“我的身高是172厘米，体重185斤。平时穿4XL码的衣服，这件连衣裙是3XL，穿着有点紧，不过可以更好地看出它在胸部以下是有个微微收紧的设计，侧面看上去显瘦。”天猫大码主播楠楠正在自己的直播间为粉丝们展示店内的衣服。
楠楠曾在义乌做了五年的大码模特，3个多月前转型来到大码文创基地，成为了一名常驻杭州的大码主播，迅速积累起3万粉丝。她和她的22位同事来自天南海北、各行各业，最大的共同点就是她们都是常人眼中的XXXXL号MM，体重加起来超过2吨。但她们自信骄傲，乐观阳光，从不为那些无处安放的脂肪自卑，她们是走红天猫直播的大码主播，也是无数粉丝追随的网红。
天猫大码主播楠楠正在直播中
在她们背后，是四位创立了大码文创的 “莆田系”钢铁直男。回忆起进军大码市场的起因，大码生态合伙人南岛大叔说：“我做过一个大概的统计，中国人中每10人里就有一个胖子，大码的需求是旺盛的，市场前景也很看好。”更重要的是，难以在线下实体店买到合适衣服的大码姑娘们和其他人一样爱美，他们的购物欲望在被压抑多年后更加旺盛。
“木子理想”的店主李想对此更是深有体会。体重200斤的李想在很多年里都找不到能穿下的衣服。结婚的时候，她穿着最大号的礼服，背后还开了一个大口子，拉不上拉链。后来，她开了一家服装店，专卖大号服饰。在线下开了多年实体店后，她转战天猫，开始通过国内胖MM们的实际需求设计衣服版型，并根据顾客反馈不断修改。她身兼多职，是模特，也是主播。“大码其实是特别适合通过直播来展示的，大多数微胖女孩都有点自卑，担心自己穿不上衣服。她们可以通过主播的试穿，直观地看到衣服的上身效果。”李想说。
同为大码姑娘，李想对顾客的想法了如指掌，在实体店的经验再加上天猫大数据的帮助，让她更加深刻地了解了顾客的需求。两年的时间里，她的店铺发展迅速，在2018年完成了近一个亿的销售额。
大码模特们正在展示新款服饰
现在，天猫平台上已经孵化出越来越多像李想这样，依靠大数据和平台效应迅速发展起来的店铺，也由此衍生出许多如大码文创这样的生态机构。以大码文创为代表的天猫大码生态圈，正从做基地业务、天猫主播孵化和红人店铺入手，逐步向大码周边延伸和拓展。
如今，生于天猫的大码女装年销售规模已达百亿，从模特、主播孵化，到设计、制造专业厂商的大码生态链已经形成。在天猫个性化消费的推动下，以大码女装为代表的2000多个特色市场正在蓬勃发展。
颜值即正义，身材是王道
平胸穷三代，腰粗毁一生。脸大不是病，腿粗要人命，有人的地方有江湖，但同样，有人的地方便会有歧视。
社会从来没放过任何一个人，即便是处于高地的健身圈也同样存在着鄙视链，以胖为丑，以瘦为美，已经成为泛亚洲国家通用的审美准则。
并且由这种审美准则延伸出了臆想式推断，你觉得一个人胖，会主观的认为她胖是因为懒惰，吃东西不节制，但是很多人都知道，深以为意的知道，这个世界上有胖子和瘦子两种体质，有胡吃海喝怎么也吃不胖的瘦子，也有起早贪黑瘦不下去的胖子。胖瘦跟体质有关，当然也跟生活习惯有着很大的关联性，但如果只看到外表就主观将一切背后的因素拆分开来评价别人，极其不理智。
即便深知如此，刻板印象也以不可逆之势根深蒂固至血液里，蓝心是天猫店铺蓝心定制家的主播，身高156，体重120斤，按照传统审美来说，她并不能算得上是一名标准主播，不太高，不过瘦，没有BM 身材，站在审美的制低点里，她接受过一万种批评的声音，质疑和嘲笑，奚落和鄙视，偏见和固执。在初初接触直播时，这几乎是她站在狭隘的直播间里能接受到的所有外界信息。
那个时候直播她常在想：那么多双鞋子和衣服，为什么没有一套适合我？为什么胖女孩穿出来就是破坏了美感，丧失了购买欲望，究竟是自己的问题还是大众审美的问题？
外界的声音倒逼着她一步一步改变，她开始减肥，运动、饮食双向入手，初初异常困难，深夜躺在床上饿得浑身瘫软却只能靠幻想明天丰盛的早餐入睡的日子一眼望不到头，较弱的心肺功能也不能支撑高强度的运动，累和饿好像成为了二十多岁的年纪里唯一的代名词。
难吃但还是要嚼十五分钟的代餐饼干，跑完三公里后背一滴接一滴的冷汗，拼死拼活却成效不大的体重，都让她陷入思考。
她从没因为胖而活得不开心，不会因为穿不了最小码的衣服而难过，不会有撞衫BM身材的尴尬，相反，她一直欣赏着这世界上层次更迭的体态，高矮胖瘦，黑白黄肤，每一个生命都在演绎着各自的精彩。
她意识到这一切不过是打着主流名义的强压，而她在不断质疑声中选择了妥协。
她开始明白，美丽其实不存在任何标准，它和人性一样是这个世界上最大程度多样性的东西，重要的不过就是培养并且坚持自己的审美，用时间、用阅历、用金钱、用勤奋。
因为明白美丽不存在任何标准，所以在对别人的评价，认可也好，否定也好，都是对方审美能力与认知体系的体现，和只是充当客体的“我”毫无关系
你就是你自己最大的价值
你才是你自己最大的价值
这是蓝心，“大码”女主播的故事。