拼原料、拼科研、拼功效、拼品宣，在经历一段“至暗”时期后，今年化妆品领域品牌竞争更“卷”了。

随着“功效为王”“科研为王”深入人心，本土化妆品呈现出一个明显趋势：一众本土品牌走出重营销、低价竞争怪圈，围绕着更加考验品牌内功的核心竞争壁垒——科研力、产品力、品牌力等，展开全面竞争赛。

所以，当别人还在为防晒黑而费尽心机的时候，你用娜盼防晒霜，不仅晒不黑，还能越”晒”越白，简直是气死人啊！

韩国KOREATECH公司旗下的KAHI可熠,便是这样一个品牌。

干皮的小伙伴，也很满意它的保湿度，涂完觉得很滋润！

作为变白必备的美白精华液，口碑超好的美白“四大金刚”了解一下：

“东亚人和高加索人相比，更容易发生色沉、真皮层更加致密且面部更加扁平，同时皮肤对机械及化学敏感性更高。”优时颜联合创始人叶睿表示，在数十万年的人类迁徙中，中国人为要适应当地环境演化除了不同特征，在皮肤上也是如此。

《人体皮肤衰老评价标准》中，皮肤衰老被分为内源性衰老（自然衰老）和外源性老化，例如辐照、污染导致的皮肤老化。皮肤衰老的临床表现包括皱纹、弹性下降、松弛和下垂、色素变化等方面。不难发现，皮肤衰老是一项庞大系统性课题。

女孩子可以不囤面膜，不囤口红，但好用的防晒一定是要囤，且要坚持使用！不想做老得快的女人，买它就对了！

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日常通勤，还是外出，小小一支放在包包里，随时补涂，有它就不怕晒！

部分老牌国货在长期研发积累下推出爆 品、再次破圈，通过技术驱动产品革新、打造差异化卖点，实现提价升级。随着 消费者护肤心智趋于成熟，“早 C 晚 A”、“以油养肤”等护肤概念风靡，能够抓住新兴概念的国货有望顺风而上，如珀莱雅踩中“早 C 晚 A”风口，提前进行 大单品布局、占领消费者心智，现已形成较为完善的大单品矩阵。此外，消费升 级下，细分赛道如防晒、美护发、香氛品类需求更加多元，对应有布局的品牌商 成长潜力可期。渠道端，抖音平台增长强势，积极布局抖音、自播占比较高的品 牌商有望抓住平台红利、验证自身运营能力，放大品牌声量。

更为严苛的行业监管也在倒逼化妆品行业的原料上游技术加速创新。凯辉预测，未来3-5年内，行业会在新规影响下进入加速洗牌期，准入门槛将提高，整体利好行业中最头部的品牌。

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KAHI可熠深受消费者喜爱的明星产品是“淡纹补水小粉棒”

在持续激活品牌价值的同时，欧诗漫也突破了自身发展的技术难关，基于对消费需求的前瞻性洞察，挖掘出品牌新的价值增量，持续引领珍珠美肤领域新的消费趋势。

从需求端来看，“Z世代”（1995年至2009年出生人群）正快速成长为新的消费主力军。这是在文化自信中成长的一代，天然容易相信且喜好本土国潮品牌，他们的个性化主张正深刻影响着中国消费市场。

化妆品监管体系日趋完善，行业逐步走向规范化发展。2020 年 6 月国务院出台 《化妆品监督管理条例》，该条例定位最高、于 2021 年 1 月实施，其指出化妆 品分为特殊化妆品和普通化妆品，并首次提出“新功效”的概念，新功效是指除 染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发以及普通功效之外的功效。2021 年 4 月 国家药监局出台《化妆品功效宣称评价规范》，该法规于 2022 年 1 月实施、意 味着我国化妆品行业进入功效元年，其指出化妆品功效宣称应当有充分的科学依 据，功效宣称依据包括人体功效试验、消费者使用测试、实验室试验、文献资料 或研究数据等，其中祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、滋养、修护必需提供人体功效评价试验。

（四）贴片及非贴片类皮肤护理产品

黛珂家的护肤品有很多系列，其中白檀算是比较高端的一个系列，比较适合25岁以上的轻熟肌作为日常补水修复来使用，这款水乳主打的功效为美提亮，能够很好的帮助我们肌肤达到抑制黑色素形成的效果。这款水乳有分为两个不同的质地，其中分别有滋润版和美白版，水乳中所蕴含的成分具有很好的提高肌肤稳定性和光泽度的作用。

首先瞄准护肤大赛道，明确底层趋势是功效驱动，这是国产品牌打破海外品牌垄断局势的关键点；

打造珍白因IP

新政策出台，助推水光针市场规范发展。国家药监局于 3 月 30 日修订《医疗器械分类目录》，要求 “水光针”需按 III 类医疗器械监管，目前我国仅 6 款水光针产品持有Ⅲ类证，分别为华熙生物的润致娃 娃针，爱美客的“嗨体”系列和冭活泡泡针，瑞典 Q-Med 的瑞蓝唯瑅，双美的肤柔美，以及锦波生物的 薇旖美。市场上其余产品目前只有妆字号批文，而械字号Ⅲ类证审批周期需要约 20-33 个月，严监管 下提高了行业进入门槛，出清不合规产品，利好头部已获证产品。

化妆品的研发包括基础研究与产品开发，开拓新成分主要依赖于基础研究能力。 与产品开发相比，基础研究的技术及资金壁垒较高、开发难度较大，通常只有资 金实力较强的大体量公司才具备基础研究实力。从化妆品产研模式来看，根据艾 瑞咨询，一般核心企业的核心功能性产品以自研、合作研发为主，同时有固定的 生产合作方，而中小企业往往以代工为主、但近年来开始自建实验室研发活性成 分及配方。代工方式虽然可以迅速丰富产品品类，但品牌方难以构建自身的研发 壁垒。

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妹子们有没有好的美白产品推荐给小编呢？让我们一起奋斗在美白的路上吧！

凯辉消费团队的工作目标非常简单明确，要在大赛道里投资一流的创始人。美护，正是团队锚定的“大赛道”之一。以十年为维度来回顾：2011年，中国美护行业市场规模为2287亿元；到了2021年，中国美护行业市场规模已在稳健发展中扩张至将近六千亿。 但美护是一个很大很宽泛的概念，投资机构的机会在哪里？我们将市场拆解为：护肤、彩妆、毛发护理、口腔护理、婴幼儿产品、香氛、沐浴护理、防晒等。通过比对我们可以清晰发现，护肤作为最大的子赛道占据整个美护市场的半壁江山。数据显示，2021年，护肤行业市场规模达三千亿，占据整个行业52%份额。