去年3月24日，H&M“碰瓷”新疆棉花一事引发众怒。H&M被共青团中央点名，随后登上微博热搜，遭到众多网友讨伐。与H&M有合作的艺人黄轩、宋茜等也纷纷表示解除合作。同时，天猫、京东、拼多多等电商平台均已下架H&M相关产品。

2022年第一季度财报显示，H&M集团整体销售额上涨23%至492亿瑞典克朗，但中国所在的亚太及非洲区域销售同比下降3%。

截至去年年底，H&M在中国内地的门店数仅剩445家，意味着在2021全年已有60家门店关停，占到了总门店数的12%。今年，H&M从北上广深等一线城市到下沉市场更是全面败退，仅在第一季度就关闭了超40家门店。H&M还提出，2022年计划新开设约95家门店，关闭约240家店，净减少约145家门店。

此外，今年6月24日，位于上海淮海中路651号的H&M店铺正式撤店，这也是H&M2006年进入中国市场开出的首家门店。去年5月，H&M上海南京西路旗舰店也宣布闭店。

企查查APP显示，HM国内关联公司为海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司，该公司成立于2006年11月9日，注册资本500万欧元。HM在国内目前共有603家分支机构，其中约五分之一已注销，其在2022年仅新成立了一家分公司，即广州天河第八分公司。

旧事物离开，按照常规的故事逻辑，取而代之的新事物应当箭在弦上。遗憾的是，市场正在形成一个中空地带。

当消费者日常生活逐渐恢复，看似一切照旧的女装消费市场中，总有一些品牌开始思考全新的品牌语言，与消费者沟通当下对于时尚生活的全新体验。

作为一家小众的独立设计师品牌，其以“在东方神谕中汲取灵感，用饰品描绘东方画卷”的设计理念，在中国的流行饰品市场中打开了一条不一样的路。