天猫618新消费趋势预测：户外与路亚“动静结合”、养宠更智能、咖啡成宅家新刚需

5月26日晚20点开始，2022年天猫618开启预售。记者综合了各个行业的商家信息，梳理出一份消费者的需求趋势：追求品质，但更追求把钱花在刀刃上买黄金、买健康、买美丽，买能节约时间与精力的一切。

在垂钓运动中，讲究不断移动钓点的路亚钓法渐受追捧；精致露营风行，618有近200个露营新商家带来近1万款新品，如牧高笛“一室一厅舒适度”的隧道帐篷、火枫的高颜值卡式炉等，露营治愈，大自然更治愈。

年轻人还爱上风驰电掣。过去一年，超12万名女骑士在天猫天猫买摩托车轮胎。摩托车轮胎在天猫618预售商品数大幅增长，轮胎巨头倍耐力开出了第一家摩托车轮胎天猫旗舰店。

随着金价的上涨，黄金首饰销量攀升。1克重的“金豆子”、“金瓜子”等零售款式，格外受到95后、00后消费者的喜爱。

越来越多黄金商家看到线上的机会。在全国最大的零售黄金产业带深圳水贝，一年内有近1500个商家“入淘”，不少商家半年“卖金”破亿。短短一年时间，这些新加入的水贝商家累计成交规模达数十亿元。

在刘畊宏女孩与王心凌男孩的带动下，室内健身迎来新高潮。天猫618预售期间，销售智能健身镜、瑜伽垫、跳绳、哑铃等的商家明显更加开心。

疫情提升居家健康理念，预售首日，医用敷料、家用器械以及幽幽管等健康赛道表现亮眼。消费者也不忘提升免疫力。维生素、钙片、蛋白粉、软骨素和胶原蛋白肽等产品受到喜爱。

宠主消费力惊人。天猫618预售开卖首小时，猫狗食品、清洁、玩具、药品、保健品销售额同比增长均超过2倍。

主食精细化、零食互动化、清洁精致化是明显的趋势。智能养宠蓬勃发展，自动铲屎、自动喂食、各式新奇自嗨神器涌现，宠物陪伴机器人更有强势增长。

在连续两年高增长的基础上，男士护理依旧呈现爆发趋势。男士防晒霜、面部乳霜、精华、洗护发及造型是精致男士的最爱。

今年对于很多年轻消费者来说，咖啡成为新的刚需品类，液体咖啡成为新热门。而三顿半4小时共预售出155万杯。

除了精力，年轻人还追求节约时间。预制菜持续保持热度，与去年相比，更多线，传统农业龙头、线下餐饮品牌、地域美食名店纷纷入淘。丰富的供给让居家也能享受特色美食。

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