最近各大线上、线下的商家为520进行消费大促销，在这场初夏消费狂欢中，不少商家打“银发经济”牌。老年人的参与程度如何呢？记者调查采访发现，相当多的老年服饰商品被消费者“嫌弃”，也有越来越多的老年人在穿衣打扮方面向着年轻化改变，蹚出一条新的“购衣路线”。
同质化严重
新衣不新鲜
“你怎么又给我买了件这样的上衣，我有一件差不多的了。”面对女儿拿出来的新衣服，67岁的于红没有任何惊喜可言，别说于红不惊喜，就连给妈妈买衣服的女儿也说：“我买的时候也感觉似曾相识。”打开自己的衣柜，于红感叹，衣服大同小异，新衣服也穿不出新鲜感。
和于红有同样感触的人不在少数，“去商场转一转，老年人服装一是少，二是大同小异。从网上买的话，情况差不多。便宜的不想买，毕竟质量也是很重要的。有些好看的、独家设计的，价格也都挺高的，偶尔买一件行，买多了负担不起。挑到一件价格合适又符合自己气质、年龄的衣服太难了。现在是老龄化社会了，还是应该多生产一些符合老年人需求的服装、鞋帽等。”70岁的林芝说。
换个“关键词”
寻找适合的服饰
当然，随着社会的发展和审美观的变化，也有很多老年人并不认为“买衣服”是件难事。69岁的张乃瑛买的衣服经常被朋友要去“购买链接”，她告诉记者，买衣服的诀窍就是抛开“老年关键词”。“只要我穿着合适，小店里也买，天猫上也买。我买衣服，一定会抛开‘中老年’、‘老年’这样的搜索词。这样一来，你会发现选择的余地大了很多。有一次，我给我外孙女买衣服，一看还有大人的同款，我就给自己和女儿也买了，成亲子装了。”
另外，记者在调查中发现，有不少老年女士在“购买不到合适衣服”的时候，转向了另一个方向——“自己制作”，根据自己的喜好，买到合适的面料，制作出独一无二的衣服。“我的很多春秋罩衫都是自己编织的，用现在的话叫自己DIY，出门不撞衫。”编织爱好者王丽告诉记者。
银发需求须重视
老年服饰待升级
据国内商业调查机构统计，目前老年人服装存在品种少、价格高、款式旧等问题，与老年人需要合体、舒适、美观的日常服装服饰以及展示自我的个性化需求之间存在较大的落差。同时一些调查数据还显示，老年人购买服饰渠道多样，网购超过50%。在互联网快速发展的时代，老年群体的消费行为呈现出新趋势。
青岛千川百货商厦从2003年开始以专营中老年穿着类为主，该商场负责人表示，老年人在购买服装时不仅可选择余地小，而且服装老套、款式呆板、颜色单调，缺少美感，形成了买不到称心服装的“高不成、低不就”的尴尬现状。“老年顾客对服装的迫切需求给予我们极大的动力，我们为老年人‘按需定做’。另外通过商场环境的装修设计、陈列展示可以给中老年人直观的审美冲击，导购人员还可以依据进店的中老年人的体型、气质特点，给出专业的搭配建议，质量的保障、合理的价位、良好的服务，这些都是有别于线上销售的最大特点。”
业内人士认为，老年服装市场目前确实存在短板。商家应该更重视满足老年群体消费升级的个性化需求，提高服饰的时尚度和舒适感。
近日，天猫特价版上线“省心版”。
据了解，该版本主要为满足老年人网络购物的需求，简化他们的购物步骤。
关于“省心版”
省心版”简化了购买跳转链接，现在打开天猫特价版，输入“省心版”口令即可完成页面切换进入专区进行筛选加购。
针对老年群体购物习惯，此次“省心版”调大了字号和产品信息图区，以便老年人更加准确地读取信息。
同时，专区根据老年人群高频消费的产品推出了1元、5元、10元细分区。
相关数据显示，截止2020年11月11日，天猫特价版活跃购买用户突破1亿。其中不乏老年群体。
据天猫特价版运营总经理梁胜亮介绍，此次上线“省心版”，一方面是优化该公司面向老年人群便捷高效网购的需求，另一方面也是为了响应以及带动前端工厂、全产业链甚至更多的社会力量能够参与到面向老年人的社会关怀中。
针对下沉市场的“消费分级”和细分需求，天猫特价版将长期优化社会关怀方向的需求服务，包括将一些服务常态化、固定化等。
庞大的老年群体
根据今年上半年CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，我国50岁以上的互联网用户占比已经达到了22.8%。60岁以上网民占比10.3%。而2019年，50岁以上的网民群体占比为15%-16%。
而据红杉资本此前发布的《2019年中国城市养老消费洞察报告》显示，目前老年群体呈现出“又传统又新潮”的特点，50-70岁群体大多为第一批独生子女，挣钱和花钱都体现出稳健型特征。同时，老年群体比想象中更积极拥抱互联网，社交类、文娱类、生活工具类APP占主导。
11月15日，国务院办公厅印发《关于切实解决老年人运用智能技术困难的实施方案》，提出要在政策引导和全社会共同努力下，有效解决老年人在运用智能技术方面遇到的困难，让广大老年人更好地适应并融入智慧社会。
对于由于操作受限而被时代落下的部分老年人，企业也应承担起引导的责任。