近日，蕉下控股有限公司向港交所更新招股书，拟主板挂牌上市，中金公司和摩根士丹利担任联席保荐人，华兴资本担任独家财务顾问。这意味着，蕉下继续向“城市户外第一股”冲刺，重启品牌上市之路。

蕉下业务始于2013年，于当年推出首款防晒产品双层小黑伞并在天猫旗舰店进行销售。2016年，蕉下在上海开设首家品牌直营门店。2017年起，蕉下将防晒产品从伞逐步向袖套、帽子、防晒服、口罩等其它品类延伸。2022年，蕉下进一步将产品品类扩展至帆布鞋、马丁靴、保暖服装与配饰等其他能全方位覆盖城市户外场景需求的产品，直至现在，蕉下已经成长为成熟的城市户外品牌。

根据灼识咨询的资料，按总零售额和线上零售额计算，蕉下是最大的防晒服饰品牌，在中国防晒服饰市场排名第一。而在全年零售额超10亿元的中国鞋服行业新兴品牌中，按2021年零售额计算，蕉下同样位居第一，且2021年的零售额增速最快。

财务数据方面。2019年至2021年，蕉下的营收分别为3.85亿元、7.94亿元和24.07亿元，复合年增长率为150.1%;2022年上半年的收入则从2021年同期的12.19亿元增加81.3%至22.11亿元。

那么为什么蕉下能走到上市的道路，得到以上如此亮眼的成绩呢?这也可以说得上是蕉下爆品频出的原因。

蕉下在推出爆品之前，会通过数据驱动，筛选出大量未被满足的需求，通过内部工作室机制，提供创新性、扩品类的解决方案，打造出符合城市户外多场景的海量经典品。据招股书显示，蕉下拥有24款年销售额超3000万元的单品，其中包含五款2021年推出的单品，和两款截至2022年6月30日推出的精选单品，即纭际系列贝壳倍护防晒空顶帽和昼望系列透野可折叠墨镜。

从品类来看，蕉下服装品类成为主要收入来源。据招股书显示，2022年上半年，服装品类收入超过7.92亿元，占比达到35.8%，同比增长155.8%。同时，帽子天猫旗舰店、其他配饰(主要包括口罩、袖套、墨镜、手套、披肩及围巾)和其他产品(主要包括鞋履)也迎来不俗的增长，收入分别为4.97亿元、6.03亿元和5673万元，同比增长65.2%、127.5%、213.4%。

其中，蕉下非防晒品类上的收入在2019年到2021年期间，由280万提升7650万，并进一步增至超五倍的4.96亿元，收入贡献率由2019年的0.7%增至2020年的9.6%，进一步增至2021年的20.6%，这也为蕉下上市奠定了基础。

我们可以得知，城市户外赛道仍将继续快速发展。未来，蕉下将通过兼具科技和美学设计的户外功能产品，创新研发出更多经典爆品，重塑城市户外生活方式，为消费者提供城市户外一站式解决方案，进而推动蕉下上市的步伐。

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