本报记者 李立 上海报道

尽管一直在努力淡化GMV（总交易额），2022年11月12日零点，“天猫双11”最终没有公布交易额，仍然让外界有些惊讶。

网友反映：

 

然而，客服所称疫情原因似乎缺乏充分的现实支撑。有消费者指出，下单地址所在地区快递已恢复正常，与自己一同购买产品的同小区朋友早已收到货。

蕉下招股书

尽管如此，多位接受采访的商家对记者表示，面对未来的不确定性、经济下行造成的消费疲软、消费者正在变得越来越理性才是深层次的危机。

美特斯邦威并不是周杰伦唯一的成功案例。消费品牌中，还有百事可乐、可比克薯片和优乐美奶茶等，除了百事可乐本身品牌力就足够大，后两者的命运也可以说跟周杰伦息息相关。

产品高溢价、线上爆款频出是蕉下收入高增速、高毛利水平的关键。观察者网注意到，蕉下天猫旗舰店内，除配饰外，蕉下防晒伞、防晒服和太阳帽等价格均接近200元。而对比蕉下防晒伞和传统品牌天堂雨伞的防晒款发现，蕉下销售前两名的太阳伞的价格在200-300元间，折后价格超170元，而天堂伞同样一款UPF50+的太阳伞的价格仅40元。

“今年商家工作重心发生转变。”星图金融研究院高级研究员付一夫对记者表示，受种种因素影响，近两年“双11”GMV呈现出明显的下滑态势，而今年以来由于宏观环境的不确定性，很多人消费信心不足，购物热情有所下降，因此可以看到今年的“双11”，各路商家不再刻意追求GMV增长，而是更加注重消费者购物体验。

 

同为官方直营，店铺间库存与价格差异大

告别价格战的另一面，是电商平台在激烈的竞争中不再只是那个指挥打仗的人，而是不断有新的敌人冲上来，谁能稳住商家，在不确定的经济下行中找到机会，才能赢到最后。

合约制造商代工带来风险

品控问题背后

其他品类销售额分别为：美容护肤606亿元，洗护清洁286亿元，香水彩妆216亿元，粮油调味213亿元，休闲零食135亿元，方便速食69亿元，宠物食品37亿元，洋酒和饮料分别为21亿元和15亿元。

拼多多在百亿补贴的口号下，也加强了本届双11的宣传力度，但加入大促的4年以来，其声量不如天猫、京东等平台。

豪伊：自《个人信息保护法》出台以来，加强个人信息保护已经成为主流共识，无论是电商平台、商家还是承运人，其商业活动的主要目的都在于通过经营而非贩卖个人信息获利。每一次升级用户隐私保护方案都是根据最新个信保护政策以及平台在实际运营中产生的问题或漏洞，相当于修复系统BUG，唯有更新才能满足个保需求，更好的维护用户权益。不过，“一刀切”式地快速上马也有负面影响，一方面是因为使用隐私面单会大大降低快递员的派送效率，降低积极性；另一方面是因为需要商家云组件、快递点设备等技术支持，换言之也是成本支持。若以上两个问题无法有效解决，则该项措施的落实效果可能仍不乐观。

这套打法非常符合新品牌立身之初的商业逻辑：游击战，突破被主流玩家忽略的细分市场，以迅雷不及掩耳之势抢占用户心智。单点突破成功后，再将点连成线，线连成片，以跻身主流市场。

10月31日至11月11日，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。