从手机淘宝看移动购物入口之争

  2011年,移动电子商务以近五倍的涨幅,在电商寒冬中异军突起,成为移动互联网增幅最大的板块,一时间众多B2C、C2C电商卖家和第三方应用开发者依托着移动电子商务平台迅速成长起来,在这片电子商务的全新战场激烈拼杀,争夺属于自己的空间。

  以国内最大的电子商务平台淘宝网为例,其移动终端淘宝无线日前发布的《2011年度电子商务数据报告》显示,2011年手机淘宝成交金额比2010年翻了6倍达到118亿,成为国内移动电子商务发展的核心力量。预计今年交易金额还将保持高速度增长,或将达到500亿,客户端预计全年成交占比无线全网将超过50%,移动购物将成为移动互联网主流应用,并一举超越其他增值服务。

  据了解,2011年,淘宝“双11”和“双12”大促活动中,手机淘宝共有十余家手机店铺当日成交额突破百万元。尤其引人注目的是,双12期间每5个淘宝会员在pc淘宝购物的同时,就有1个通过手机购物,因此成就了一批像GXG、七格格吉祥等日成交额过百万的店铺。回望2011年初,很多的商户还处在“手机卖货?再等等看吧”的观望状态,而仅仅经历半年的核裂变般的爆发性成长,商家们都意识到移动购物的现实潜力,纷纷把布局移动电商上升到企业战略发展层面。

  不仅如此,智能手机的火爆,也带动了移动互联网购物的提升,随着智能机的普及,上亿用户手机下单已成为了时尚购物的新选择,据悉,手机淘宝iOS和Android用户在第四季强势爆发,访问用户数首度将系统腰斩,看着满大街找WiFi连3G的童靴盆友,不难想象移动购物的巨大潜力。

  面对需求日益旺盛的移动电子商务市场,嗅觉灵敏的各大电商巨头们开始纷纷加紧抢滩布局,如天猫、当当、京东、苏宁易购、凡客诚品等主流B2C平台争先恐后地推出了Android、iPhone等手机客户端。据了解,手机淘宝日访问量已经超过3000万,日交易笔数超过10万,凡客诚品移动客户端每日订单数量在6000单左右,每日交易额超过50万元。

  艾瑞研究的数据表明:2011年中国移动(微博)互联网市场规模达到393.1亿元,同比2010年增长97.5%,其中移动电子商务在整体移动互联网市场规模中的占比增至29.2%,成为第二大细分行业。艾瑞预计,随着移动智能设备软硬件性能的提高和用户规模的扩大,移动互联网必将成为广大电商竞相争夺的焦点所在,2012年移动互联网的入口之争会更加激烈,浏览器、各种APP、移动IM将成为主战场。

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