到了冬天，也就到了养膘的季节。特别是在寒冷的北方，人们普遍大幅减少了室外的运动。随之而来的，就是体重快速上升，同时抵抗力也就随之下降了。而在这个谈病毒人人色变的年代，即便是在寒冷的季节，也应该尽可能的加强锻炼。

坚持了一段时间的室内动感单车，烟台的暴雪也过去了，终于迎来了天气转暖，空气质量也空前的好。于是，就打算入手一双跑鞋，开始坚持跑步锻炼。这款咕咚智能吸震跑步鞋，是一款咕咚与安踏联名出品的跑步鞋。作为咕咚+安踏的老用户，非常适合我。

来自澳大利亚、同为高端品牌的 LORNA JANE，最贵的瑜伽裤不到 900 元，卖得最好的款式一条为 677 元。

安踏破圈的奥运黑科技远不止那一身短道速滑服。

依此类推，多买多减，上不封顶

李维华指出：“lululemon在一开始就占领了瑜伽服品类的认知，大家一提到高端瑜伽服，就会想到lululemon。随着瑜伽活动在中国的发展以及人群的扩大，相关需求和空间自然也越来越大。但瑜伽服毕竟是一个小众的市场，所以lululemon还进入了男士服装、运动鞋等品类。”

2016年初，迪桑特与安踏的合资公司成立之初，他们计划三年内在中国开设100家零售商店。2016年底，北京首家店铺于西单大悦城开张。据安踏2017年财报，截至2017年底，其门店数量已经达到100家，但销售数据未被透露。

再见，

耐克和阿迪达斯在运动服装行业维持了数十年的竞争优势，正在被后来者慢慢打破。

很多男生都暗恋何薇，他们会故意快步走到何薇前面，等待后面的同伙一声喊，他们就假装转头答应，其实是借机看何薇，如此拙劣，乐此不疲。何薇从不拿正眼瞧他们，冷冷地说，幼稚。

先别着急说我们乱吹，一双篮球鞋最基础的就是安全性，其次是缓震，最后是脚感体验。kt5身上你能见到最大的改变就是围绕安全性的升级，也正是篮球初学者及脚踝力量不足的人无法很好体验kt5的重要原因。

比如在天猫官方旗舰店中，耐克的瑜伽裤爆款一条是 249 元，阿迪达斯更便宜，卖得最好的瑜伽裤的标价不到 200 元。可以说一条 Lululemon 爆款，抵得上 4 条阿迪了。

2018年平昌冬奥会，国际奥委会主席巴赫身穿安踏羽绒服致开幕词，使得安踏成为当时最受关注的中国品牌。

没有哪个平台比奥运会，更能检验一个品牌的水准。因为奥运会代表的是人类运动极限。

对于无节制的炒鞋，法律不会心慈手软，必定一硬到底、寸步不让：无论是故意虚构价格，还是散布消息哄抬物价，都属违法行为；倘若交易的是假鞋，当属诈骗行为；交易不拿实物鞋，而是以鞋为标的进行炒作，则可能涉及金融违规，甚至是金融领域的违法犯罪行为。

还是林森那辆跑车，一路风驰电掣，我紧张地抱着林木木，说，林森，你别开太快，孩子害怕。林木木无语地说，伟叔，这才多少码啊，都没过两百，放松，你都快勒死我了。

就像老鼠爱大米

Mirror创立于纽约，其独具创新性的智能健身镜在疫情期间颇受瞩目，迎合了当时涌现的居家健身热潮。2020年，Lululemon花费约5亿美元（约合人民币34亿元）收购了成立不到两年的Mirror，并将其更名为Lululemon Studio后全新推出，以强化品牌忠诚度计划、增加营收。

谁在买Lululemon？

咕咚跑步鞋，是采用了外置咕咚跑步精灵的方案。咕咚跑步精灵比较有趣，还采用了可以充电的设计，标配了充电线。

近几年，在瑜伽之外，室内健身、跑步、飞盘、骑行乃至拳击等场景的使用令瑜伽裤这一贴身、舒适的单品快速出圈。社交媒体上网红们的运动打卡以及营销宣传分享，又令其带上了“时尚”标签，同时也缓解了消费者身着紧身裤子的尴尬。

李维华向记者表示：“对于‘Power of Three’计划，首先是要做多元化，lululemon最初是超级女孩的瑜伽裤，到了目前，其品类不但突破了裤子，还进入了男性服装品类、鞋子等；其次是进入海外市场。另外是在电商大势所趋的背景下去做线上业务。通过这些举措来寻求增长。”

鞋面的内侧，大面积热熔压胶的材质起到了防踢的作用。

但赞助奥运不是投钱就可以的，品牌需要实际的帮助运动员们“更快、更高、更强”。

另外值得注意的是，新国标规定“羽绒的绒子含量明示值不应低于50%”，也就是说，只有标注绒子含量高于50%的羽绒服才能叫“羽绒服装”。

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Lululemon 诞生于 1998 年，靠着瑜伽裤起家，如今已涉足各式各样的运动品类 [1]。

但 25 年过去，Lululemon 最有名的产品依然是它们的瑜伽裤，出名原因之一，是它足够贵。

更别提迪卡侬的白菜价瑜伽裤，一条 59.9 元，虽然质量没法和几百上千的裤子比，但毕竟迪卡侬不嫌弃我们穷，我们还能说啥……

在《纽约时报》的采访中，Lululemon 的创始人奇普·威尔森这样描述品牌灵感人物：“一个 32 岁的单身职业女性，名叫‘Ocean’，每年挣 10 万美元，订了婚，拥有自己的公寓，喜欢旅行和时尚，每天会锻炼 1 个半小时。” [2]

2022 财年中，Lululemon 的毛利率达到 55.4%，而阿迪达斯、彪马、耐克的毛利率都不到 50%。

同为运动巨头的安踏，其单品牌（不包含安踏旗下的 FILA、始祖鸟等品牌）的毛利率较高，为 53.6%，但还是略低于 Lululemon。

据长江证券总结，Lululemon 解决了传统瑜伽服延展性差、太透明等问题，研发了由 86% 尼龙和 14% 莱卡（氨纶的一种）制成的经典面料 [3]。

真的真的真的很舒服，穿上的第一感觉就是你的身体会不由自主的发出一声惊叹！

在美国，Lululemon 的瑜伽裤几乎成了一种“街服”，一度威胁到了牛仔裤品牌李维斯的地位 [4]。中国这些年，大街上也有不少女孩一年四季穿 Lululemon 的瑜伽裤出门，仿佛把它焊在了腿上。

2006 财年时，Lululemon 净利润还只有 1.5 亿美元，到 2021 财年已经超过 60 亿美元，吸金能力就像坐上了火箭一般 [1][5]。

尤其在 2019 财年后，Lululemon 营收迅猛增长，净利润还同比增长了近 150%。当年其营收不及阿迪达斯的三分之一，但净利润已经相当于后者的 65%。

到 2022 财年时，Lululemon 的净收入达到 81.1 亿美元，同比增长约 30%。

2021 年 Lululemon 在全球净增 53 家门店，其中 31 家在中国，预计 2026 财年中国的门店数量将达到 220 家 [1]。

从市值来看，2022 年 7 月，Lululemon 还以 374 亿美元的市值超过阿迪达斯，成为全球第二大运动品牌，地位仅次于耐克 [6]。

Lululemon 走的是代工厂模式。截至 2021 财年，Lululemon 的最大产品供应商生产了 15% 的产品，五大面料供应商集中度为 56%。很多特殊面料都是由第三方开发和生产，如果遭遇供应链中断，公司可能就无法找到额外的供应商 [1]。

过去，在传统的运动用品店里，女生经常都会有个感受：男装比女装选择性多，设计还好看。Lululemon 反其道而行之，把女性作为主要服务目标。截止 2021 财年，这家公司超过 62 亿美元的净收入里，有 67% 来自女装品类 [1]。

Lululemon 也意识到了这点，从 2013 年开始投入打造男装业务，增加品类，但因为技术含量和品牌积累不足，还无法撼动巨头们的地位 [7]。

在中国，Lululemon 的加速扩张也受到了一些阻力。2022 年，Lululemon 被中国消费者诟病“价格体系不统一”，天猫售价比吊牌价还贵。一款男士羽绒马甲还因为充绒量与国家标准不符被相关部门罚了八万 [7]。

[1] Lululemon. (2022). 2021 Annual Report. Lululemon Athletica Inc.

[2] Chip Wilson, Lululemon Guru, & Is Moving On. (2015). The New York Times Magazine.

[3] 长江证券. (2022). 2022年lululemon研究报告 lululemon如何打造运动服饰人货场优质零售闭环？.

[4] Distressed Denim: Levi’s Tries to Adapt to the Yoga Pants Era. (2015). Bloomberg.

[5] 国泰君安证券. (2022). 露露柠檬研究报告：lululemon的崛起之路.

[6] 李瑟. (2022). lululemon超过adidas 成为全球第二大运动服饰集团. 联商网. Retrieved March 28th, 2023 from
http://www.linkshop.com/news/2022490164.shtml.

[7] 李豪悦. (2022). lululemon因质量问题重蹈加拿大鹅“覆辙” 供应链问题需要重点解决. 证券日报. Retrieved March 28th, 2023 from
http://www.zqrb.cn/gscy/qiyexinxi/2022-05-06/A1651840619343.html.