策划：小咩 | 监制：大王

虽然消费者的需求变得多元化，但调研发现，女性消费者在购买内衣时，在功能、杯型、尺码等方面往往会出现一些选择不合适的问题。目前中国女性消费者拥有的内衣数量和品类较少，其中低线城市消费者这种现象更加突出。

 

▎商品信息

未来8到10年，中国内衣市场将达到5000亿元的体量，当前，内衣行业正处于一个爬坡期。

当消费人群和结构发生变化时，品牌也需对自己的产品阵营做出规划。

根据国元证券的消费研究显示，新零售时代下，线下门店仍不可替代，尤其在体验经济和社交经济的影响下，更加注重商品的即得性与个性化服务，满足自己的情感诉求。

温馨提醒：商品存在迭代升级可能，本文内容仅适用于推广活动周期的商品。

 

我们都知道，货真价实的好真丝都不便宜。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

在追求质量和追求少SKU的条件下，NEIWAI内外还会看重设计的力量。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

100% 真丝睡衣

当下消费者对品牌营销已经不满足于单一输出，因此品牌还需要学会给消费者讲故事，NEIWAI内外以女性角度，挖掘她们当中所面临的真实焦虑，用真诚朴实的素人故事鼓励更多女性正视身体。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2020年8月19日，“NEIWAI内外”正式宣布王菲担任品牌全球代言人，携手共行传达「一切都好，自在内外」的品牌精神与内涵，继续探索由「身」及「心」的自在。

据iiMedia Research（艾媒咨询）数据，消费者购买内衣时最关注的因素是产品的舒适度与质量，分别占比77.1%和77.0%。其次是价格及折扣，占比51.6%。外观、购物便利性以及品牌则是消费者相对较少考量的因素。当代中国女性更注重自我感受，“悦己”至上，消费者对产品的舒适度和质量的注重程度更甚于产品品牌，性价比也是产品在市场中制胜的关键。