据悉，丝芙兰天猫旗舰店于8月23日开始试运营，昨日正式开业。这是继去年入驻京东首开自己的官方旗舰店以来，丝芙兰再次进驻第三方电商平台开店。

在娇兰、雅诗兰黛、兰蔻等丝芙兰主力品牌相继入驻天猫之后，高端美妆零售丝芙兰在天猫开启“店中店”意义何在？

据五月（微信号：青眼）统计，截止9月12日丝芙兰天猫旗舰店目前共有8个品牌，包括自有品牌丝芙兰、Peter Thomas Roth彼得罗夫、Benefit贝玲妃、蔚蓝之美、纪梵希、TALIKA塔莉卡共134个SKU。

其中，8个品牌的SKU数量中，自有品牌丝芙兰为50个，占比近四成，彼得罗夫与贝玲妃分别为25和24个，各占比近两成，剩余5个品牌的SKU数量仅占比两成。

值得一提地是，除了自有品牌丝芙兰，彼得罗夫是丝芙兰中国独家销售品牌。而且此次作为新店开业首推的8个品牌，此前均未在天猫开设旗舰店。

对比丝芙兰官网的120个品牌，京东旗舰店的82个品牌，丝芙兰天猫旗舰店仍处在上新过程中。对于天猫旗舰店的品牌架构，会否参照官网或京东，其客服表示，“后期会陆续上架，具体以店铺展示为准”。

另一方面，丝芙兰线下实体店销售的高端品牌，如雅诗兰黛、兰蔻、娇兰等，都相继在天猫开出了品牌旗舰店。

不难看出，丝芙兰开天猫旗舰店，更多的精力将会放在自有品牌或独有品牌的推广上。

据了解，在开业前三天，丝芙兰推出了包括满赠、满减、直播等形式的促销活动。

其中，在小鲜肉刘昊然担纲的一个小时直播中，工作人员于直播结束前10分钟公布的数据显示，当时的粉丝数已突破120万。

但就整个直播内容来看，这一个小时的直播活动，实际上是为推广其99元2件的丝芙兰蜜吻润唇球。该直播的各个环节，基本都是围绕润唇球“萌萌蛋”展开的，萌萌蛋卡通形象及唇膏产品布满直播现场。点开直播专区的“边看边买”，其跳转到的页面也显示的是丝芙兰润唇球。

天猫新店开业，丝芙兰却策划了这样一场推荐自有品牌唇膏的直播活动。显然，丝芙想通过这场直播获得的是，推动自有品牌的唇膏销量的同时，打响自有品牌丝芙兰的名声，其用心可见一斑。

作为全球高端美妆零售标杆的丝芙兰，其核心吸引力在于，除了提供专业的服务，还能满足消费者高端美妆一站式购物体验。

但此番丝芙兰在天猫开“店中店”，实体店的服务优势能否延续到线上，不好说，但是其所带来的一站式购物体验，天猫这个平台本身就已经能够实现了。

据了解，天猫于2014 年提出“尚天猫”以及品牌旗舰店的定位，此后开始招揽高端品牌入驻。而随着线上购物日渐流行，已有近八成的高端美妆品牌与天猫合作，通过其官方旗舰店辐射实体专柜到达不了的低线市场。其中，就包括了娇兰、雅诗兰黛、兰蔻等同样进驻了丝芙兰实体店的品牌。

和那些高端美妆品牌类似，就丝芙兰的定位及其目前的线下门店布局情况来看，短时间内要下沉到低线城市似乎不可能。

据丝芙兰官网数据显示，截至目前，其在中国内地线家。从门店分布上可以看出，目前多集中在一二线发达城市，江浙一带较为密集，而在中西部的布局较弱。

由此可见，丝芙兰此次入驻天猫，如何推广自有品牌，辐射低线市场，打开销售渠道，或许是其更为看重的。