近年来，国内洗发护发及相关行业市场消费升级的趋势明显。其中，高端洗发护发及相关行业市场规模保持着20%以上的速度增长。作为洗发护发的主要产品类型，洗发产品大部分市场份额掌握在宝洁（海飞丝、潘婷、沙宣、飘柔）、联合利华（清扬、多芬、夏士莲、力士）、德国汉高（施华蔻、丝蕴）、日本资生堂等外国品牌。

不过随着国潮兴起以及电商渠道助力，国产品牌受到越来越多消费者的关注。比如“翻红”的蜂花，又比如“网红”阿道夫（Adolph）。在2022年618期间，其4个系列产品霸榜天猫榜单，山海经茶麸洗发水更是荣登洗发水热销榜TOP1。

说正经的，其实李玟更被大家熟知的标签应该是：电臀女王

小孩子抱着碗舔一圈的样子，十分可爱。小时候每次看完，自己都要冲一碗，不然口水直流​。

我捧着一罐黄桃罐头，一边吃，一边看广告，只觉得广告片里的那些女孩子真好看……

2005年，伴随着成龙大哥的一声“duang”，霸王洗发水广告闪亮登场，颇有预见性地抢占了“防脱”这块还没有被两大国际巨头盯上的肥肉。

而价格低廉、质量可靠的国产洗发水几乎完美的迎合了中国消费者的需求。所以，国产洗发水的销量远远超出进口洗发水，也就在情理之中了。

“青丝秀发，缘系百年。”

滋源、拉芳、飘影、迪彩这些老国牌，近两年都推出了多款生姜洗发水，效果如何暂且不说，价格倒是真不便宜，比如，电商平台某品牌的生姜防脱洗发水3瓶卖259元，比曾经称霸防脱洗护界的“霸王”还贵。但从销量来看，愿意买单的人并不多。

（宝洁公司的“生产车间”）

根据当时的商业人士估算，宝洁和联合利华公司卖出一瓶洗发水的成本通常在12元人民币左右。而他们推出了九块九一袋的洗发水明显就是在用放血的方式与中国的洗发水企业对耗。

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一款由李玟代言,广告词为:“好迪真好,大家好才是真的好,广州好迪”的洗发水

对于怎么做产品这件事，新品牌们其实是可以“以史为鉴”的。当年飘柔潘婷还在做柔顺洗发水，滋源就靠无硅油一石激起千层浪；清扬海飞丝还一心搞去屑，阿道夫已经开始研究气味，植观则打出了氨基酸洗护概念。

性格是那种热情如火型的，特别爱犯花痴的那种。这个属性特别好，放综艺节目里特别有点，不知道本届歌手里能来几个帅哥，让我们Coco多抛几回媚眼，多甩几次电臀。

所谓“经典”，就是无论过去了多少年，每当听到某个词，或是看到某一画面的时候，仍然会不自觉地想起当年的一幕幕，唇边泛起笑容。

云南白药作为知名度也很高的国民品牌，这几年也开始了自己的多元化之路，并且也推出了自己的洗发水品牌，不同于牙膏沿用云南白药的品牌，洗发水用了“养元青”这个品牌，这个品牌最早注册于2010年，不过，始终没有云南白药的名气，甚至念起来有点拗口，所以在线上基本都捆绑了云南白药的名字销售。

国产洗发水品牌“短命”现象剖析 张书娟

较低的资费、超长的待机时间让小灵通在00年代中期在上班族中十分受欢迎。

阿道夫已经连续三年蝉联国货第一洗护品牌，年零售额超过百亿元；驻终端门店超过50000家，线上入驻30余家电商销售平台。能够从中国高端香氛洗护行业的探索者成长为领军者，得益于源源不断的创新，每年会将3%以上的营收作为研发经费，聚焦产品配方及工艺。截至目前，已累计申请国家专利157项。去年，《茶麸提取物在洗发产品中的应用》项目获得了“广东省化妆品学会科学技术进步奖”二等奖。

好迪，霸王、奥妮、舒蕾等本土洗发水品牌，也曾风靡一时，但很快就沉寂下去。目前国内洗发护发市场仍以外资主导，宝洁（34.2%）和联合利华（11.4%），阿道夫虽然排名第三，但9.1%的市场份额与前面还有差距。前九名还有两家本土企业广州环亚（滋源）和拉芳，市场份额分别为3.2%和1.7%。

2001年，她为奥斯卡金像奖最佳外语片电影《卧虎藏龙》演唱主题曲《A Love Before Time》。

“如果我有1000块用来买护肤洗护用品，我会把900块花在头发上。”

Spes海盐洁发膏

看着宝洁公司居然在中国的市场里卖起了洗发水产品，身为“老冤家”的联合利华公司当然也必须紧跟其后。

可这些西方大牌的洗发水配方，更适合的是头发横切面呈椭圆、更黄更易卷曲的欧美人，显然不能完全满足头发横切面呈正圆、更黑更直的中国消费者的需求。

有一段时间，她最强烈的诉求是去油控油，于是，买洗发水就买含硫酸盐表活的，再穿插使用氨基酸表活的、含有水杨酸的洗发水。为了保持头发的卷度，这些洗护产品还必须保证无硅油。为了保护发际线，她还买了一罐洗发膏和头皮护理精华液，“得含有亚美尼斯分子，这是专门防脱发的”。

然而，这代年轻人的审美变化，比品牌们想象的更快一些。新消费浪潮袭来，它们的消费者又找到了新欢。今年即将开启的双11大促中，出现在超级主播直播间里的是Spes诗裴丝、KIMTURE且初、摇滚动物园这些更加新锐的品牌。

十分洋气的李玟，在当时的中国很受欢迎，那时候觉着国际巨星档次特别高。

2002年，百事可乐

还好的是已经顺利的冷冻了一颗卵子，也有稍许的希望吧！”

终于，数年后，新消费时代到来，一批新锐国货品牌崛起，它们重新回到了洗护的原点——怎么做出一款适合中国消费者的洗发水。

读中学时，住校生瞒着老师偷偷藏起来的手机，晚上去宿管阿姨那里用万能充给手机电池充电，一次5毛。

本土洗发水企业曾经盛极一时，并纷纷试图通过上市融资来壮大实力。除了名臣股份外，目前正在排队上市的还有拉芳家化。

招股书显示，名臣股份有两家全资子公司，广东名臣销售有限公司和汕头市嘉晟印务有限公司，后者主营印刷品印刷、塑料制品、工艺品、玩具等。

品质过硬的产品也为我们的生活带来了诸多方便。

2016年李玟参加《我是歌手》，乐裕民就一直跟随李玟身边，照顾她的生活给她鼓励。

因为无论是宝洁公司还是联合利华公司的高管，几乎都认为中国的大城市人口才有足够的消费能力。而广大的欠发达地区则长期被这两家公司所忽视。

当然，在宝洁和联合利华混战的30年里，本土品牌虽然弱势，但也不是没有拥有过姓名。

（“飘柔”的广告宣传画）

 

多年后的今天，文中的一部分产品已经永远徜徉在了历史的长河中，

 

小景妈最嫌弃她洗个头要半小时起，“一层一层又一层，跟抹护肤品似的，费不费劲呢？”“20多年了，我妈还是习惯用飘柔和潘婷，大瓶、便宜还好用。小时候用过我就知道不适合我，有硅油的绝对不行。”小景回应道。

（城市里的“大型超市”）