麦当劳又做活动了！这次是和可口可乐一起，推出了专属的罐形杯。
这些杯子有些傲娇，是「只送不卖」的。消费者要在麦当劳购买「任意三件套」外加6元，升级为「那么大套餐」，才能免费获得可口可乐罐形杯1个。
「金猪套装」内含两只水滴状的天然矿泉水玻璃瓶。含气矿泉水的图案是一只精神昂扬的公猪，天然矿泉水的表面则是一只慈祥温柔的猪妈妈，带着两只憨厚可爱的猪宝宝。总之一句话：颜值爆表！
不过，无论具体的形式怎么变，「只送不卖」的本质都是一样的：品牌商支付了免费的产品，同时在别处收获了消费者的金钱或者注意力。正如俗语说的：世上没有免费的午餐。
品牌通过跨界进一步强化自身，产生品牌形象溢价，扩大品牌影响力；同时两者的粉丝圈层连接交互，突破原有圈层成功吸引圈外人的目光，蔓延到更广泛的人群。
之后研究人员将两种巧克力都减了1分钱，好时变成0元，瑞士莲松露变成14分钱，人们的偏好发生了逆转，选择好时巧克力的比例达到了69%。
奶量增加17% · 更醇了
如妻子在床尾穿拖鞋，有时候会不小心一脚踢到床底的木板，心疼妻子的丈夫就让公司员工在设计家具的时候，都要注意家具底部和地面之间要留出一定的间距。
醒醒美式 | 醒醒拿铁
去过赛百味的人应该知道，在这里点一杯可续杯的畅饮汽水，服务员只会给大小一致的空杯让你自己去加满。
记者注意到，其实今年8月和9月，麦当劳就先后在澳大利亚、英国和爱尔兰等国家和地区的餐厅停止使用塑料吸管，改为纸质吸管。按计划，比利时麦当劳对纸管的测试也已经完成，美国、法国、瑞典、挪威等地预计年末开试。
② 15元早餐双件套
【坐标】
享物说之所以成长如此之快，主要就是因为「只送不卖」。
很多时候更重要的是让消费者感觉到占便宜，从而刺激消费冲动。比如买一送一、第二份半价、加一元换购、好评返现等这些形式，都是利用了消费者占便宜的心理，降低了人们对产品价格的敏感度，让成交变得更加容易。
购买麦咖啡月享卡，30天内享受
麦当劳中国日前在京还宣布，从今年年底到2022年，公司计划开设超过1800家绿色餐厅，2020年前，麦当劳中国纸制食品包装将100%使用国际森林认证原纸，同时减少包装材料。本月起，北京部分麦当劳餐厅将试点推行减少吸管的方案。
麦当劳咖啡的小杯和大杯
麦当劳咖啡的小杯和大杯
《影响力》一书中提到，稀缺性原理还有另一种力量，机会越来越少的话，我们的自由也会随之丧失。而我们又痛恨失去本来就拥有的自由。保住既得利益，是逆反理论的核心。
其次，只送不卖，还是为了促进「卖」。
当然有！最优秀的例子之一，当属农夫山泉。
首先，在产品设计上，就造成了轰动的吸睛效果。
然后，放大稀缺的属性。
最后，「只送不卖」广泛获取注意力。
首先，除了个人用户，品牌商家也会在平台上赠送产品。对于营销来说，送是比打折更有温度、更有效的方式。享物说CEO孙硕曾说过：送东西的效果，要比品牌自己做营销好太多。
其次，享物说的小红花不能变现，只能换物品。一旦在平台卖了一件物品或者积累了积分，就很可能经常查看新商品，以找到心仪的物品。也就是说，只送不卖，把享物说变成了高粘性平台。
三只松鼠的小配件
麦当劳杯子营销由来已久，2015年麦当劳就曾推出圣诞绿杯，并且配有“撕撕撕”的功能，让大家“做一个耐撕nice的人”。撕开杯身姜饼人的图案会有一个二维码，扫码就可以解锁姜饼人创意吃法。2106年，麦当劳旗下的麦咖啡推出一款可以传情的对话杯。在杯套的空白处可以写下写上你想要对TA说的话，旋转杯套就会露出杯身上印着的“Yes”和“No”。借助对话杯作为沟通手段勇敢的表达自己，拉近彼此的距离，无形之中增加人们对品牌的好感度。
② 醒醒浓香美式（热）2杯
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品牌有很多“只做不说”的小心思，放大来看都是一门学问。
从上俯瞰，杯顶还特意做了拉花
在非早餐时段以25元的优惠价格
企业之所以能生存，绝非我们表面看到的那么简单。
02家居品牌做“障碍式包装”
自2016年开始，农夫山泉每年都会推出生肖款的纪念水。继2016年金猴瓶、2017年金鸡瓶、2018年金狗瓶后，农夫山泉在2019猪年推出「金猪套装」高端水，将这一系列营销推向了一个新高点。
阿慕仔细想想，却发现里面大有猫腻。麦当劳作为洋快餐进入中国，除了可以快速填饱肚子，早年的麦当劳还是约会的高档场所，现在则是等人、聊点事情、自己静静、玩手机的好去处（阿慕还曾在麦当劳遇到过好几次隔壁桌在进行面试、保险签约的）。
与麦咖啡一起，奔赴夏日之约吧
总之，只送不卖的套路里，「送」只是噱头，「卖」才是目的。
众所周知，吸管的材质是塑料，而塑料垃圾回收缓慢、再利用率低，对世界生态环境有着负面影响。今年6月的《国家地理》杂志，摄影师就将镜头对准了被塑料污染的海洋以及在其中挣扎的海洋生物。一张张真实的照片，让人触目惊心。
结语
在营销畅销书《无价》中，提到了这么一个实验：研究人员在路边供应低档的好时巧克力，以及高档的瑞士莲松露巧克力，前者1分钱一块，后者15分钱一块，每人只能买一块，结果73%的人都选了高档的瑞士莲松露。