太力家居联袂天猫大牌日 营销组关拳攻克用户家居品牌心智

后疫情时代下,“家”作为生活空间被赋予了更重要的含义,人们渴望获取更智能化、人性化的高品质家居体验。随着我国消费升级趋势显著、行业产品迭代升级,消费者对家居产品品质的追求愈加迫切,对家居品牌提出了更高要求。

纵观当前市场,在经济双循环的大背景下,国内亟需一批持续精进能力、以实业报国为旨的国货品牌,在响应政策号召的同时,也能够助力国内家居市场环境良性发展。而立足科技,专注于家居真空收纳领域的太力集团,正是这样一家民族企业。

1999年,太力集团创立于伟人故里中山市。二十多年来,太力始终以材料研发作为企业发展的核心优势,通过在新材料、新结构研发的持续投入,太力在真空收纳技术领域中不断取得新成就,并拿下了全球超过700项专利技术。2018年,太力研发出的“免抽气真空压缩袋”,只需按压数秒即可自动排气,颠覆性实现无泵压缩,打开了衣物收纳新时代。真空免打孔技术则源于人们对“墙面”空间收纳的需要,为了能吸附在凹凸不平的墙面上,太力成立专项小组,研发出一种新型材料,应用该材料的线秒吸牢墙面,且单个吸盘承重10斤以上,不仅适用于多种墙面材质,还能无痕拆卸、重复使用。太力在真空技术领域的创新及研究成果,引领居家空间收纳迈入了新的时代。

凭借“硬实力”,太力2008年起成为中国航天产品研制合作企业,产品先后14次进入太空,为中国航天员的太空生活保驾护航,同时也在中国人民解放军、海军、空军和火箭军部队广泛使用。国际方面,太力产品出口超过160多个国家和地区,是沃尔玛、家乐福等国际零售巨头的全球供应商,被评为天猫海外国货出海十大新品牌之一,代表国货品牌展现出无限潜力。

近三年来,疫情常态化极大地改变了人们的生活方式,居家时间直线上升,让人们对居家环境提出了更个性化的需求。如何让居家空间更大、更整洁,成了不少消费者的难题。太力深度洞察到用户核心痛点,发起“收纳有序 有空生活”主题的全域营销事件,锁定关键消费群体为以品质辣妈、持家主妇、城市新中产为主,介于20-40岁之间的一、二线城市家庭消费购买决策人群。以收纳为核心解法,从物品收纳与空间规划两大方向,提出针对性场景解决方案,在与天猫大牌日深度合作的助力下实现品牌破圈。

整套营销“组合拳”中,太力通过两大动作强势占领用户心智。首先,太力家居签约包文婧作为“太力家居首席收纳官”,利用明星效应触达潜在消费者,由包文婧提出卧室、卫生间和厨房“脏乱差”的应对措施,植入免抽气真空压缩袋、免打孔浴室置物架与真空食品保鲜袋等核心产品,一经传播便引发大范围网友的共鸣,引发网友讨论并深度种草产品。

其次,内容与渠道同样重要。太力携手包文婧,打造了多场景对比海报和《乱室家人也有空》系列TVC视频,于抖音、微博、小红书、视频号等多平台全线发布,同步释放以#收纳有序 有空生活#主题为核心的相关传播内容,累计曝光量高达3.52亿次(数据截至9月29日 13:00),其中直播累计曝光超30万人次。通过场景化种草,太力收纳产品覆盖家中各大空间、各个角落,同时依靠专利黑科技来满足”质懒“生活人群的品质需求,达到强化用户心智并实现引流转化和拓展新客的目的,完成从营到销的转变。

此次太力与天猫大牌日强强联手打造全域营销事件,不仅满足了后疫情时代下消费者对收纳“神器”的需求,也展现出全链路营销下太力产品占领消费者心智的能力,最终实现了用户与品牌的双赢。作为国货的代表品牌,太力始终致力于为全球家庭的居家、出行提供一站式的收纳解决方案,助力国货走向更大的世界舞台,堪称真正意义上的民族企业之光。