销售

天猫店：

Constance Kids：小小的你，变成了我

Davidson Tsui 的设计师徐晓灵有着一份闪闪发光的履历：毕业于中央圣马丁艺术与设计学院，曾担任先锋设计师侯塞因卡拉扬（HussienChalayan）的助理，Cline 伦敦工作室的成衣创意版型设计师，参与完成了 Cline 2010 年秋冬至 2012 年春季系列的设计。

2012 年 4 月，徐晓灵的女儿诞生，这成了他离开大牌时装屋，自立门户的契机。与太太 Cecilia 商量之后，他们决定回到上海创立自己的品牌 Davidson Tsui，同时，以女儿名字命名的童装线Constance Kids 也一起推出（2015 秋冬开始，女装品牌将正式更名为 Constance Tsui，与童装品牌保持统一）。“那时女儿还只有几个月，我们把这个品牌作为送给她的一份礼物。”设计师爸爸回忆道，“我们夫妻俩一起工作，我负责设计和生产，太太负责公关和销售。虽然辛苦，但是看到梦想逐步实现，还是觉得很自豪。”

Constance Tsui 的女装简洁流畅，线条没有丝毫累赘。而在设计童装的时候，徐晓灵脑海里浮现出的基本都是女儿活泼烂漫的模样。太太有一次对女儿说：“从小小的你变成了我！”这句话给徐晓灵留下了非常深刻的印象。“在童装和女装设计上，我也希望体现出从小小的她（女儿）变成了她（太太）的感觉吧。”

Constance Kids 主打西装和大衣，设计师对衣服的整体线条十分讲究

日常生活中爸爸与女儿的相处，会给他带来很多奇怪有趣的想法。比如 Constance Tsui 最新一季的灵感，就来源于徐晓灵给女儿读的绘本故事《很饿很饿的毛毛虫》。作为品牌主线的女装，也和童装线保持着某种的关联性。首先，灵感来源基本一致，而在产品细节的部分，女装和童装的工艺和舒适度各自有所调整，有一部分款式是童装独有的。徐晓灵认为，做童装比做女装要严谨很多。“时髦、可爱、舒适之间的分寸要拿捏到位。“

在制作工艺和面料筛选上，徐晓灵更是丝毫不敢马虎。“我们会仔细考量面料的舒适度，安全性，拉链的等等。所有的面料（女装和童装）都要经过国家检验通过才会使用。合作工厂也是经过严格的多次筛选。”

在中国，中高端设计师童装品牌屈指可数，也难免让 Constance Kids 这样的品牌显得有点儿曲高和寡。“消费者购买高端童装时往往会选择欧洲大牌。品牌成立只有不到两年时间，我们还在适应市场和培养消费者，相信时间会让更多顾客明白我们的用心之处。”徐晓灵说。

Constance Kids 门店

关键词：简洁、帅气、剪裁考究

值得买：大衣、连衣裙

购买方式：上海市马当 245 号 新天地时尚购物中心 L125 商铺

上海市仙霞 99 号上海尚嘉中心 L304 商铺

更 Geng：开开心心做小孩

第一眼看到周更菲设计的童装，脑海里就蹦出了三个词：简单、精心、有趣。店里的春夏招牌款是旗袍，将水彩画印在面料上，薄薄一层，看似简单，其实并不容易。“要把图案印得透明、轻薄、有晕染效果，就像直接在面料上手绘出来的一样，印染的面料必须是丝、绵、麻这些纯天然的材料，才能很好地着色。这正是我们所追求的。天然的材质和天然的小孩最配。”

童装设计更消耗精力和心血，这点周更菲在过去的几年里深有体会。“有些款式如果是的话，会用特殊面料也就是人造化学纤维达到造型效果。但是儿童不行，所以我们会用立体裁剪的方法达到造型效果。为了面料安全我们付出的是成本和时间。”她说。

像许多怀揣时装梦的人一样，周更菲曾经远赴法国学习服装设计，回国后做了一段时间的服装编辑。2009 年，她决定创立自己的品牌。跟其他学成归国的设计师不同，周更菲选择了为孩子们做衣服：“很多专业人士，特别是从国外留学回来的服装设计师都开始走高端定制线，但我发现，这种定制越来越多，针对孩子的定制几乎没有。”

品牌取名为“更（Geng）”，既来自周更菲的名字，又婉转表达出了她的另一层意思：想通过自己的设计让童装有所改变，让家长对童装的认识有所改变。

“有一个家长买了我们一条绿色的裙子，她给小孩搭配黑色小皮鞋，中规中矩。小朋友不买账，非要穿桃红色的 crocs。起初妈妈不以为然，但是小孩穿上后效果出奇好。妈妈感叹，以后孩子穿衣有自己的主见，再也不是小芭比啦。”周更菲说。这件事让她坚定了自己一直以来的想法审美是从小潜移默化渗透到骨子里的。“我们培养孩子琴棋书画，但一说到穿衣打扮就是臭美，这是不对的。在法国上学时，班上的同学随便一块布缠在头上都非常有风情，他们穿衣的品位就是从小培养的。”

周更菲面临的最大问题仍旧是成本控制，“因为我们的产量小，面料贵，成本很难降低，又是在网上销售，一百多一件的衣服很多人都嫌贵，但这个价格我们每年还是亏损的，每款几十件的小产量也很难找到加工厂。”谈到这些，她似乎有一肚子话要说，“天然面料也是成本高的原因，我们一款冬季面料特别贵，相同材料的服装要价几千元，而我们卖 400 元都很难卖出去，因为孩子长太快了，穿一季就小了，天猫上的受众群很难接受这个价格。”

但这些困难都不能影响她，孩子们的可爱给了她永不停歇的动力。“大人的衣服做得再好看，实际效果取决于穿的人。瘦子永远百搭，胖子永远白搭。孩子不同，所有的孩子都是，你为他做美好衣服，他就能将最美的一面回馈给你。”

2015 年童装系列主题是“做小孩”。将小绒球顶在头上，因为我们是小孩；将小翅膀背在背上，这也可以，因为我们是小孩。更牌童装的小孩不是小公主小王子，他们不拘泥于特定形式，单纯烂漫，就是要简简单单地做小孩

关键词：简单、精心、有趣

值得买：手绘图案旗袍、各种连帽款

购买方式：薄荷糯米葱（BNC）市三里屯 11 号

三里屯太古里北区 B1 层

有了自己的孩子以后，尹晓越才真正开始了解儿童的需求。“他们看什么？他们对什么有兴趣？他们真的只适合读一些儿童绘本么？也许他们的接受度远比我们想象的要高。女儿即兴几笔，就是无限的可能。”对于儿童穿着的功能性，她也有了更深的体会，不会只顾着好看了。

尹晓越在设计童装的时候，不会把思在某些特定的条条框框里。“形象对于小朋友来说还过早，这是的语言。设计过程更多的是理解和分享喜悦的过程，努力去创造一种氛围，可以保持孩子原本就有的自然、、想象力。我们分享美好的事物，也从孩子身上吸收美好，陪伴他们成长。有点超现实，却又很真实。”她说。

她觉得穿着舒服对孩子们来说是第一重要的事情。“高品质的棉、纯天然的羊毛、丝绸等天然面料是我们的首选，一切从孩子出发，孩子安全健康地成长，是我们最大的责任。”

尹晓越认为，不论是时装设计还是童装设计，对一个品牌而言，最大的挑战都是要有自已独特的观点，并且在这样的基础上创新。“小朋友长得快，变化日新月异。” 这种变化也许就是设计过程中最大的快乐吧。

高品质的棉、纯天然的羊毛、丝绸等天然面料是 jnby by JNBY 童装的首选，一切设计从孩子出发

关键词：自然、、想象力

值得买：亚麻宽松梭织长裤、全棉印花短袖连衣裙、棉短袖贴布T恤

购买方式：jnby by JNBY 在全国有 180 家直营店，可前往品牌官网查询当地店址

First Flag 以美国有机长绒棉、羊绒、丝绸等面料，结合苏州的精致手工艺，生产 0-3 岁婴童服饰。它们看似极简，实则极其考究。在面料和织造工艺方面的创新也达到极致。光是婴儿襁褓就有五种款式，裹法、开闭方式各不相同，面料、织法、外观造型，乃至帽尖、纽扣、袖口等小细节也各有千秋。无论居家服还是外出服，都采用里外两种不同面料，贴身穿着更舒适。说到苏州传统手工艺，最先被提及的总是苏绣，First Flag 的设计团队对此却有不同的解读：任何一种民间工艺的起源，都与实用性相关。First Flag 的童装上并不出现刺绣装饰，却会在难以被察觉的锁边上运用刺绣针法，使之更平整牢固。千变万化、精美绝伦的织造方法从面料研发阶段就有了用武之地，它们把衣服变得柔软、透气、暖和、舒适、妥帖、牢固，进而赋予产品高级、有趣、可爱、与众不同的外表。白色不耐脏是家长的普遍想法，First Flag 的设计师却认为，小朋友弄脏衣服是很自然的事。什么都藏不住的白色，能够提醒家长给孩子挑选真正好品质的衣物，并且勤加换洗。从审美角度而言，白色是近乎的色彩。专注于给家长和孩子提供一种足够好的、独此一家的选择这就是 First Flag 想做的。

白色不耐脏是家长的普遍想法，First Flag的设计师却认为，什么都藏不住的白色，能够提醒家长给孩子挑选真正好品质的衣物，并且勤加换洗

关键词：白色、经典

值得买：新生儿襁褓、搭配礼盒、双层面料衣裤套装

购买方式：上海市南京西 1038 号梅龙镇广场伊势丹7楼

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