3月3日，昆明市公安局森林警察支队召开群众举报森林草原犯罪奖励新闻发布会，通报近期举报犯罪奖励实施情况，并现场为3名举报人颁发奖励金共计8万元，其中个人奖励最高金额为3万元。
共计向11名举报人兑现奖励84300元
昆明市公安局森林警察支队政治处主任陈国清介绍，2022年，昆明森林公安全面落实“打源头、端窝点、摧网络、断链条、追流向”的打击目标和“全环节、全要素、全链条”的侦办要求，深入开展“昆仑2022”、夏季治安打击整治“百日行动”、打击破坏古树名木违法犯罪等专项行动，依法严厉打击破坏森林和野生动植物资源领域违法犯罪，共侦办刑事案件468起，抓获435人，有力维护了全市林区社会安全稳定。
“期间，全市公安机关森警部门严格落实《云南省公安机关群众举报生态环境食品药品知识产权犯罪奖励办法(试行)》（以下简称《举报犯罪奖励办法》），把线索摸排核查作为专项斗争取得实效的关键，聚焦重点行业和领域主动出击，同时广泛发动群众举报破坏森林和野生动植物资源犯罪线索。”陈国清说。
记者从发布会上了解到，近期，全市公安机关森警部门对查证属实的实名举报犯罪线索兑现奖励，共计向11名举报人兑现举报犯罪奖励84300元，调动了广大人民群众积极性，主动配合公安机关及时发现涉嫌犯罪行为，严厉打击破坏森林和野生动植物资源犯罪。
可拨打110或65658044举报
“发现破坏森林和野生动植物资源违法犯罪线索，主动、及时通过拨打110或者65658044向公安机关举报。”陈国清在发布会上表示，公安机关将坚决依法维护举报人的安全和合法权益，对举报人的身份信息严格保密，对查证属实的举报犯罪线索兑现奖励。
据悉，此次发布会旨在向广大人民群众表明昆明公安保护森林和野生动植物资源、保护生态安全的坚定立场和坚强决心，宣传普及《举报犯罪奖励办法》，呼吁广大干部群众从自身做起，从身边开始，带动大家共同参与到保护野生动植物，维护生态安全的行列中来。
“下一步，我们将加大对实名举报奖励的宣传力度，用好《举报犯罪奖励办法》，努力实现公安机关主动出击与群众主动参与的紧密合作，进一步融会贯通，持续发展社会参与、群众参与的积极作用，推动昆明公安机关严厉打击破坏森林和野生动植物资源领域违法犯罪取得新成效。”昆明市公安局森林警察支队政治处副主任张栖绮介绍道。
新闻多一点：
《云南省公安机关群众举报生态环境食品药品知识产权犯罪奖励办法（试行）》明确了群众可以通过报警电话、短信、信函或者当面举报等途径向环食药侦部门举报生态环境、森林草原、食品、药品和知识产权等五个领域犯罪线索；根据举报人为侦破犯罪案件及抓捕犯罪嫌疑人等方面发挥的实际作用，公安机关给予举报人一次性奖励500元至30000元；公安机关对举报人信息严格保密，不得以任何形式泄露举报人姓名、身份、住所、工作单位及其他信息资料，对打击报复举报人的行为及时予以查处。
掌上春城记者：孙浩
来源： 掌上春城
撰文 / 张可心
编辑 / 杨洁
自从抖音快手等以内容起家的平台进军电商之后，一直以来独占鳌头的天猫系，正面临竞对们对平台流量和资源的不断争夺。
不久前，一直以来都只在天猫平台发展的优衣库，突然选择在抖音直播，一时间引发了业界纷纷猜测。
优衣库素来是服装行业的“数字零售先锋”，从2009年入驻天猫平台起，就坚持线上、线下同品同货。天猫也不负其信任，入驻后的第一年，优衣库在天猫平台的销售额达到了1亿元。
因此，优衣库迅速成为了电商平台在服饰品类方面竞争的“风向标”。包括京东等多个电商平台，都曾先后“拉拢”过优衣库，优衣库也有过在其他平台的短暂尝试，但最终还是回归到天猫。
但局势的变化越来越明显。据第三方数据平台星图数据信息，今年“618”期间，天猫直播的销售额被抖音和快手反超，位列直播电商第三。看到直播电商逐步成为消费主流场景之一的优衣库，再次动起了迈向抖音电商的心思。
眼看着服饰品类基本盘被“入侵”，天猫天猫似乎正在迎战。在优衣库“抖音直播”的5天前，天猫特地在杭州举行了一场直播盛典。其中，“内容”成了关键词，天猫由过去的“纯卖货为主”，宣布要转变为“成交+内容”双指标的流量分配机制，形成“从内容种草到成交爆发”的双驱动路径。说得直白一些，天猫直播正在向着抖音电商的路径演化，大有“师夷长技以制夷”之意。
优衣库抖音直播间，图/抖音截图
女装大牌，纷纷“投奔”抖音直播？
实际上，优衣库在头部服饰品牌中，迈向抖音电商直播间的时间并不算早。
近年来，包括波司登、李宁、安踏在内的头部品牌，以及蕉内、Ubras、MAIA ACTIVE等新兴服装品牌，以及初代淘品牌茵曼等，已均在抖音进行品牌自播。此外，开设淘品牌“大喜自制”的赵大喜，还有与张大奕同为《瑞丽》模特出身、拥有自创服装品牌的张子萱等“网红”，也同步开启了抖音直播。
对于天猫天猫而言，这些信号带来的变化虽然不甚明显，但已经透露出了一丝“危险”的味道。
服饰品类一直是天猫天猫的基本盘。茵曼、大喜自制，还有早期的七格格、韩都衣舍等品牌，都是起家于天猫。它们趁着当年国内电商兴起的东风，几年间就成长为年销售额上亿元的企业，足以媲美线下运营数十年的传统服装品牌。同时，淘品牌们的成长也奠定了淘系平台在服饰领域的优势地位。
但自2021年起，抖音开始在这一品类上全面出击。一位业内人士称，抖音电商想切入服饰行业已经不是一年两年了，它最初“招兵买马”时就曾瞄准过不少阿里P8和P9级别的员工。
对于服饰品牌们来说，经过多年的发展，淘系流量增长幅度已然逐步放缓，而抖音、快手等短视频平台却是一块全新的流量池。
一直以来，头部大主播作为天猫直播的“中流砥柱”，担负起了对抗抖音、快手的重任。而比起“人来找货”的模式来说，抖音的内容电商模式，也增加了品牌的曝光率。
越来越多的服饰大牌开始在抖音试水。去年5月，伊芙丽选择在抖音电商进行夏季新品的首发，并牵手抖音电商发布新的行业营销IP“DOU势尚新日”。之后的8月份，抖音电商专门面向服饰行业，打造了“服饰主题日”专题活动。据悉，该活动共邀请了超7万家服饰商家参与，总曝光量超74亿。主题日期间，抖音为商家提供运营、转化、营销工具等平台资源扶持。去年9月，抖音电商还在杭州举办了“潮流自造·2021抖音电商服饰新风潮峰会”。
此外，快手也在2021年7月提出“大搞品牌战略”，专门针对传统品牌发力。据今年5月快手公开披露的数据，2021年有超过1200个“行业风向标品牌”入驻快手电商，入驻量同比增长了160%。从2022年第一季度表现看，服饰行业品牌自播GMV同比增长超过25倍，增速远超美妆个护、家电数码、食品茶酒等行业。
“直播电商平台的服饰品类确实增长很快。”有业内人士向《财经天下》周刊表示。在他看来，多年位居天猫“双11”主力服饰品牌的优衣库，突然转身扑向抖音直播，“在一定程度上也意味着，优衣库正重新部署赛道。”
据蝉妈妈数据显示，优衣库自9月6日至今，在抖音平台直播带货10场，粉丝新增43.8万，销售总额在500万-750万元之间。而最近一个月，抖音电商服饰内衣销量头部品牌的GMV可达到1亿-2.5亿元。
除此之外，贵州茅台、五粮液等食品饮料品牌，雅诗兰黛、欧莱雅等美妆护肤品牌，以及华为、小米等3C数码品牌，也纷纷在抖音开设了直播间。
“目前天猫直播主要面临横向和纵向两大挑战：流量瓶颈带来的增长压力，以及消费者喜好迁移带来的重新定位压力。”前述业内人士说。
面对抖音、快手等直播平台的高调“叫板”，天猫直播并不是没有反击。大概自2020年起，天猫直播就开始极力推动直播生态从“倒金字塔型”向“橄榄型”转变，重点扶持腰尾部达人主播以及品牌商家的自播。
2020年，天猫直播“双11”的重点发力方向就是店铺自播。到了第二年9月17日的生态大会上，天猫直播事业群总经理程道放也公开表示，将加大对新入驻直播商家的投入，让不同梯队、不同层级的商家都能在直播领域有确定性的成长路径。
但一家MCN机构业内人士表示，在天猫，扶持店铺自播具有先天的局限性。据他介绍，天猫和天猫直播是两套体系，大多数品牌最初只拥有传统的天猫店铺运营团队，“如果要做天猫直播，首先需要再额外成立新团队负责相关业务”。其次，在同一个生态内进行店铺运营和直播卖货很可能产生存量竞争，“即便最终总销售量有所增长，也远不如去其他平台寻找新流量新增长。”
天猫“内容化”，要向抖音看齐？
被触动的天猫直播也开启了内部变革。“大概自2021年下半年，天猫直播开始广泛与抖音、B站、小红书等平台的内容团队沟通，邀请他们到天猫进行内容创作。”一位业内人士透露。
而天猫直播新生态业务负责人虚罗也于不久前公开表示：“你们能想到的全网所有短视频或直播达人，天猫直播基本都聊过。”今年天猫直播的目标，是新增100个粉丝过百万的账号。
过去天猫在内容方面也作出过频繁尝试。在图文内容时代，它就相继推出过有好货、爱逛街和微淘等内容型产品；到了视频化内容时代，天猫直播成为天猫内容化战略最亮眼的产品。2021年，天猫直播GMV首次突破5000亿元。
但随着“超级头部”主播们的逐步隐退，抖音、快手电商的崛起，天猫直播也不能再像那样“躺赢”了。
今年9月，天猫直播举办2022天猫直播盛典，首次提出天猫直播将步入2.0“新内容时代”。重构流量格局，天猫直播内容变革的决心可见一斑。
2022天猫直播盛典，图/视觉中国
过去天猫直播是纯卖货逻辑。“算法与直播间历史表现强关联，而和当天的表现关系不大，这对于站外新来的达人主播而言不太友好。”程道放在盛典现场表示。相比之下，抖音更强调实时性，瞬时流量爆发强。如今年几大诞生于抖音直播间的顶流主播，如刘畊宏和东方甄选等，都是靠直播间的瞬间表现实现吸粉，进而爆红。
其中，东方甄选自今年6月起，在抖音直播间内边卖牛排边教英语，还顺带分享人生感悟，一下子吸引了无数用户“共情”，数度荣登微博热搜以及抖音带货榜，一周内增粉近1400万。据蝉妈妈数据显示，自6月至今东方甄选合计直播180场，总销售额约为20亿元，日均销售额达1100万元。
现在，天猫直播也将加大流量实时的波动能力。
“天猫直播将新增流量池专门支持内容化，主要考核指标是直播时间和互动。”程道放对外表示，“目前平台已有20%-30%的流量分配与当场直播行为有直接关系，未来这部分比例还会继续提升。”而之后的理想状态是，平台内代表直播间持续经营能力的历史表现，流量分配占比50%，剩余50%留给爆发性直播内容。
调整直播的流量分发机制，重视内容化创作，天猫直播有了向抖音“看齐”的倾向。
“改变内容和流量逻辑，天猫直播新内容变革可谓’大刀阔斧’。”前述业内人士表示，“但相比强媒体属性的抖音，用户大多是因为浏览其他多样化内容时无意间划到相关直播内容，而天猫的强交易属性决定了平台用户本身缺乏内容浏览习惯，而这不是短时间内能改变的。”
但同时，抖音电商也并非坚不可摧。数月前，东方甄选宣布自建独立电商App，就曾引发过业界对其是否打算“自立门户，逃离抖音”的猜测。9月初，市场再度传闻称东方甄选正筹备天猫直播，尽管在9月19日，东方甄选工作人员否认了该消息，但多位业内人士仍认为，“空穴来风，未必无因”。而在今年8月，市场就曾有传闻称，东方甄选爆火后遭遇抖音限流，尽管双方都否认了这一传闻，但新东方在线的股价仍然受此影响当日大跌。
“东方甄选已在天猫直播注册账号，做直播应该也是早晚的事。”有业内人士称。
“抖音的核心流量分发逻辑，也表明了抖音本身不会造就超级主播。因为一旦过于依赖超级主播，平台将失去话语权。”一家直播电商平台负责人向《财经天下》周刊表示，抖音平台的流量潜力大，但持续转化能力偏弱，天猫直播基于电商基因，成交转化率更稳定，“我要是东方甄选，也会选择所有平台都做。”
争夺“头部主播”，还不会停下
但在直播生态发生改变的当下，“大主播”们还重要吗？
天猫直播对于东方甄选其实也早已“动心”。程道放在2022天猫直播盛典上表示，天猫直播欢非常迎像东方甄选主播董宇辉这类站外大咖入驻；入驻后，平台对他们不仅可以在政策机制上给予百万级别流量支持，在运营层面还可以提供组货、运营规划等帮助。
“如若东方甄选入驻天猫直播，或将受到过去超级头部主播待遇。毕竟，天猫直播苦于缺失超级头部主播久矣。”前述业内人士说。
程道放也在媒体采访中表示，“天猫的态度依然是欢迎‘超级头部’主播。”
今年9月20日，消失了109天的李佳琦低调回归直播间。没有任何直播预告、微博热搜，天猫直播甚至都没有给予李佳琦直播间首页最醒目的位置，但这位直播“一哥”还是带来了惊人的流量。短短半小时内，李佳琦直播间观看人次突破900万，一小时内突破2000万人次；至两个小时后李佳琦下播时，观看人次已达到6100万。
“超级头部”主播的吸金能力依旧。有直播从业人士称，天猫直播应该是很希望大主播们回归的，“很多运营都会为之感激涕零。”
实际上，也有一众其他平台的主播们此前悄然“入淘”。为了补上大主播的缺口，天猫直播也从抖音、快手、B站等平台上“挖”人。
例如在抖音拥有千万粉丝的主播“一栗小莎子”，就在今年上半年转战天猫直播，其首场直播的场观人次高达255万。毕竟，依据抖音的分发机制，每一位“网红”都在面临着失去平台流量扶持的可能。就像张同学和刘畊宏等，在“火”过一段时间后，热度均出现下降。在抖音获得粉丝后，天猫直播就成为不少人选择的带货地。
一位MCN行业内人士向《财经天下》周刊直言，在一个平台的头部主播流失后，公司明显能感觉到品牌方的转移。“一些国际大品牌，一般只认准头部主播，当一个平台头部主播缺位后，自然会转向其他平台的头部主播那里，而一些国际中小品牌以及国货品牌，要么转向商家自己的直播间，要么就直接‘蒸发’了。”
在直播间里出现的用户们，很大一部分人观看直播的唯一目的就是因为购物“物美价廉”。而过去，“最低价”几乎成为超级头部主播们的标签。因此当超级主播们停播，这批观众也纷纷自发离开了。
但程道放对于超级头部主播的态度中，还多了一份谨慎。其表示，“只要合规经营，超级头部主播与平台之间就是一个互利的过程。而如果一个超级头部主播占了太大比例，会引起生意的风险性，所以要有此起彼伏的良性生态。”
在前述直播电商平台负责人看来，现阶段不少平台是希望能有一些“相对头部”的主播。“经历过超级头部主播的流失，平台想要的也不是下一个绝对头部大主播了，否则还会再重蹈覆辙。”
“平台对于直播电商的分类都很清晰，主要分为品牌自播、达人即中小型主播、品牌活动如平台自己的‘双11’、’618’等，还有就是超级头部主播。所不同的无非是各平台对于四类主播的规模与比例的把控。目前各平台大多也都还在摸索和平衡之中，同时也反映着平台与主播之间的博弈。”前述MCN机构人士说。
而对于各大直播电商平台来说，现在最主要的，就是补齐各自的短板，搭建更全面的生态平台。