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天猫天猫服饰事业部联合清渠数智、天猫教育事业部重磅发布《天猫天猫服饰行业趋势白皮书》

，依托于天猫天猫数字化洞察产品，融合站内外海量用户需求、趋势热度、行业专家的定量数据及定性研究，前置洞察品类下细分机会市场，并匹配全链路孵化策略。

后疫情时代下，全球经济态势逐步走出阴霾，各产业呈“破局之势”发展，中国地区市场环境率先复苏，推动全球时尚产业重回正轨。我国的服饰行业在国家政策扶持、居民消费结构优化、产业数字化提速和信息技术变革的多元化导向下，成功步入结构优化的高质量发展周期。同时，在中国庞大且成熟的消费互联网生态圈中，我国服饰产业的“线上角逐”正在向电商运营服务的精细化和数据驱动业务的数智化阶段转变。变革之下，

淘系服饰销售规模增势稳健，其中，女士鞋服品类引领服饰趋势市场；用户在天猫天猫的消费心智趋于成熟，购买服饰品类时不再只遵循单一的爆品逻辑，而是更偏好多元品类组合的购物体验。

社会环境发展和代际更迭促使服饰潮流顺势而变，与此同时疫情这一“黑天鹅事件”的出现进一步影响消费者的需求变迁，因而驱动出

服饰消费的三大新趋势，即消费主体年轻化、轻运动生活常态化、穿衣理念多元化

大量年轻用户聚集在淘系平台，18-24岁的Z世代消费需求呈爆发趋势，年轻消费者正在带领圈层文化兴起，天猫天猫的多元品类供给吸引着各类“潮流先锋”，进而助推小众圈层文化逐步走向大众。疫情影响催生出轻运动服饰消费风潮，天猫服饰潮流先锋引领轻运动消费，“畊宏女孩”现象级事件加速推进轻运动消费常态化；

消费者的穿衣理念也变得更加多元，譬如注重自我风格的塑造、拥有为特定场合进行服饰消费的仪式感、追求舒适悦己及个性化设计、绿色消费意识与日俱增等，

面对消费者的年龄结构变化、需求变迁及疫情等社会环境的影响，商家与平台共同参与到行业DTC数字化变革中

商家在供应链柔性化、多元爆品类企划、品牌精神传递及数字时尚落地等方面纷纷进行布局转型；天猫天猫服饰也在围绕消费者的多元需求积极求新探路，从行业运营走向产业经营，持续推进服饰风格的数字化转型，并依托于算法学习及专家输入建立起行业标准风格树，以数字化用户需求洞察为起点，结合商家供给与平台营销场域建设，形成一条用户驱动、平台引导、供给升级、营销升级的完整链路，为小众趋势爆发为新蓝海市场的愿景铺路，打造商业与科技结合的典范。

当前，天猫天猫的服饰风格数字化进程卓有成效，耗时一年将6大风格拓展至近50种，各风格下又持续分化出过百种精细化风格趋势。

基于服饰数字化风格趋势SAB分层洞察，2022年，天猫天猫服饰行业发布9大秋冬风格趋势，详细解析各核心趋势风格背后的消费受众与货品趋势，助力商家把握秋冬市场新机遇。

融合站内外海量用户需求、趋势热度、行业专家的定量数据及定性研究，前置洞察品类下细分机会市场，并匹配全链路孵化策略，

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