靠“烧钱”赢不了电商价格大战

作者|李欣彤

开门方式前开式

据天猫方面介绍，“五星价格力”是商品价格和淘内淘外同款商品的价格对比综合计算出来的指标，分为5个等级。等级越高，代表商品在同款比价时价格越占优势，也会获得越多平台的流量、展示和资源支持。

转速选择1400转/分钟

包装清单整机 x1
保修卡 x1
说明书 x1

这台洗衣机使用10公斤超大容量 满足全家需求

烘干容量6kg

产品尺寸600×595×850mm

这场“体验云众播”的内容设计也是天下网商直播团队又一次创新试验。整场活动达成场景销售额5个亿，海尔智家App新增下载216万。

中高端产品成消费热点

这款海尔EG10014HBX39GU1洗衣机的洗烘一体功能非常实用，尤其适合潮湿天气或南方环境，10公斤的大容量洗涤更是实用，能够解决家中的所有洗涤需求。

质保备注整机1年，主要部件3年

一场“众播”覆盖近40个场景

其它性能中途添衣，自编程，智能APP控制

洗衣机使用BLDC变频电机，将电机与电脑板分离，分开运作，能够提升电机运转的稳定性和安全性，延长洗衣机的整体使用寿命。同时，这款海尔洗衣机在传统洗衣机使用阻尼器、配重块等机械制衡基础上，增加智能平衡检测系统，实现偏心平衡自校和转速智能调整，让洗衣机的工作更加平稳，噪音更小。

 

洗衣参数

 

智慧体验提升产品竞争力

价格战的尽头是拼供给。天猫20年沉淀下来的供给优势，是上亿的商品数量和千万级别的不同类型商家，它使平台天然存在同款不同价的现象。通过将这些产品更好地呈现在消费者面前，来促进交易、提升消费体验。

天猫的新玩法

在持续了两周多的“狂欢”之后，天猫618“理想生活狂欢季”活动终于落下帷幕。日前，天猫发布了6月1日至18日各行业的战报。其中，海尔在大家电领域稳居排行榜首位，在冰箱、洗衣机、冷柜的细分行业，海尔均排名第1，再次显示了品牌实力。

冰洗冷热增幅明显 海尔稳居天猫NO.1

今年的天猫618，在家电领域，海尔表现依旧强劲，稳居大家电第1。其中，海尔冰箱、洗衣机、冷柜均排在榜首，增幅分别为60%、81%和55%，海尔热水器增幅更高达137%，在整个业绩中尤为显眼。此外，依靠“世界第1家电品牌集群”的优势，海尔多品牌策略在天猫618中表现突出，除海尔外，其旗下品牌卡萨帝和统帅分别实现408%和133%的同比增幅，对海尔整体业绩贡献较大。

在“人单合一”模式指导下，海尔始终以用户为中心。今年“618”活动期间，海尔携手天猫在杭州嘉里中心运营了“海尔X天猫快闪店”，让用户从单纯的“网上观望”转型为“线下体验”，智趣互动吸引了诸多用户参与。据统计，6月16日至18日“海尔X天猫快闪店”曝光量为26.6万、线下曝光量超过4万，在为“618”增添趣味的同时，也让人们见识到了不一样的生活、购物方式。

良好的体验和精准的服务成为联结用户和品牌的纽带。在“618”期间，天猫海尔官方旗舰店粉丝总量增至529万，稳居天猫平台大家电类第1。而在此期间，海尔的粉丝购买金额接近4亿，老客户复购的金额达到2.5亿，用户的订单也说明了对于海尔的认可。

每个街区都针对性极强。海尔智家在“食”街区展出的4个智慧厨房样板间，全程用情景剧的方式，演绎了一出从相识、相恋到四口之家的生活剧。用一部剧“关照你的一生饮食”，展示海尔智家针对单身人士、恋人、有娃一族等不同人生阶段的厨房设计方案。

2020年5月，牛先生在京东购买了55寸荣耀智慧屏，当时实付1698元；今年6·18期间，该商品售价2599元。此外，还有不少消费者反映电视涨价最为明显。