【亿邦原创】日前，国产香薰及洗护品牌观夏TO SUMMER正式入驻天猫。

观夏2019年首发于微信小程序商城，作为品牌唯一一条线上自营渠道，观夏小程序商城目前已经积累了10万余名忠实用户，复购率超过60%。此外，观夏在北京、上海和深圳共开设有6家线下门店。

观夏由前聚美优品和世纪佳缘副总裁刘惠璞、前《时尚芭莎》时尚媒体人沈黎和设计师Khoon三人联合在北京创立，专注研发以有机植物成分为来源的情绪香薰和身体洗护类产品。

产品研发上，观夏从家居香氛类目入手，包含香薰晶石和香薰蜡烛。2021年，观夏推出香氛沐浴露和香水系列产品，2022年推出首款香氛洗手液和护手霜，基本实现了香味类产品线全覆盖。

品牌营销上，观夏主要通过小红书、微信公众号，以达人种草、内容创作和品牌联名的形式制造品牌声量，并向小程序商城引流。

目前，小红书“观夏”相关笔记超过2万条，品牌官方账号粉丝数超过13万，微信公众号订阅量则达到百万级。

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