时值寒冬，纸价却呈现非一般的“热度”。连日来，造纸企业连连发出涨价函，平均每吨涨幅近两百元。与此同时，很多网友在社交媒体发出超市抢购卫生纸的视频。一时之间，“纸”手可热。
造纸企业涨价因何而起？纸质日用品会涨价吗？海南市场情况如何？纸价上涨是否已经传导到了消费端？记者进行了走访调查。
这无疑对生活用纸公司们降低成本有很大帮助。
新厂长上任
记者了解到，生活纸企“涨声一片”，主要原因是原材料价格持续走高。业内人士介绍，生活用纸最重要的原材料是木浆，约占总成本的60%左右。2020年三季度以来，木浆价格持续走高，涨幅近一倍。
上市11年，维达如今市值达138亿港元，一年营收过百亿港元。2017年财报显示，维达总营收达135亿港元。
海口家乐福公共事务部负责人陈玉表示：“海口各家乐福门店生活用纸、学习用纸等目前价格平稳，货量也是挺充足的。”陈玉说，目前超过也有针对纸品的促销活动，比如消费满199元加价换购天猫维达纸巾。
维达集团位于广东江门新会市，地处广东珠三角腹地，创始人李朝旺是新会本地人，他经常说，企业是一场长跑，一生只想做好一件事。于他，这件事就是做生活用纸，为此他奋斗了30多年。
最新的一项挑战是，原材料木浆价格居高不下，号称“100%的原木浆生产”的维达，正试图从产品组合和优化，以及提价策略等方面去寻找突破口。
纸业大王诞生
作者 | 扶苏
新会日用品厂成立后，李朝旺被任命为新厂厂长，当时，他只有27岁，“长得浓眉大眼，有一米八的个头，看起来气宇轩昂 ”
据比价网站数据显示，去年年底的某品牌“有芯卷纸4层27卷”售价（不参与活动）为49.9，截至今日其官方售价（不参与活动）为64.9元，涨价幅度达到30％！
业内人士表示，本轮纸浆价格的上涨有三点驱动因素。一是在俄乌冲突影响了木材、能源供给。俄罗斯木材当前已失去国际认证，导致俄欧之间的木材贸易被完全封锁。俄、白、乌三国去年木材出口占全球木材贸易的25％以上。另外，能源价格及由此引发的其他原料价格暴涨，导致全球其他地区的纸浆、纸张制造商生产成本持续增加。其次是，俄乌冲突对全球商品运输都带来了挑战。食品能源挤占有限运输空间，海运物流陷入瓶颈也推高了运输成本。第三是海外需求端大幅增长。今年以来，拉丁美洲对于纸浆的需求大幅增长，但这一地区的纸浆生产商已没有额外能力接收新的订单，市场的需求早已超过企业的承受能力。
以居民生活用纸的龙头企业——维达国际发布的未经审核第三季度业绩来看，报告期内维达国际取得收益43.74亿港元，同比增加6.5％；实现净利7700万港元，同比下降78.2％。2022年前三季度维达国际实现收入140.55 亿港元，同比增6.6％；实现净利润8.34 亿港元，同比下滑46.7％。
维达国际的盈利大幅下滑，也使得公司跌跌不休的股价雪上加霜。10月25日，维达国际的股价更是一度跌至15.02港元，创下年内股价新低，较年内高位跌去超30％。
无独有偶，多家上市纸企也普遍存在增收不增利的情况。中顺洁柔三季报显示，前三季度实现营业收入61.14亿元，同比下降2.56％；归母净利润2.75亿元，同比下降43.33％。
行业数据也印证了纸企“增收不增利”。据统计，截至2021年，全国规模以上纸制品生产企业4278家，全国纸及纸板生产企业约2500家。根据今日（10月27日），国家统计局网站发布的《2022年1—9月份全国规模以上工业企业利润》看，造纸和纸制品业实现营业收入1.108万亿元，同比增长1.9％；利润总额374.4亿元，同比下降42％。
疫情对两家公司造成的营收影响截然相反。
编辑 | 小白
此外，零售价格最终涨多少，除了要看木浆的价格走势，还取决于生产企业与电商、经销商、大型超市之间的博弈和市场供求关系。目前市场供应充足，消费者没必要提前囤纸。
许多员工怀疑： 新厂由一个年轻人带领，能有多大希望？他们没有预见到，命运会因这位年轻人的到来而发生历史性的改变。
分业务来看，洁柔的非卷纸类高端产品占比已达到70%，得益于它此前在纸巾业务高端化的市场经验运用在个护业务上，也省去了大量扭转消费者对品牌印象的投入，而相比之下也意味着，维达国际还需要投入更多精力进行市场推广，并花费更多营销费用。
以港股上市的维达国际和恒安国际为例，风云君这带大家来看看生活用纸巨头在疫情期间业绩如何？
李朝旺还在同行中率先打起电视广告，将广告插播在当时广东人最爱的港台剧中间，“威牌”从此家喻户晓，在华南地区畅销起来，新会日用工业品厂也成为当地最赚钱的企业之一。
进入2022年，盈利状况仍然不容乐观。
维达国际近日发布了2022年度业绩，报告期内公司实现收入194.18亿港元，同比增长4%。
维达国际主要业务包括纸巾业务、个人护理业务。作为公司的支柱板块，纸巾业务的营收为161.03亿港元，同比增长3.9%，占公司总收益的83%，与2021年的营收占比保持一致；在个人护理业务方面，该业务收益增长4.4%至33.14亿港元。
事实上，在2022年上半年，维达国际就曾发布过一份增收不增利的半年报，当时公司营收同比增长6.6%，但净利润同比下降34%，而下半年它的盈利能力又继续下滑。
包括得宝、立体美、多康等品牌在内的高端产品对营收的贡献占比，也从2017年的13.1%增长至2020年的30.6%。
品牌们之所以不约而同往高端化发展，一方面，是为了迎合当前消费升级的大趋势。公开数据显示，厕用卫生纸的占比持续走低，从2013年的61%下降至2019年的53.5%，而面巾纸、擦手纸、餐巾纸等中高档生活用纸占比提升。
另一方面是相较纸巾产品，高端化的个护产品，能够为它们带来更高的毛利率。维达国际2021年半年报曾表示，公司的高端化策略使得毛利润增长15.4%至33.94亿港元，毛利率虽同比下滑，但维持在37.36%的较高水平。
维达国际在2022年财报中指出，公司通过更高的价格、更优的产品组合，部分抵消了生产成本带来的负面影响。其中，高端纸巾产品组合销量在中国内地市场取得了双位数增长。
其中，加拿大是我国纸浆的主要进口国，2020 年进口量达到 224 万吨，占比 33％。其次为智利、美国和俄罗斯。
从高级酒店、麦当劳到街边公厕，从手帕纸、餐巾纸到卫生纸，维达纸巾已遍布全中国，成为名副其实的“纸业大王”。