河南商报记者 陈薇

9月7日，抖音电商推出了“豫你同在·河南好物卖全国”援豫复苏活动。

即便如此，服装批发市场依然存在着不少铺货现象。对于这部分商户来说，生意难做的大行情下，不铺货，就卖不出去。这是商户遭遇的两难。

“3，2，1，‘双11’我们来了，加油，加油，加油！”零点的倒计时的口号喊响，工作人员击起战鼓，公司上下斗志昂扬。
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娅丽达在今年“双11”的第一波的销售额较去年增长超过27%，第二波销售的热潮便已然掀起。

“倒计时5，4，3，2，1，上链接！”进入娅丽达的直播间，主播小姐姐忙个不停，她们不停地试穿着一件件衣服，向网友们讲述着服装的材质和设计上的亮点。运营团队的一​个​员工告诉顶端新闻·河南商报记者，“双11”这段时间实在太忙了，有时候忙的时候还要抽空才能吃上饭。​

“双11”期间，按时发货是一个重头戏，所以每年这个时间仓储区也是格外忙碌。在仓储发货区，河南商报记者看到，一件件带有编码的服装排列有序，今天仓库区的员工也是提前做好准备，提前进入工作区集合备战，在发货人员收到订单指令之后，便能争分夺秒地在第一时间将服装贴标签、打包发出。

以前，消费者主要来自PC端，在运营上做搜索和直通车是主要获客方式。如今，99.8%的订单来自移动端，移动端已成为消费者来源的主要渠道，短视频、直播已成为引流的一个更大的窗口。

烟花烫一负责人告诉河南商报记者，对于不少企业来说，参不参加双11是选择不同的“死法”，做一做还有机会，不做就只能“躺尸”。

此外，一些女装品牌专心做ODM，沉醉于打造“中国女裤贴牌中心”。在他们看来，根据客户需求按需生产，不存在库存，也不存在欠账，模式轻松，而且利润率远远高于品牌。

压货严重，高库存形成致命一击，高达15%的客户流失。17岁的娅丽达，急需做出改变。

而许昌作为中国的“假发之都”，其产品最先销往海外。最近几年，电商成为许昌假发打开国内外市场的“利器”，在许昌淘宝店几乎是假发企业的“标配”，搜索假发商品，几乎都是河南的产品。

出生于1981年的陈黎明，与行业中的60后娅丽达赵孙立、70后逸阳刘涛、70后梦舒雅陈勇斌等成名已久的大咖相比，当属郑州本土服装企业家群体中的后起之秀。但2009年辞职进入服装行业后，日复一日的繁忙、陡增的压力，让这个80后数月之内两鬓斑白。更大的压力来自前途未卜，从体面的工作、优渥的薪资环境中脱离出来，投入完全陌生的服装电商领域，是一场巨大的冒险。

好想你

“双11”是一场豪赌，他们又爱又恨。

双11就像一场赌博，赌赢了企业一战成名，赌输了，前期积压的大量库存不能及时脱手，资金无法变现或是卖得爆了，企业被大量不能及时发货的订单彻底拖垮，从此元气大伤，甚至在“双11”的战场上销声匿迹。

“人们消费开始注重品牌品质，如果河南企业不做好品牌进行转型升级，只能进行低毛利的价格战，并不有利于产业的发展。”在河南进行淘宝村拓展建设的人士说，未来河南商品在双11想要大卖，品牌还需要更响亮一些。

作为对比，郑州服装产业优势在女裤，孕育有梦舒雅、娅丽达、逸阳、戈洛瑞丝、纽伦、新丝路等几个女裤品牌。但遗憾的是，郑州女裤销售覆盖面较窄，95%在东北、西北、华北市场，真正占领全国市场的女裤品牌尚不足5%，占领全球市场的几乎为零。

郑州女装三强预期销售额大PK

厂址仅留了一个“朝阳工业园”，也是模糊不清。而记者搜索发现，有这个名字的工业园，全国多地如杭州、西安、江苏、贵州都有。

回血之战

郑州市娅丽达服饰有限公司成立于1995年，目前，娅丽达产品线以女裤为核心，覆盖全系列女装品类，在全国拥有专卖店和商场专柜1800多个，在北京、上海等二十个大中型城市建立了省级分公司，形成了遍布全国的销售网络。2007年获得“河南名牌产品”和“河南省著名商标”荣誉称号。2010年元月，签约著名影星许晴作为品牌代言人，连续四年参展在北京举行的中国国际服装服饰博览会，2011年5月，娅丽达商标被国家工商局商标局认定为“中国驰名商标”。

“少说多听多看，要有为才有位。”除了这句话，父亲赵孙立没有更多交代。

后来回到郑州，跟朋友合伙开装饰公司，带着4个业务员去扫楼，吃了数不清的闭门羹。这种情况下，硬是带团队一年斩获1300万元业绩。

 

预售时间较往年提前，平台间内卷严重，都不断把消费者购买力的释放时间往前推，双11的拉锯战已经从原来的1天时间，演变成今年10月份就已早早开场。

但是你是否真的了解你生活的这个城市，到底都有哪些拿得出手的著名品牌？