天猫双11从预售开始以来，超过6600家非遗店铺开展直播，直播场次近3万场。10月31日晚8点天猫双11第一波售卖启动以来，非遗直播带动的成交额近2亿元。过去一年，天猫非遗相关直播引导交易额近80亿元。

既是非遗又是老字号的荣宝斋，其天猫旗舰店在双11预售开启后，日均直播约5小时，直播对销售的拉动明显增强，近期店铺销售额同比增长了10倍。

“直播不仅仅打开了销路，也提供了更加立体展示文化的机会。比如我们展示文房四宝礼盒，会讲解它的材质、历史典故，并且在直播间360度展示。”荣宝斋电商负责人说。

天猫双11期间，阿里巴巴特别策划了“双11·双拾遗”非遗周活动，通过直播连线非遗商品的生产现场，展现苗绣工艺品、手工锻打铁锅等传统手艺。项目负责人如卿（花名）说，希望天猫双11在促进非遗商品销售之外，还能让更多非遗手艺和手艺人被看见。

天猫天猫还免费为非遗商家提供多项培训，通过“天猫手艺人”等项目促进非遗商家的成长。今年天猫双11期间，“天猫手艺人”专门为非遗手艺人店铺设立了“神店榜”，为非遗店铺提供更多流量。

近日，由中国社会科学院舆情研究室、中国旅游报社、阿里巴巴集团等牵头的“文旅产业指数实验室”发布《2022非物质文化遗产消费创新报告》。《报告》认为，直播已经成为非遗电商增长的新引擎。

《报告》认为，天猫持续投入助力老字号复兴，已经成为老字号第一销售平台。此外，天猫天猫上年成交过亿元的非遗产业带由去年的14个增长到18个。

《报告》分析称，天猫店铺是推动非遗传承保护的重要途径，直播带货则可以多维度展现非遗产品的多样形式、精巧技艺，弥补了传统展陈手段的不足，直播本身，也是非遗文化的一种传播渠道。

“天猫店铺将非遗文化商品化、大众化，再借由直播等符合年轻潮流的方式推广到更多人中间，本身就是推动非遗创新性传承的重要手段。希望天猫双11不仅仅为非遗商品促销，也能成为非遗文化的传播窗口，唤起更多人对非遗的关注和热爱。”《报告》主笔人之一，社科院舆情实验室首席专家刘志明教授说。

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