之前一篇文章里有很多粉丝回复“某POLO品牌的衣服质量好，价格划算“，我看到名字就想起了此品牌在各大商场和奥特莱斯疯狂甩卖的热闹场景。

其实这种“傍大牌”的品牌不在少数，它们通过打擦边球的方式，用中文或者相似logo捆绑正牌，误导消费者以为自己就是大牌。然后再通过铺货、大打折的手段，让买家以为自己捡了便宜。

棒球帽快要成为Vetements的经典元素之一，其不羁的风格似乎在传达着每一个会穿vetements人的内心想法：你快看我有型的如此不费力气，好了你别看了再看我就要叫security了。嗯，正如他家帽子上的slogan所言。

LACOSTE创始于1933年，是一个法国的轻奢品牌，创始人和我们中国的李宁一样，也是一个运动员，叫做René Lacoste，因此最开始的时候LACOSTE是做网球的比赛衫，后面不断的创新突破，现在可以说在纽约时装周等世界知名的走秀场都可以看到这个牌子的身影。

Dressed Undressed FW 2017

但是想让品牌有更多价值，也不能把logo当成简单的符号，而是尽力为它倾注有血有肉的真实情感，这样才能引起更多的共鸣。

René Lacoste的朋友Robert George则为他设计了独一无二的鳄鱼标志，这条鳄鱼随后绣在了他的网球衫上。1933年，René Lacoste与著名的针织面料制造商André Gillier合作，开始大规模生产缝有鳄鱼标志的翻领运动衫，令传奇开始走向世界。

虽然此次借势海报声量不大，但杜蕾斯的销量却是节节升高，“520这一天卖出的销量积累有33座迪拜塔那么高”。

因此Valentino在这里是名字而不是姓氏，风靡全球的铆钉鞋就是他家的产品。

 

LACOSTE X C2H4®联名系列，囊括了运动套装、POLO衫、卫衣、斜挎包及帽款等单品，试图打破时装与运动的边界，呈现出全然不同于传统的整体效果。此联名系列LACOSTE的经典鳄鱼LOGO被颠覆性作背景色三等分割，与其起源地法国的国旗相互呼应。色彩呈现上则是选用C2H4®经典的蓝灰色系，传递未来主义下LACOSTE的品牌风格与优雅调性。

 

---

 

慢行6大洲43国，天马星空的射手座

斑马纹+斑马纹小鳄鱼logo叠加的Tote包，并没有凌乱感，整个包包仿佛让可乐看到了小鳄鱼在河流中畅游的野生萌趣。

 

TOD’S新款BOSTON BAG

 

基于该经典外观下，此番 LACOSTE 也在一步步通过对传统鞋型的改进，致敬经典的同时也在进行自我超越。像是保留了象征红土赛场的橡胶标签，就在细节处体现了品牌的网球精神，而另一面为 G80 鞋底花纹注入的全新技术，则在性能上大大改进了抓地力，使上脚者不仅可以塑造复古潮流造型，还兼具舒适的上脚感。

诞生最晚的【儿子华伦天奴】则紧随其后，通过代理的方式进入到了中国。

相比之下，文章在剧中扮演的角色向南POLO衫虽然也竖了领子，但明显就是普通杂牌：

众所周知，从上世纪中后期开始 LACOSTE 就从多方面渗透年轻文化，不仅多次出现在经典剧作中，为跳脱固有的传统形象，直至本世纪的青春类型影视也依然保有身影。像是 2009 年的美国青春歌舞电影《Fame》，以及近期在 Netflix 热播的西班牙校园悬疑剧《Élite》，其中的人物均多次上身 LACOSTE 单品，可见该品牌对年轻一代的影响。

老白清晰的记得十月中旬开始，不断有1688的店铺链接被LACOSTE投诉售假，并且因为其没有很多的展示自己商标的习惯，一单被投诉成功，完全就是束手无策。

●细节好评，海报左上角和右下角都有咖啡污渍……到底发生了什么慌乱的情况呢？

美编｜Kelly Silver

针织开衫和背心则是本次LACOSTE与RANDOMEVENT联名系列中我相当钟爱的两件单品：开衫以棕色的粗条纹与浅绿色细条纹相搭配，极具复古气息的同时又不失年轻活泼，巧思搭配的树脂材质纽扣，更是在秋冬的慵懒之中添加一丝轻盈质感。

为更好地演绎全新的 LACOSTE 新潮形象，此番我们便邀请到 5 位不同领域的潮流人士，囊括摄影、街舞、音乐、球鞋收藏，以及 LACOSTE 最具代表性的网球，分别展现了 HERITAGE PACK 系列鞋履在这个时代的潮流印记。

这些个山寨华伦天奴在起名这件事上，发挥了充分的想象力，有华伦天奴世家、华伦天奴·杰尼亚、华伦天奴·路易、华伦天奴GV等等多达两百多个华伦天奴。

而因为其LOGO简单且有辨识度，在互联网上的高仿者非常之多。

很明显，海报文案的门槛都太高，仿佛高中老师让我们分析文章中心思想一样，如果大家都无法秒get内容，谈何后续的传播和声量呢？

03

logo放在产品上只能发挥有限的作用，但如果能进入消费者的生活，延展营销价值就会大大提升。营销的本质是建立消费者和品牌之间的通道，而好的logo，则能成为打开这个通道的钥匙。

此次联名延续LACOSTE可持续发展的理念，Polo衫选择的就是有机棉，包袋采用可回收聚酯，环保理念从生产制作开始。

【老大华伦天奴】彻底懵逼了，「华伦天奴」四个汉字在中国已经成了山寨品牌的代名词，导致【老大华伦天奴】Valentino Garavani都不敢使用中文名字，而只能以Valentino出镜。

从百度指数来看，这一次杜蕾斯颇为心思的表白文案，并没有为杜蕾斯带来多少声量，相比之下，其热度（百度指数：3314）都不到上次感恩节时杜蕾斯热度（百度指数：8986）的一半。

这么多年，李鬼见的多了。但不允许李逵叫李逵、腰杆子这么硬的李鬼，围观群众还是第一次见。

不过有趣的是，现代意义上第一件POLO衫并不来自于马球，而是来自于网球。

其实是有的，但大多不会成功。像Valentino，面对的是200多个山寨品牌，告到吐血也告不完，只能退而求其次，和华伦天奴这个中文名割裂。

再说了，很多人说“杜蕾斯的告白文案看不懂”，不过，既然“520”告白文案，有些情话只有两个人懂就够了嘛！你说呢？