9月23日,艾瑞咨询最新发布的《2022年中国新汉服行业发展白皮书》调研显示,2021年,我国新汉服行业已突破百亿级市场规模。多家机构分析认为,从2015年的1.9亿元,到2020年的63.6亿元,再到2021年的101亿元,短短数年间,汉服市场已暴涨五十倍,可谓指数级飙升。
白皮书介绍,“新汉服”也称为现代汉服,是结合当下大众多元穿着情境和时尚美学加以创新的汉服体系。艾瑞咨询指出,圈层文化推动了汉服的流行,从小众需求变成一门大生意,如今天猫天猫已成为汉服品牌运营的主阵地,孵化和助力汉服的市场规模成功迈入百亿级新阶段。
越来越出圈的汉服,已不仅仅代表着装风格,更成为一种生活方式,一种以小众美学撬动国潮复兴的特色文化ICON。
据悉,2018年“京渝堂”大码汉服脱颖而出,获评天猫造物节“天下第一造”。此后,国内汉服经济便迅速兴起。至2021,汉服已成为天猫服饰中与JK、Lolita并举的“流行三坑”之一,在天猫天猫上逐步发展成百亿市场。今年8月下旬举办的新势力周期间,“通勤汉元素”入围2022天猫天猫秋冬9大风格趋势,部分汉服原创品牌成交环比增长超430%。
“一批汉服领域的典型商家,依靠独树一帜的设计、优质的工艺,一步步在天猫天猫平台成长为圈内知名的品牌”,天猫女装总经理孙苏坦言,“围绕用户的真实需求出发,和商家站在一起,基于真实需求驱动一个新兴市场的长远发展,不断创造超越消费者预期的新穿着场景和新商品,这是我们的初心。”
品牌与天猫天猫的互相成就,让汉服经济蓬勃壮大。曾经只活跃在特定圈层,堪为小众的服饰文化,因电商平台的助力,形成了颇具前景的全新细分服装领域。

天猫上成长起来的汉服品牌“十三余”,2021年销售额达到3亿(图片来自十三余官方微博)
创始于2016年、迄今圈粉无数的中国浪漫新汉服品牌“十三余”,便是孵化自天猫的汉服品牌典范。
2016年,十三余品牌90后主理人连雨馨,怀着对汉服的热爱,从北京来到电商氛围浓厚的杭州,在天猫创立了“十三余”国风工作室。彼时,汉服正在兴起之初,先发优势之下,十三余把握住机会,聚焦于符合当代审美、覆盖多元情境的新汉服,赢在了起跑线上。
从清新梦幻的少女感设计,到汉服童装、亲子装等产品系列的创意扩容,再到与爆款网游、影视剧等流行文化IP的成功联名,十三余迅速打开市场,把握住了年轻人的心动脉搏。今年大爆的《梦华录》剧集联名汉服,就出自十三余。
2021年,“十三余”年销售额达到3亿,成为汉服界的“顶流”之一,也充分展现了中国原生文化品牌的力量。
“汉服行业前景广阔,而现在我们正面临汉服行业升级的分水岭。推动‘新汉服’的进一步现代化,让新汉服走入年轻一代的日常生活,这正是汉服进一步发挥‘破圈’潜力、提升市场渗透率和跻身主流服饰类目的关键。”中国服装协会专职副会长杨晓东表示。
艾瑞咨询认为,在新汉服成为社会大众主流服饰分类的未来,预计汉服渗透率将达到约5.0%,消费人群超1.3亿,带动汉服市场进入千亿时代,这是一个值得期许的前景。
市场一线的触觉更为敏锐。在天猫天猫上,“通勤汉元素”成为越来越多消费者的潮流选择——更符合当代穿衣习惯的版型、接受度更高的审美特征、更加丰富实用的穿着场景,这些特点,大大降低了汉服的准入门槛,让汉服不再特立独行,仪式感繁杂,而拥有了更加“普适”的流行基因。
作为行业头部玩家的十三余,显然也在引领新趋势。“汉服在大众心中作为中国文化传承具有重要的地位,我们希望与各界合力,打造出适合当代消费者多情境穿着的新汉服产品”,十三余相关负责人介绍,当下消费者对于服饰的消费需求正在回暖,品牌也已进入到一年中最为忙碌的双11备货阶段,预计将推出超50款“新汉服”产品亮相今年的天猫双11。(李文)
党的十八大以来,习总书记三次出席中央农村工作会议并发表重要讲话,对“三农”工作和粮食生产、粮食安全作出一系列重要指示。2017年12月召开的中央农村工作会议上,习总书记围绕实施乡村振兴战略作出重要部署,强调深化农业供给侧结构性改革,走质量兴农之路。
《上海市促进人工智能产业发展条例》22日经上海市十五届人大常委会第四十四次会议表决通过。条例包括总则、基本要素与科技创新、产业发展、应用赋能、产业治理与安全、附则等六章共七十二条,将于2022年10月1日起施行。
9月15日至21日,2022年全国大众创业万众创新活动周在安徽合肥举办,80余场双创活动密集举行,近400名创业创新代表云集合肥共襄盛举,近2500万人踊跃参与主会场线
从无人飞行到载人飞行,从一人一天到多人多天,从舱内实验到出舱活动,从交会对接到空间站建造……自1992年中国载人航天工程立项实施以来,中国航天的高度不断被刷新,距离梦想的目标不断接近。
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“女性参与科学研究,是其发挥自身潜能、影响世界发展进步的重要渠道。来自联合国教科文组织的数据显示,截至2021年,女性仅占全球科研人员的33%,年轻的女性科研人员面临基于性别刻板印象带来的多重挑战。
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