文/花姐、LoveMatters编辑部
图片由花姐提供
与其瘦得雷同
不如胖得精彩
几年前，有一个段子：“翻完一本时尚杂志的感觉：我们不应该歧视任何不同种族、肤色、性别、性向、语言、职业、有身体或心理疾病的人，我们只歧视胖子。”
而到了今天，这个段子渐渐开始变得只是段子而已：10月，美国著名内衣品牌“维多利亚的秘密”正式启用14号大码模特Ali Tate-Cutler；去年8月，以“肉与灵”为主题的《时尚芭莎》英国版，再次启用了时尚圈知名大码模特Ashley Graham作为封面；快销品牌优衣库、H&M等，也都渐渐有了自己的大码模特、大码服装广告……时尚圈也开始认识到了14号只是美国女性的平均身材，认识到了单一审美的病态。
各品牌渐渐能看到大码模特的身影
为什么胖胖的女孩子想穿漂亮的衣服，就这么难？
直到2012年，我还是一家普通针织服装厂的小老板。现在，我是一名线上线下同时运营的大码服装店主，也是自己店铺的大码模特和半个大码女装设计师。
那一年，我开始向线上转型，其实也是为了清空我之前创业积压的库存。
为了学习电商运营，我四处上课。每次外出学习，都有胖胖的女孩子来问我衣服在哪买的，觉得自己买的衣服怎么穿都不合适不好看。在她们看来，胖MM只能穿休闲宽松的大t和运动裤！每次我都会很开心地分享自己买衣服的渠道、穿衣服的想法。在她们眼里，我看到了对美的需求和渴望！于是我也开始思考：为什么胖胖的女孩子，想找到质量好的、精致漂亮的衣服，就这么难？
当时，无论线上还是线下，针对“大码”女孩的，几乎都是质量比较差、颜色比较深的中低端服装。在这个以瘦为美的世界，稍微胖点就会显得特别另类特殊，于是我萌发了打破大众对胖女孩偏见的想法。
花姐生活照
到了2013年，我开始专注于大码服装事业。当时也有很多朋友说现在女装行业这么火爆，你为什么非要选“特殊群体”大码呢？我想的很简单：中国十几亿人，有那么多和我一样胖、和我一样对衣服品质有要求的朋友，希望她们不再为买不到衣服而苦恼，希望她们重拾自信！就像我的个性签名：“与其瘦得雷同，不如胖得精彩”。这也是我们店铺的宗旨，我会给她们量身打造属于自己的精彩。
精致和大码,本就不应该是冲突的。
花姐生活照
大码女孩就是“放大版”女孩而已
决定走上大码之路后，我尝试请来中外模特做前期拍摄，但出来的效果都不是我想要的样子。这时，朋友们的鼓励又让我迈出了一步——自己做模特！
图为花姐为自家店铺拍摄的模特图
除了自己做模特，我还参与了每件衣服的设计。虽然不是学设计出身，但会常常和负责板式、面料、采购的设计师沟通，一次次试穿，一次次改良，虽然费时费力费金钱，但是我只想让穿上 “美丽客栈”衣服的姐妹们收获更好的体验，收获自信。我儿子常常很自豪地告诉同学，“我妈妈是最不设计师的设计师”，我很幸福能成为儿子的骄傲。
花姐会在天猫店阐述自己的设计理念
生意日渐忙碌，我开始寻找专职模特。尽管有和大码模特经纪人合作，但我坚持自己挑选，并愿意从零培养自己看上的模特。
自己挑选的模特之一
选择模特，我觉得真实是最重要的，所以前期做了大量调研，甚至考虑到南北差异，将全国大码服装的需求做了汇总，最终确定了自己找模特的标准：身高165-168厘米、体重170-180斤，身材比例协调，脸蛋是善良而优雅的，三围倒是没有硬性的数字标准，主要是气质符合自家产品的定位。大码模特入行门槛并不高，但从业人数不多，无论是当时还是现在，整体市场是求大于供的。
天猫上的一些店铺，明明是做大码女装，却只用“微胖模特”甚至旁人眼中的“瘦子”。这不就是耍流氓嘛！
六年来，合作过的大码模特有中模也有外模，有职业模特也有“业余选手”，还有一位甚至原本是我家店铺的粉丝。5位大码模特，各有千秋，每个人都有自己独特的气质。
一位粉丝模特
其实大码女孩们就是“放大版”的女孩而已。无论是胖人瘦人，都有各种体型，身材比例是一样的。如果是梨形身材，那么她们可能不太适合牛仔裤，但穿上裙子就非常美；如果是苹果型身材，紧身裤就会很好搭配。
如今网络上对大码模特的评价，虽不至于是激烈的反对和嘲讽，但仍有“她要是瘦了一定非常美”“为什么不能减个肥变得更健康”等等“软质疑”。看到这些评论，一笑而过就好。瘦了才能健康吗？当然不是，情绪才是对健康影响最大的因素。而无论什么身材，自信的人都是自带光环、闪闪发光的。至于那些特别恶意的评论，就当他们放P。
花姐生活照
之所以还会有一些人认为瘦才是美，很大程度上是因为大众审美是被时尚杂志、明星私服等等带着走的。比如现在很多女孩觉得平胸才是美，因为很多品牌的模特就是平胸的。大概我们也需要留给他们用来转变观念的时间吧。
平胸似乎成了当今“主流审美”
我胖，可能是因为我没有男朋友吧！
也不是没有经历过言语霸凌。在和一个昔日好友见面时，对方因为我发胖而没认出来我，并有意无意地说了句“你怎么胖得像猪一样”。
没想到，小小的儿子听到这话，居然哭了，非常认真地说：“你不能这样说我妈妈！”就这一句话，瞬间将负面情绪击碎了。
家庭的温暖给予了我非常足的安全感。虽然工作忙碌，我仍然会定期抽出时间和丈夫孩子满世界玩。有时候，我儿子递给我一块蛋糕，我就觉得，我怎么拒绝的了家人的爱呢？
花姐朋友圈截图
见过很多小姑娘，谈了恋爱之后，就疯狂减肥，饿着不吃饭，吃一点东西之前都要吃颗排油丸。我瘦不下来，大概就是因为没有男朋友吧，哈哈。
很久以前，我也经历过身材焦虑时期。最严重的是刚生完孩子的时候。那时我为孩子暂停了事业，差不多有两年没去工作。虽然丈夫十分体贴，也丝毫没有因为我身材变形而表露嫌弃情绪，但我仍度过了一段自卑期。随着重新投身于自己所爱的大码服装事业，看到那么多的姐妹穿着我们家店铺的衣服露出自信的笑容，听到她们如此感谢我的努力，感受到这巨大的肯定、支持和信任，我的焦虑情绪才渐渐散去。
在工作中
后来我才明白，那两年的焦虑完全是因为自己没去工作，没有去做自己喜欢的事情，觉得自己一无是处，焦虑情绪将产后发福当作了一个攻击点。
而现在呢，我让自己充分投入，我太爱我的事业和家庭了，我太忙了，没有时间减肥的。
后来有人问我，如果我的一天有25小时，多出来的一个小时，会用来减肥吗？我说，当然不会。我可能会用来和家人一起开读书会，可能会去做饭，也可能会玩手机吧。
对我来说，永远有比“对付”脂肪，更加值得的事情。
花姐朋友圈截图
如果问我从事大码事业的六年来，自己最难忘的事情是什么，那就是我们从一个小小工厂发展成小中企业的那段时间，表面的风风火火让我停滞了学习和圈子内的交流，还按照几年前的思路运营，体验了惨重的亏损。所以呀，终身学习太重要了。
和你们想象的不一样，是不是？
没错，大码模特、大码店主确实是我的身份、我的职业，我的目标是帮助百万甚至千万的胖妹妹解决穿衣烦恼，给她们自信和力量，打破她们身边人的传统想法。但这和普通服装模特、和任何店铺的运营者一样，只是一个再正常不过的职业而已。这是我，就是一个爱家庭、爱学习的普通创业者。
抱着猎奇和审判心态来围观的，真的可以散了。
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一条黑人的生命割裂了美国，一幅黑人的内衣广告割裂了中文互联网。
前有黑人平民死于白人警察膝下，后有“维多利亚的秘密”的破产，又赶上性少数群体的骄傲月，2020 年夏天，一位大码黑人变性女网红作为内衣广告的新模特，以极具视觉倾略性、又无比政治正确的姿态登上 Calvin Klein 的巨幅海报，成为美国街头最难以忽视的风景。
这位名叫 Jari Jonnes 的模特今年 29 岁，是一位专栏作家、制片人，也是首位携作品角逐戛纳影展的黑人变性女星。她的妻子 Corey 同样是变性人，她们一起抚养着一位跨性别的孩子。
占领街头后，Jari Jonnes 在社交平台上写下：“我们就是历史，我们展现了不可能。”
要多元，要消费，要支持种族平等，要支持少数群体，不得不说，这很美国。
在太平洋的另一端，这幅广告同样刺激到了部分脆弱敏感的神经，引发了一场舆论战：
观此种种，可见似乎部分（以男性为主）网友认为：没人真心觉得这个模特美，CK 邀请她完全是因为她是代表政治正确的“究极生物”，所以“支持多元审美“虚伪透了，坐等品牌销量下滑吧。
这一系列发言同样使女性网友拍案而起：
都 2020 年了，你们还以为女性内衣的广告是给男人看的吗？你们扪胸自问，自己是目标用户吗就来说三道四？
一方面是在品牌价值观上极尽嘲讽，一方面是在消费者的立场上捍卫定义自我的权力，一时之间大家纷纷站队、划分阵营。
与此同时，Jori Jonnes 本人也晒出自己遭受的恶意评论，各种羞辱说她“恶心，让人想吐”：
女性内衣的广告，为什么会挑起如此大规模、全方位、多层次的争吵，引起两性截然不同的观感？
让我们先从“维多利亚的秘密”破产说起。
01
美国最大的连锁女性成衣零售店“维多利亚的秘密（Victoria’s Secret）”即将进入破产清算，这看起来是 2020 年微不足道的新闻之一，但是放在“维密”风靡全球那会儿，大概是令人难以想象的。也许大家还记得，曾经的年度时尚盛事“维密秀”掀起过怎样的狂欢，当年全球顶级超模都以戴上“维密天使”的翅膀为荣，一代时尚巨头为什么会沦落至此？女人都不买内衣了吗？
市场研究机构 Coresight Research 的数据显示：维密在美国的市场份额，由 2013 年的 31.7% 降至 2018 年的 24% ，维密商品再怎么打折也无法挽救销售困局，其中内衣产品亏损最大，只好靠美容产品的利润抵消。因为收视率一再下滑，2019 年 11 月 21 日，维密官方宣布取消 2019 维密大秀，捧红多位超模的传奇盛事就此画上句号。2020 年又赶上全球新冠疫情，本就冷清的维密门店接连关闭。
这让维密不得不正视自己的最大问题——过于性感。
性感是不是女性选内衣的关键要素？相信女性自有体会。
如果为了身心愉悦，“性感”肯定排在柔软、亲肤、透气之后。维密的这份性感，长年以钢圈塑造，经久以蕾丝衬底。许多女性脱下塑型胸罩之后都会肩背酸痛，身上留下淡淡的血色勒痕，这是不合适的内衣和佩戴方式导致的。胸部分布着丰富的血管、淋巴管及神经，长期穿着不合适的内衣会造成乳腺淋巴及血液循环障碍，导致乳腺肿瘤。维密的性感，是以牺牲舒适度、甚至是部分健康为代价的性感。
维密花巨资长期打造出“性感无敌”的标签，但“成也性感，败也性感”，虽然在传播上一次次占据公众视野，但作为平价内衣品牌，买家秀越是高高在上，越是离真实的目标用户越来越远，女性市场已经不再需要那些反重力、反人类基因的香艳想象。
维密最引以为傲的性感聚拢型内衣，用户体验并不友好。
更何况，品牌本身在价值观上已经落后于时代，甚至需要消费者反过来告诉他们”醒醒吧，观念变了”。
2014 年，维密曾发布一则平面广告，10 名身材火辣的模特身穿维密内衣一字排开，画面正中大写加粗一行字—— 完美身材（The Perfect Body）。
这大概相当于 2020 年还在宣传女德，在提倡健康的当下还在比拼谁有 A4 腰，实在是太土了。这则广告遭到了大批网友口诛笔伐，英国超过 16000 人在网上联名抵制维密，目的是告诉品牌方：“完不完美”不需要你来定义。
此后随着内衣销量逐年下滑，维密秀收视率连年下降，人们意识到，老土的”性感“，真的不好使了。
欧美地区的颓势无法挽回，维密的解决策略是希望在亚洲扳回一局，于是邀请了一反传统的周冬雨作为亚洲区品牌代言人，重新赢回年轻用户的青睐，文案中突出了“不迎合、做最舒服的自己，她的性感无可替代”，强调 #性感如此# ，丰富“性感”的定义，就是希望打破过去重金铸造的性感堡垒，不再提倡令人垂涎的魔鬼身材，重新回到并不丰满、并不完美的人间。
至于消费者买不买账，我们可以静观其变。但维密的丧钟，足给为女性品牌拉响警报：这个时代究竟需要怎样的女性消费品？
02
购买女性内衣的用户是谁？毫无疑问当然（绝大多数）是女性。
但回到最初网友互相掐架的问题：女性内衣的广告是做给谁看的？
这个矛盾就是眼下的扭曲之处——女性作为客体，始终无法摆脱的男性凝视。
这背后有一个审美的问题：代入感。女性在观看女性品牌广告的时候，更多是代入自己的处境，注意的是广告模特的身心状态——她的肩带会留下勒痕吗？她的高跟鞋会磨脚后跟吗？她的裙子会勒得身体难受吗？她的香水会使人更自信吗？
男性在观看女性品牌广告的时候，更多关注女性的面容、身体，整体的氛围，画面的和谐程度以及给自己带来的愉悦感。这次关于 CK 模特的争议中，也有人提到模特引起恶感的原因之一，是因为模特很胖，凝视她并不愉悦。
典型的男性凝视（male gaze）镜头，就是在拍摄时角度从低到高逐渐上升，镜头直勾勾地从高跟鞋描摹到头发尖，作为中介代替屏幕后的凝视眼神，品味这客体的无限美好。
同理，偶像剧中的帅气男主角也经常这样被从脚到头地拍摄，背后同样赋予了女性目光的雕琢。但在现实生活中，任何一个具有自我意识的人，都会感觉到从脚到头被他人打量的不爽，这种凝视镜头是非常具有侵略性和冒犯性的。
红毯上，凯特·布兰切特问摄影师：你也会这样拍男人吗？
在过去，女性内衣广告甚至整个内衣行业都承载着大量男性凝视，打着软色情的擦边球，用男性的眼光贩卖女性用品，即使是 A 罩杯的内衣，主打功能无一例外都是聚拢、显大、显苗条、突出腰臀比……似乎女性内衣就是为了使男性赏心悦目而存在的。
心理学家唐映红分析过：“女性对于大胸的重视很大程度上是来源于男性的审美。从男权社会的角度来说，大多数男性更喜欢大胸的女性，但是从女性的角度来说，大胸很多时候是非常不方便的。再加上当下社会非常强调骨感美，而一个有着骨感美的女性是很难同时拥有大胸的。”
国民游戏“吃鸡”里，女战士的身材在生活中并不合比例
在内衣行业，用户的体验舒适度，和用户被审视的“美观”功能彼此撕扯了许多年，但最近几年，拔河似乎有了结果，舒适战胜了“美观”。女性主义，终于在本该属于女性的领域里觉醒了。
虽然不乏平胸女性依旧希望丰胸来提升自信，但对于曾经以大胸为傲的女性来说，部分人为了穿衣服更美观，希望使自己胸部能缩小到适中的程度，这可以说是女性重新夺回了对身体美的定义权。
现在随意打开一个女性内衣品牌，分类里都有了“无钢圈”“轻薄”“运动”的款型，从 60 后到 95 后，各年龄段中无钢圈内衣的消费者都在增长。
与此同时，现在卖得最好的内衣类型是什么？结果可能让人意想不到——“大胸显小”的“缩胸”型内衣，通过内衣调整胸型，可以使胸部看起来不那么丰满，以更符合女性自己的审美。
在天猫搜索文胸“显小”（左）和“显大”（右），无钢圈已经是主流，显小的需求远远超过显大的需求。
在女性种草平台小红书上搜“大胸显小”，从方法到内衣品牌的推荐就有了 17 万多条，“哪款内衣缩胸效果最好”格外受欢迎。
唐映红认为，“新一代的女性更多的追求的是自我舒适以及自我肯定，她们接触的资讯、眼界和见识远比同年龄时期的 70 后、60 后丰富的多。再加上科学上推翻了胸部大小与哺乳能力之间的关系，大胸在当代社会无论是从功能上还是生活上都是没有必要的。”
国外内衣品牌的商品展示页里，大部分商家都会增加普通身材和大码模特的穿着效果，但关键的是模特的表情，她们自信昂扬的精神状态会使顾客感到安慰：我的身材不完美，穿起来是这样，但也没什么。这恰恰是内衣的潜在购买者需要的东西。
目前国产内衣的广告也更多地覆盖全年龄段、各种纹路、各种型号的身材，鼓励女性摆脱被凝视、被审判、被羞辱的耻感，在健康的范围内和自己天然的身体和解，因为大家为了所谓“完美”已经紧绷了神经太多年。
03
在冯骥才的小说《三寸金莲》里，清末年间江南有“赛脚大会”，有精于品脚的专家，还有擅于写小脚诗的墨客。当年有钱人家的公子老爷们没事就凑在一起，叫上一壶茶，不是解读天下局势，而是点评谁家的姑娘媳妇脚裹得好、裹得妙、裹得有创意。
据说金莲是极重要的性器官，一双畸形的小脚能勾起男人的性愉悦。
历史上小脚的标准也有多种：流传最广的是“瘦、小、尖、弯、香、软、正”；在小说《肉蒲团》中，清代文人李笠翁提出了香莲三贵“肥、秀、软”；方绚在《香莲品藻》中列出金莲三十六格，即“平正圆直，曲窄纤锐，稳称轻薄，安闲妍媚，韵艳弱瘦，腴润隽整，柔劲文武，爽雅超逸，洁静朴巧”；清末民初的《采莲新语》用“小瘦弯软称短窄薄锐平直”来品评，另有燕贤《小足谈》认为“瘦小香软尖，轻巧正贴弯，刚折削平温，稳玉敛匀干”。
小脚与自然脚的对比
在《三寸金莲》小说的高潮，“缠足派”和“天足派”之间发生了一场恶战，天族派要争取身体自由，而缠足派感叹“国将不国”，这个世界没救了：
人群中难免互相摩擦斗嘴，做怪脸、说脏话、撕撕打打、扔瓜皮梨核柿子土片小石子，还把脚亮出来气对方。小脚女子以为小脚美，亮出来就惹得天足女子一阵哄笑，天足女子以为天足美，大脚一扬更惹得小脚女子捂眼捂鼻子捂脸。各拿自己尺子量人家，就乱了套。相互揪住衣襟袖口脖领腰带，有几个扯一起，劲一大，打台阶呼噜噜毂辘下来。
最后的结局是什么，大家都知道了。
（最后一起可查询的缠足发生在 1957 年。距云南省昆明市以南一百四十公里的通海县，有六一村，被称为“中国最后的小脚部落”。中国最后一家制造小脚鞋的工厂于1999年关闭。）
04
所以，我们再一次回到 CK 的广告。
这个广告在商业意义上绝对是成功的广告，它公然挑战了某些一以贯之的标准，本身就是要让人感到不舒适的。它引起了争议，于是不断被人提起，于是品牌不断露出，在受众心中形成印象，广告的目的就达到了。它以这种方式告诉世界：黑人女性是要穿内衣的，胖女性也是要穿内衣的，这幅广告是给女性看的。
微博博主 @湖边的灰狸女士 写到自己妈妈的一生的自卑：
我妈从来没有体验过无关外表的自信，也从没有体验过作为一个超重女性不被任何人当面嘲讽同情排斥的社会氛围。
一到夏天，我在水边，看着身材和我妈差不多的女人穿着比基尼，就会想：要是我妈在这里就好了，让她看看，胖又怎么样，谁敢去对她说三道四？谁管得了她能穿什么不能穿什么？谁敢叫她以后都最好不要吃晚饭？
我妈虽然没有 CK 那位出现在大展板上的变性黑人模特胖，但看到一连几天都被刷到我首页上的这个话题里，群涌而起高度一致的身材外貌羞辱评论时，我就总会想起陪我妈逛泳装部时，她震叹、向往又怯懦的表情。
也许这就是我们讨论的意义，对于男性来说，这个模特不美，那么大可以用脚投票，不买 CK 的产品；但对于女性来说，无论认为模特是美是丑，态度是好是恶，这个广告本身的存在，一定会强烈地撼动原有的认知——世界原来还能这样。
在这个意义上，希望中国女性越来越懂得欣赏自己，坦然悦纳自己的不完美，就像 Jori Jonnes 所说的：忘记全世界告诉你的那些”永不“吧！！！我为那些被遗弃的、性少数的、变性的、残疾的、肥胖的、黑肤色的人……以及下一个有梦想的人展示我自己，我展示我自己和我的身体所代表的一切，希望他们能更清楚地认知自我，并认识到他们值得骄傲、同情、被爱和感激。
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