或许你已经牢牢记住了「人旺、财旺、气旺、身体旺」的广告语，但我赌你今年过节一定没有买旺旺大礼包。

毕竟，小孩子才爱旺旺，成年人都是良品铺子、良品铺子、来伊份、恰恰、旺旺混着买。没什么品牌忠诚，要的就是大杂烩、品牌优惠。而每一个用户考虑的品牌越多，具体在单个品牌上花的钱就更少了。从这一点来说，今天的旺旺在零食届的优先度可没那么高了。

只能说想用大礼包来带量的心昭然若揭，但吃完之后可能新品也能失去所有顾客。

在向年轻人靠近的路上，旺旺一直在努力，从未想放弃。

「会嗨」的包装看上去也没有很出彩

最潮的「老消费」品牌，旺旺

每年都给新品投入较大的营销宣传支出，「发」到现在，旺旺最火、最年轻的王牌产品还是旺仔牛奶。

这才是整个品牌的核心问题。营销可以花钱找足够贵、足够好的营销公司，你是甲方，乙方也想做到完美给自己积攒案例。但能不能做出下一个足够好喝、好吃的饮料和零食始终只能靠自己，毕竟那些能够打造爆款的全是竞品和友商，没谁做慈善替你造爆款。

广告也长大了

追着年轻人跑，而不是领跑年轻人

而熟悉的零食配上家具也有了另一种趣味——小馒头沙发、小馒头懒人头发、旺仔牛奶椅子、旺仔雪饼台灯……其中隔着屏幕都能闻到香味的小馒头沙发更是网红之最，到今天官方发个沙发图都有人在评论区表示种草。

你曾经的零食变大了

新消费品牌都爱的联名更是少不了。和匡威联名出帆布鞋，和自然堂联名出面膜，和服装品牌 TYAKASHA 联名推服装。年轻人喜欢的酒饮、咖啡也不放过，除了瓶装水，瓶装的酒精饮料和旺旺要开线下咖啡店的传言都展现出了这个老品牌不想被甩下的急迫。

不管是酒饮、咖啡、低脂零食、功能饮料、气泡水，市场从不缺大受欢迎的成功案例，可惜踩着巨人脚步的旺旺就是失败了，哪怕有品牌本身的渠道带量也带不走。可能是真的难吃到了某种地步，属实是当代零食届「扶不起的阿斗」。

年轻人喜欢趣味营销，那就有趣起来。

当然吃过可能也没什么印象，甚至可能有坏印象。

年轻人的盲盒也没落下，把用户最熟知的产品改为解压的盲盒玩具也就是入门。集合了用户收藏癖+盲盒玩法才真把旺仔牛奶玩出了花，56 个民族的盲盒式瓶身就像集邮一样让用户疯狂，全部一套的旺仔牛奶在闲鱼也曾拍卖出 3W 的价格。

旺旺大礼包

近些年旺旺的新品你很难说它没有做市场调研，毕竟它出的每一款都已有成功案例。

旺旺近年推新频繁

毫无疑问旺旺的中年危机已经持续很久了，它们现在在努力追上年轻用户。这距离那些领跑年轻用户的品牌本身就已经差了一点点，产品力的不足还可能让它再差多一点。

雪姬米酒

陪你一起长大的零食变大也不够，小时候看的广告也得变大。所以三年级六班的李子明同学变成了李子明老师，在校门口送旺仔牛奶的妈妈负担更重了，因为随之变大的旺仔牛奶也变得更重了。

除了瓶身和产品本身变化吸引眼球，旺旺也把这些用户熟知的产品外形元素放到了家具、解压玩具上。简简单单的零食解压玩具放进盲盒里，仿真又解压，让你来拆一拆盒。

旺仔小馒头懒人沙发