挑选羽绒服有四个关键词

 

除了这条路，羽绒服品牌唯一的出路可能就是成为奢侈品！就像Moncler，哪怕是去北极圈也会有人义无反顾的选择买它。因为它就是时尚、就是品质、就是逼格的象征。

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鸭鸭羽绒服 江西总部大楼

 

这个图大家不陌生吧

 

 

在此之前，衣服基本上都是量体裁衣。虽然更合身了，但是制作成本和周期都太长了。而在战争时期，一切都要以高效为主。于是服装厂便开始生产S、.M、L这样的标准尺码衣服供部队使用。羽绒服也得以依托高效的工业生产能力，逐渐成为了法军等部队的军装。在保护士兵的同时，还让士兵感觉到特别的温暖。

在产品质量过硬的基础上，为进一步扩大公司的知名度，特聘请著名影星林心如出任“爱博尔”品牌服饰形象代言人。面对日益激烈的市场竞争，公司正按照国际惯例，建立全程质量体系，以市场为导向，以高科技为依托，持续实施质量改进，以追求不断提高消费者满意程度为目标。 公司愿加强与各经销商和消费者的沟通，共同谋求发展，共创爱博尔新世纪的辉煌!

蓬松度是国际上度量羽绒保暖程度的重要指标，指的是在一定条件下每一盎司（28.3 克）羽绒所占体积（单位：立方英寸）。常见的蓬松度从 550 到 900 都有，高的能到 1000 蓬松度。

 

 

江西庐山

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2018-2021年羽绒服产品合格率分别为90%、85%、90%和90%。2022年1月14日，南京市市场监管部门抽查了羽绒服30批次，合格率90%，主要不合格项目为纤维含量、含绒量和绒子含量。2022年1月19日，湖北省市场监督管理局抽查了9家企业生产或销售的10批次羽绒服，合格率为80%，不合格项目主要有耐水色牢度、耐汗渍色牢度和纤维含量。目前我国羽绒服产品仍存在纤维含量、含绒量、绒子含量不符合明示标准，蓬松度、清洁度不达标等问题。作为羽绒服企业首先要落实好质量管理，不偷工减料，不虚假宣传，规范产品标识，做到填充物与实际相符，严格遵守国家质检标准。

宝应县山阳镇

路漫漫其修远兮，吾将上下而求索

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他要去北京和东北进攻羽绒服老巢！

2019-2021年我国羽绒服出口情况

（一）发展历程：品牌群渐次完善，迎良机转型升级

2021年

波司登找到了Ennio Capasa、Tim Coppens这样顶级设计大师做联名，又找了 “美国队长”克里斯·埃文斯、“龙妈”丹妮莉丝·坦格利安这些年轻人的偶像穿起了波司登。又跑到纽约、米兰、伦敦时装周上亮相。

河北省安乡县

羽绒服的发展

唯一的挑战者

 

国产羽绒服第一品牌——上海飞达·双羽羽绒服

1970年代，随着我国轻工水平的进步，上海的飞达服装厂开始生产第一批国产羽绒服。

与飞达厂不同，上海另一家服装厂天工厂的羽绒服主要是做国内市场的生意。天工旗下的羽绒服品牌秀士登绝对是当时的市场一哥。秀士登的名字就是取自美国德州第一大城市休斯顿的谐音。

原来王府井想要搞一次反季节销售。用打折促销的方式，招揽顾客的同时冲一波营业额。高德康犹如溺水的人看到了救命稻草。他毫不犹豫地参加了这次反季营销的活动。谁知活动大火，第一波活动就卖掉了25000件羽绒服。又在沈阳如法炮制，将这批2000万的库存一扫而空。

1983年，在高德康还在骑着脚踏车往返于上海和常熟之间送货时，伊里兰就在第一届全国羽绒服评比大赛中获得了冠军。一举成名的伊里兰一度成为了羽绒服品质的代表。

凭借着行业第一的光环，波司登也在2007年赴港成功上市。然而，一度低迷的羽绒服消费行情直接将波司登的股价打到了发行价之下。

最后，波司登学习到了精髓——涨价！

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与其他服装走薄利多销的套路不同，羽绒服由于其生产原料鸭绒的成本本身就高，羽绒服的售价从诞生之日起就不那么亲民。一吨上好的鸭绒，进价从几万到上百万不等。与高成本高售价相应的便是羽绒服的高利润。

 

三类玩家入局，“两超一强多头”。目前，我国羽绒服市场主要有三类参与者，形成两超一强多头竞争格局。1） Moncler&加拿大鹅代表高端奢侈品牌，主推 10000 元左右的高端产品，占位轻奢时尚新方向，形成“两超”占位高 端价格带；2）以波司登为代表的国产羽绒服企业，包括雅鹿、鸭鸭、雪伦、坦博尔、杰奥等，波司登主流产品覆盖 2000 元以下全价格带，其余品牌主流产品多在 1000 元以下。波司登龙头地位稳固，为我国羽绒服市场“一强”；3） 四季类、运动类、国际快时尚等全品类服装品牌，如海澜之家、安踏、优衣库、H&M 等，该类品牌生产全品类服 饰，在冬季生产羽绒服，利用搭配优势及相关品牌特点占据一定市场份额，主要产品分布于 500-1000 元左右。

（三）欧美市场：时尚升级突破壁垒，走向大众日臻成熟