中国商网 唐砚/摄

都说高跟鞋是增添女王气场的利器，但如果搭配得当，平底鞋照样也不逊色。春夏季节里，平底鞋对于女性来说，也许是更为合适的选择。一双精致有档次的平底鞋，时尚优雅，穿起来更是舒适不磨脚，无论是上班还是日常，都十分百搭。ST&SAT星期六旗下的方头平跟女鞋，是众多现代女性的心水单品。它以巧妙的设计感吸人眼球，又以简约内敛的风格，在无形之中增添着女性的优雅气质。

米白色的雅致感是掩盖不住的，让你在举手投足间尽显温婉美。浅绿色也是近来比较流行的色调，成熟中不乏活泼俏皮感，知性又不呆板。这三种色系总有一款符合自己的审美和风格。再加上鞋面上简单勾勒的蝴蝶结装饰，整只鞋子就更显女性气质了。

2022年3月，星期六推出虚拟人IP首个数字虚拟人“孔襄”在麦塔平台启动了NFT发行的尝试，布局元宇宙业务。

成效尚未体现

近期市场对星期六的“虚拟人”表示出极大关注。在投资者互动平台上，多次被投资者问及这一项目的进展。

作为国内MCN龙头，遥望网络构建了非常优质的主播和商家资源。其中，主播资源是遥望网络的核心竞争力所在，正是因为遥望网络有能力签下非常有特色、有市场影响力的艺人/主播，才使得遥望网络能够撬动商家资源，驱动起了业务飞轮。

与此同时，星期六互联网广告业务由2017年的10%左右上升至2020年的约70%，2021年上半年更是增至约76%。

“鞋王们”面露难色

2021年随着抖音和快手的加速入场，直播电商市场规模飞速增长达2万亿，同比增长108%。

除“网红经济”，星期六还企图搭上“元宇宙”等热门概念。公司计划设立遥望创新研究院，对区块链、AI智能、元宇宙、数字虚拟人等多领域加强研究，并孵化内部/外部创业团队。

ST&SAT星期六是周末文化的一个代表性品牌，周末是独属于自己的好时光，对于女性来说，暂时脱离了繁忙的职场生活，在闲暇的周末里，穿上美美的衣服，搭配一双合脚又彰显女王气场的鞋子，约会、逛街、品茶，在美好与浪漫中尽情享受生活。

此外，2021年的股权激励计划也产生了约8008万元的摊销费用，影响了星期六的业绩表现。

2022年6月，公司董事会审议同意公司挂牌转让星期六100%的股权，本次挂牌转让方式为竞争性谈判，首次挂牌底价为 60200.46 万元，对应转让款支付期限不超过 12 个月。首次挂牌公告期为 2022年7月21日至2022年8月9日。

从这几年各品牌动作来看，女鞋品牌们均找到了转型方向并为之努力，但转型是否行之有效成为业界关注的重点。

扶摇项目刚刚启动，公司仍在测试期，本篇报告不做过多讨论。

因此，为了进一步提高遥望网络的带货GMV，最有效的手段就是：

不少70后、80后和90后的女性，都对穿高跟鞋有过渴望，她们的鞋柜里至少有一双高跟鞋。

直播电商的竞争中，抖音目前拥有绝对优势，但是淘宝作为老牌电商参与者，供应链依然拥有着深厚的壁垒，近期开始重新发力淘宝直播，试图争抢回更多市场份额，这对上游的MCN机构来说是件好事情，头部MCN可以借此在淘宝直播拿到更好的条件。

一边是亏损、关闭门店，一边是因各种原因收到的监管函，显然，星期六需要认真地考虑一下，用什么办法才能留住00后了，这也关系到星期六的未来。

4）供应链把控不到位，出现假冒伪劣产品的风险：公司接触的商家非常多，存在一定的由于供应链把控不到位，混进了假冒伪劣产品的风险。

很多人忽略了这个细节。事实上，在线上营销尚未出现之前，掌握线下营销渠道，或者说门店的多少，直接关系到企业是否能够顺利从一堆竞争对手中脱颖而出的关键所在。

同样，达芙妮对于自身转型品牌授权及供应链业务的发展也抱有信心。虽然在外界看来达芙妮的止损与出售资产有关，但达芙妮方面认为是受惠于新的轻资产业务模式、精细化的人力资源结构、合理调整的经营成本等因素所致。同时，达芙妮方面也表示作为轻资产品牌商，已做好充分准备投入更多资源，进一步改善其品牌授权业务、供应链管理以及加盟商和授权商。

遥望网络作为国内MCN龙头，2021年全年直播场次4572场，GMV规模为100亿。其核心业务模式有3种：

无论如何，在上市后的两年内，星期六还是一路高歌猛进。2010-2012年，星期六每年新开店面数分别为402个、396个及555个。而且2011年，星期六也开始开拓非自营业务与网销渠道，门店总数量达到1961家。再加上，前期线下门店的扩张使得公司迅速抢占了市场，产品知名度得到提升。

转型网红经济

2019年收购遥望网络后，互联网广告行业业务飞速增长，可以进一步拆分为社交电商服务、互联网广告投放、互联网广告代理业务。其中，社交电商业务为主要收入来源，2022H1 占比总营收达68%。

2022年1月，星期六发布公告称，拟通过全资子公司佛山星期六鞋业有限公司整合公司鞋类销售相关业务及资产（鞋类业务商标等除外），整合完成后，拟转让全资子公司星期六鞋业100%股权。

你有多久没见到过穿高跟鞋的女性了？

近日，星期六在投资者活动记录报告中表示，在未来发展中，子公司遥望网络将打造社交电商为业务的新增长点。

通勤时间变长、穿高跟鞋太累、再加上现在女性越来越“悦己”，而且能满足增高需求的运动鞋、休闲皮鞋等越来越多，近些年穿高跟鞋的女性变得越来越少。

星期六在互动平台上回应称，虚拟人IP项目正在准备中。同时，星期六表示，目前公司暂时只是在短视频领域在尝试虚拟人IP的研发与孵化。虚拟人IP是否具有较大的用户粘性以及未来商业变现如何，当下尚不能准确判断，对于其是否属于目前市场所提及“元宇宙”范畴，公司暂无法判断。

近年来兴起的“网红”高跟鞋品牌中，有不少就是主打“舒适”的概念。比如2018年开始运营的高跟鞋品牌7or9就宣称自己将运动鞋、内衣，甚至医疗美容的技术应用于高跟鞋的设计和生产，以增加产品的舒适性。

图表 11：2019Q1-2022Q3 公司费用拆分 图表 12：2019Q1-2022Q3 公司三费率拆分

程伟雄认为，星期六业绩不理想主要由于皮鞋消费较为疲软、行业竞争较为激烈。此外，星期六皮鞋业务逐年下降，在实体渠道的投入减少，也说明了低端大众化的皮鞋业务星期六已经不具备先发优势。这也正是选择收购遥望网络的原因。

靠互联网广告获利 能否实现？