在过往传统媒介时代，大众的资讯渠道集中，往往对于宏大的叙事，有着相对统一的共识。但随着资讯形态和渠道丰富的当下，受众以圈层的方式不断分化，代际之间差距也逐步拉大。
相较于十年一代人，90后延伸出了95后，甚至97后的划分，大众化传播不断转向圈层化渗透。这种代际认知的背后，是大众共识的稀缺。但代际矛盾也某种程度上存在着“负负得正”的奇妙演化，“隔代亲”广泛存在于中国家庭中。此外，许多90后、95后的童年时光，都与爷爷奶奶，或外公外婆在一起，这种特殊的成长经历，让祖孙之间有了更深的情感羁绊。
随着90后、95后等年轻人群进入职场，实现经济独立，在“敬老孝老”的重阳节点，他们希望送上特别的礼品，但过往的“孝老”礼品聚焦于按摩仪、拐杖和保健品等适老商品，无法满足年轻人的礼品需求。
基于这种洞察，天猫在重阳节节点，联合品牌商家共同发起“天猫银发摩登计划”，以年轻人为目标受众，传递从“抵制衰老”到“欣赏衰老”的价值观转变，结合“银发时髦精”审美趋势、“孝心经济”消费趋势，契合趋势变化的新供给，挖掘服配珠宝、大健康及小家电等创新品类供给，帮助2.5亿银发人群实现美与时尚的情感需求，并影响90、00后青年群体在“重阳节礼赠”场景下的消费决策，与品牌商家一道，共建银发消费新趋势。
过往我们对老人的印象，存在着某种刻板效应，而过往有关“送礼给老年人”的广告洗脑，也固化了他们的需要。但这个群像之下，是每个鲜活的个体，他们拥有着不同的生活态度和消费诉求。
从“隔代亲”到“跨代同潮”，某种程度上打破了“固化思维”，以祖孙潮流同款的形式，让大众看到银发一族也可以很“摩登”，年轻人和老年人可以拥有同款，潮流可以跨越代际，成为普遍的共识。
而随着90后、00后年轻一代对中国传统元素、非遗工艺产生浓厚的兴趣及自豪感，中华大地上更多的百年品牌、非遗技艺、民族美学、经典艺术值得被看见。这也让“银发摩登计划”从“人”延伸到文化传承。
老当益“潮”的不仅是“人”，还有焕发新的生命力，“不服老”的老字号和老非遗文化，他们各自是文化繁盛变迁的见证者，也是不同程度的参与者，更需要在新潮文化中得到新的诠释和演绎。让重阳节不仅是老年人过节，也是中华老字号、老非遗们过节。
截止于10月4日统计数据，“天猫银发摩登计划”活动上线万+，话题传播持续发酵中。其中，#天猫银发摩登#微博线万，除了活动信息的透传之外，更多的用户参与“内容共创”，分享自己的“跨代同潮”的故事，不断卷入传播资源，实现传播层面的长尾效应。
高关注度的另一面，是反差感带来的“眼球效应”。微博同名主话题之外，#为什么越来越多老年人变年轻了#衍生话题也从侧面撬动了“传播杠杆”，微博线万，登上微博热搜主榜第4名。
冲突越大，传播势能越大。如果说品牌资源投入是“传播动能”，那“天猫银发摩登计划”的新视角和反差感——将“重阳”瞄准了年轻人、从“代沟”到“跨代同潮”、「老」与「摩登」元素相互融合，则为话题传播提供了“传播势能”，能够引发更广泛的共识，乃至共情。
重阳作为我国的传统节日，它有着悠久的历史和深刻的文化内涵，但只是长辈的节日吗？天猫银发摩登计划×新世相，用群像故事去阐述新一代银发一族正在不断多样化的形象和价值观。每一个真实的故事，让“银发族群”的需要不再是“被标签”，而是勇敢地活出内心真实的向往，并带动用户的感性互动。
“老小孩，小小孩”，这句谚语的意思是，老年人的身上，会逐步散发出某种童趣。正如在“天猫银发摩登”计划，银发消费并不单纯指向银发人群，TA们是有着同一场景需求和消费理念的不同代际的人。
或许，年龄和代际是现实的差距，但不同代际在生活方式层面，有着“最大公约数”。例如谈起养生，90后和95后的知识储备，比不起80多岁的爷爷奶奶辈儿差多少。“天猫银发摩登”计划也在鼓励年轻受众，去发现那些“跨代同潮”的契机，用另一种新潮的方式，和家里的老人玩在一起。
在品类定位上，银发赛道天猫行业及商家供给主要集中于服饰配件、大快消、消费电子及食品，集中发声聚拢用户关注。选品的基本面是无明显年龄限制，以及大众化刚需品类，而迎合“银发摩登”消费趋势的创新供给，则是天猫银发摩登计划的价值面。
重阳当天，通过在手淘搜索“天猫银发摩登”，即可进入专题页面。相较于品类划分，天猫银发摩登计划从场景主题为起点，整合了魅力焕新、智趣潮玩、朋克养生和祖传宝贝四大产品主题，精选服配、大健康及小家电行业三枪、老庙、大宝、小熊等52家经典国货及老字号代表品牌，传递跨代同潮趋势大赏。
趋势之下是，实实在在的场景。“天猫银发摩登计划”以消费趋势为主线，不拘束于过往的行业细分，而是将消费趋势细分为不同的生活场景，实现“场景即品类”，共同服务于银发摩登的生活方式和消费趋势。
此外，天猫也以“开箱评测”的内容形式，联合种草博主@MIA小牙、@开箱超人、@叮咚是一同、@小黄油快跑喔发布开箱视频。不同的种草主题，都是以祖孙同款为切角，向受众种草“重阳孝心礼品”——“朋克养生”系列下的brainco脑际职能安睡仪、“魅力焕新”系列下老少皆宜的斯凯奇闪穿鞋、“智趣潮玩”系列的元萝卜AI下棋机器人和“祖传宝贝”系列下的老庙光面手镯。这些创新供给共同组成了“银发摩登”的消费趋势和送礼场景诉求。
因此，过往的同款，主打的是CP理念，是情侣款。但天猫银发摩登计划给出了“同款”的另一种解法，联合品牌商家一道，在“跨代同潮，生生不息”的价值观诉求之下，让“银发”与“青丝”在潮流上达成某种共识和默契，共同引领银发人群的消费趋势。
每一代人，都有每一代的消费习惯，正如在《第四消费时代》中阐述到的，随着市场上的选择趋近无穷丰富，购买的快感逐渐减弱，社会将进入第四消费时代，即寻求消费的意义，并将消费作为一种与外界连接的方式。
某种程度上，“文化”就是消费的意义，也是能跨过不同代际的“社交货币”。对于天猫银发摩登计划而言，如何联动年轻人与“老人”、“老字号”和“老非遗”，将这些看似矛盾的“新”“老”元素进行多元组合，有着现实的挑战在其中。
“天猫银发摩登计划”的解题点在于：聚合在“老”这一主题之下，以“新”的方式去演绎。无论是“老人”、“老字号”还是“老非遗”，他们都代表着过去的岁月和荣光，而在文化自信回归的当下，它们拥有了更多的出圈可能，也更需要适配当下新潮的表达方式，去透传到更广域的受众。
在“跨代同潮”的主题表达上，天猫联合六家S级品牌——元萝卜、斯凯奇、倍轻松、劲霸男装、BrainCo和三枪，分别邀请到@康康和爷爷、@哈雷大叔、@马姐、@芥末先生raymond、@潮酷喜剧人-老韩和@刘晓HLIU 6位银发KOL，祖孙同框拍摄时尚变装vlog和出街海报，输出银发消费的态度和价值主张，共同引领“跨代同潮”的趋势。