代表性企业童装童鞋业务线上渠道占比 ; 天猫及京东童装童鞋产品销售额 ; 童装童鞋行业线上渠道市场规模 ; 森马 – 儿童服饰门店数量 ; 李宁 YOUNG 销售网点数量 ; 童装童鞋行业销售渠道占比

商场联营店和品牌专卖店是我国童装童鞋行业两大传统的销售渠道 ; 相比于百货商场和街边或社区里的品牌专卖店等传统渠道，近年来购物中心和线上电商发展极其迅速，成为我国童装童鞋行业两大新兴的销售渠道。

2021 年，中国童装童鞋行业线%，线下渠道仍是我国童装童鞋行业最主要的销售方式。

从代表性上市企业的销售布局来看，大部分童装童鞋企业均构建了线上与线下、直营与加盟的多元化全渠道销售模式。2021 年，嘉曼服饰童装童鞋业务线%，该公司在唯品会、天猫、京东等国内知名电商平台开设了 37 家线上店铺。此外，森马服饰和安奈儿的线%。

ECdataway 最新数据显示，2021 年综合天猫、京东两个头部电商平台，母婴相关类目汇总线 亿，较去年同比增长 1.8%。其中，童装 / 婴儿装 / 亲子装 2021 年总销售额为 464.4 亿，是母婴线上规模最大的类目，但较 2020 年降低 1.3%; 童鞋 / 婴儿鞋 / 亲子鞋为 132.5 亿，同比增加 1.5%。

结合天猫及京东电商平台合计市场份额占比，以及 2021 年天猫及京东童装童鞋产品销售额，初步统计得到 2021 年中国童装行业线 亿元，童鞋行业线 亿元。

线 年，森马儿童服饰新增门店数量 809 个，累计面积达 12.3 万平方米 ; 关闭门店数量 699 个，累计面积达 8.8 万平方米。截至 2021 年末，森马儿童服饰共有门店数量 574 个，累计面积达 95.76 万平方米。李宁 YOUNG 销售网点数达 1202 个，较 2020 年增加 179 个，同比增长 17.73%。

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