记者 | 赵晓娟

期间，雅培全球官网主动召回在美国密歇根州工厂生产的三款涉事奶粉，其中包含在中国市场销售的婴儿营养补充剂喜康宝贝添。

比如飞鹤就有资料显示，在逐步的发展中，工厂原本的5个相互分离的系统得以优化，以数字化、智能化接入MES 系统（生产过程执行系统）、LIMS系统（实验室信息管理系统）和WMS系统（仓储系统），并对ERP系统进行升级，4大核心系统有效衔接和实时交互，实现了对整个生产过程的全程监控。

 

一消费者正在选购奶制品 羊城晚报记者 马灿 摄 

Kantar Worldpanel统计，2021年下半年外资品牌奶粉在一线市场的份额下降了6.6%；Nielsen则有一份报告预测，2021-2023年，国产中高档奶粉的市场份额占比将达到70%~80%。

最有力的数据支撑是，国家海关总署公布最新统计月报。其显示，2022年3月-9月，奶粉进口量连续7个月下滑；其中7月份进口量仅为9吨，同比下滑达到36.9%。

上个月，山姆会员店销售的a2儿童配方调制乳粉就出现了过期问题，并被被北京市顺义区市场监督管理局罚款6.5万元。

这一违规，雅培被上海市市场监督管理局没收并罚款合计1253.05万元，成为了3年以来国内奶粉市场最大的一笔罚单。

2020年11月，法国品牌诺帝柏欧生产、北京金色未来商贸有限公司第四分公司经营的喜宝倍喜婴儿配方奶粉0-6月龄1段，被检验发现香兰素。

但那两年里，君乐宝奶粉已经打造了全球第一家通过A+级认证的奶粉企业；贝因美已建成亚洲单体最大、全球工艺领先的奶粉工厂，引进世界一流的瑞典利乐及德国GEA乳粉生产工艺设备，其喷雾干燥塔可连续运行600小时，技术水平和产能在中国乃至全球均首屈一指。

当年，国家市场监管总局的数据显示，婴幼儿配方乳粉合格率为99.79%，其中抽检境内的114家企业生产样品1721个批次样品100%合格。

①当下我国执行的婴幼乳粉第四代标准，是世界上最严格的标准之一。

而它做的第一件事，就是砍掉低端产品“飞慧”，转向主推高端产品“星飞帆”对标惠氏启赋、金领冠，以及后来的超高端“臻稚有机”标惠氏的赋能有机和美赞臣特配。

这一打法，让飞鹤在后几年连续增长，2018年达到最高年增速80%。为此，国内奶粉品牌开始纷纷效仿，扎堆高端。Wind一份数据显示，国产品牌婴幼儿奶粉的零售价为207元/公斤，国外品牌婴幼儿奶粉的零售价为253.27元/公斤。

Euromonitor数据，2020年中国婴幼儿配方奶粉市场前五大品牌分别为飞鹤、惠氏、达能、君乐宝、澳优。Nielsen有数据显示，截止2020年末，飞鹤的市占率已位居国内第一，达到17.2%。

经海关核查，该产品没有对中国市场销售，暂未发现涉事产品通过跨境电商渠道进口。

曾经的国产婴儿奶粉第一品牌贝因美，被强制执行3.16亿元。天眼查App显示，贝因美集团有限公司及其前两大股东谢宏、袁芳新增一则被执行人信息，执行标的3.16亿余元，执行法院为浙江省杭州市中级人民法院。而中国执行信息公开网上，对于这一执行信息尚未有更详尽的内容。

事实上，这也不是谢宏与贝因美集团首次被执行。早在2018年，谢宏与贝因美集团以及其关联的另外两家公司共同被执行标的金额就高达4.95亿元。

贝因美今年1月12日发布一系列公告显示，2023年公司拟将自有土地、房屋、建筑物以及子公司所持土地、厂房、建筑物、在建工程以及机器设备等资产进行抵押贷款。所有资产账面价值合计10.43亿元，占总资产约25.63%，占归母净资产约58.2%。与此同时，公司还将向银行申请借款、承兑汇票等总计不超过26.3亿元的综合授信额度。

这背后，是刚过30周年庆的贝因美早已错失奶粉第一股、遭遇市场动荡、频繁换帅后一直未能回暖的境地。

2008年“三聚氰胺事件”爆发，贝因美作为少数未卷入的奶粉企业迅速获得更多市场和知名度，并于2011年登陆资本市场。2013年，贝因美的营收也达巅峰的61.17亿，与此同时，贝因美在母婴店和商超渠道的奶粉市场份额排名第三，前两名的品牌分别是惠氏、美赞臣，贝因美是唯一一家本土奶粉品牌。

2015年3月，全球最大乳品公司恒天然以每股18元的价格，要约收购贝因美18.8%的股权，成为贝因美第二大股东。但2017年7月，贝因美遭遇了因业绩不佳引发股票闪崩等一系列事件。此后还经历了二股东变脸、大股东危机、2017年亏损9.6亿被ST等一系列负面事件。

2019年至2021年间，恒天然通过减持逐步退出贝因美。贝因美过去3个完整年度的财报显示，2019年、2020年、2021年营业总收入依次为27.85亿、26.65亿、25.4亿，2022年前三季度营业总收入为24.17亿，呈现持续下滑趋势。

例如，去年9月，贝因美宣布清算注销全资子公司贝因美（北海）儿童奶有限公司，以达到进一步整合资源、提高运营效率、降低经营管理成本的目的。对于注销的原因，贝因美给出的解释是受外部环境变化等因素影响，该子公司业务未达到预期目标。数据显示，2022年上半年，北海儿童奶净亏损7623.06万元。

目前来看，这一整改措施效果初步显现。贝因美2022年前三季度实现归母净利润4425万元，同比增长14.19%。

界面新闻自咨询公司欧睿国际获得的近5年中国奶粉市场近份额的数据显示，按国内奶粉零售额计算，贝因美在2017年至2022年期间的市场份额持续下跌。2017年，贝因美在中国市场份额为2.1%，至2022年已经下滑至1.6%，市场份额排名第十位。

2022年，奶粉市场份额前五名分别飞鹤（20.4%）、伊利（14.4%含澳优）、达能（12%）、雀巢（10%）、君乐宝（7.5%）。

而去年8月，贝因美在发布的《第二期股票期权激励计划实施考核办法》中披露了未来三年营收目标，计划2024年突破百亿大关。眼下，对比2022年前三季度24亿元的营收，贝因美距离这一目标还有点远。

从当年OPPO、vivo抢占下沉市场来看，基本天天有推广促销，3天一小搞，7天一大搞……卖场就像一个舞台，经常上演不同主题的节目，从而吸引消费者，增加卖场的新鲜度。