在时尚圈，虽然传统奢侈品大牌仍凭借深厚的品牌文化与故事，占据着行业主流。但随着年轻用户的崛起，另类、小众的奢侈品牌正成为一股时尚新潮流。年轻小众奢侈品牌的共同点是，率先在天猫奢品开出“线上首店”，近期在上海集体开出线下旗舰店的Maison Margiela、Marni、Jil Sander、AMIRI正是如此。

随着线上奢品消费者的快速增长，消费者结构也在快速变化，涌现出一批新的奢品消费主力人群。罗兰贝格联合天猫发布奢侈品人群报告，在天猫奢品上，追求潮流的新世代女性、小城成熟青年、数字科技易感青年，是潜力巨大的新兴人群。