6月10日，南都湾财社记者注意到，天猫超市公布了当日茅台投放计划，投放量为5000瓶，数量相当于前一天（6月9日）实际销售量500瓶的10倍，创下最近一周来的新高。另外，京东同日放量为1000瓶，而其他电商平台仅披露阶段性的茅台投放量。

作为每年“618”大促的必备项目之一，贵州茅台几乎在每家电商平台上放量，投放的规模各不相同。根据贵州茅台方面规定，电商平台每日都会公布茅台放量数据，与此同时，放量的茅台酒不仅仅是1499元的53度500毫升飞天茅台，还有相关的茅台系列酒产品。

就目前主要的电商平台，南都湾财社记者注意到，今年从5月24日开始，天猫超市就开启了茅台放量，持续多日放出2000至6000瓶不等；京东则是从5月31日开启了长达一个月的放量周期，单日最高放量超2万瓶，有媒体称618期间总放量或在5万瓶。而在垂直类酒水平台方面，从5月30日至6月12日，1919投放量或达4000瓶左右，酒仙网预计或放出1422瓶。

南都湾财社记者注意到，每个平台购买方式不尽相同。天猫方面，每天晚上8点通过天猫App或者天猫App，点击进入天猫超市后，搜索茅台就可以进入购买页面，每人限购2瓶。京东方面，则需要提前两小时预约，每天放量的时间段较多，主要集中在中午12点和晚8点。

据南都湾财社记者了解，由于原价飞天茅台在市场上属于稀缺产品，若消费者要购买飞天茅台一般都要在1499元的建议零售价上溢价1000元左右。

去年9月贵州茅台董事长丁雄军表示，要让茅台酒回归市场属性，并通过多项措施对包括飞天茅台酒的终端实际价格进行抑制。其中，近年来的电商大促、中秋国庆“双节”及农历新年前，贵州茅台会对电商平台增加以飞天茅台为主的投放量，电商平台也借此引流一波。

不过，尽管贵州茅台不断拓展销售渠道，但由于飞天茅台酒的建议零售价与二手流通市场价格仍存在倒挂，因此开售秒空是不可避免的情况。“全靠运气。”抢到过茅台的李先生就表示，按照平台约定的时间，按下购买的按钮，至于能不能买到，没有人能提前知道。

根据贵州茅台一季报数据显示，贵州茅台的批发渠道（即经销商）销售额为214亿元，而直销（即公司自营渠道以及大型电商平台等）收入为108.86亿元。