说起当下最火，最具流量的几位小花，80后有baby，90后有热巴，95后有杨超越，这几位可谓是占据了娱乐圈流量届的半壁江山，几人不仅人气高，颜值高，还有一个共同的身份，那就是酸奶安慕希的代言人，作为《奔跑吧兄弟》的首席合作伙伴，”跑男“集体成员都是安慕希的首选代言人，而作为女MC的baby当然也是在列！

如今气泡风已经“刮”到了酸奶市场中，新希望和安慕希相继推出了自己的气泡酸奶产品。相比一般的酸奶产品，气泡酸奶可能更多的是带来口感上的体验，而且更好地触及年轻消费群体。

一键开启夏日热情！跑男家族为你输送快乐能量

此外，年轻人作为“网生一代”，其消费习惯和触媒习惯又与前辈们大不相同。根据腾讯营销洞察及人民网研究院发布的《95后年轻人注意力洞察报告》数据显示，年轻人几乎24小时社交在线，而在品牌沟通层面中，年轻、惊喜、陪伴、独立等品牌调性更加受到欢迎。

直观反映产品特性

包装从女性视角更加入了口红包包等代表产品

短片以情人节甜蜜氛围为背景，此时丹东草莓们纷纷加入安慕希AMX莓莓训练营，在莓莓导师的课堂上，他们终于感受到了5步甄选“真爱”之路。

安慕希AMX长白山蓝莓酸奶成功的背后，是安慕希创新能力持续升级的体现，通过不断打造爆款新品，不断开辟出酸奶市场新蓝海，为酸奶品类的高质量发展做出贡献。

并对应呈现不一样的天然环境

2020年，虽然全球面对疫情挑战，但企业参评热情不减，共有来自100多个国家的800多家企业携数千款产品参与了年度评鉴，200余位来自全球米其林大厨、首席品酒大师组成的评委团，在隐匿产品名称、品牌、来源等情况下，以客观、公正且专业的方法分别从第一印象、视觉、味觉、嗅觉和回味等五个维度上对产品进行评级打分，只有全球卓越的产品才有可能被授予一星至三星的“顶级美味奖章”，以其权威的公信力为来自全球的产品美味背书。

在2020年评鉴中夺得两枚三星奖章的伊利安慕希，便是其中的佼佼者。安慕希一词来源于希腊语“ambrosial”，用来形容特别的美味。安慕希选用的奶源全部来自优质牧场，蛋白质含量高出风味酸奶国家标准35%，制作过程不添加防腐剂、甜味剂和色素，健康、营养与口味兼顾，让其一面世便赢得大批消费者，现已成为年销售额突破200亿元的国内常温酸奶第一品牌。

近年来，伴随着食品饮料行业的新消费浪潮，食材要新鲜、成分要健康、体验要丰富已然成为消费者购买产品时的重要考量。新生代消费阶层强势崛起，新的生活方式与消费习惯渐成主流，年轻人就成为消费场上的“兵家必争之地”。年轻化也成为各大企业在产品研发与品牌营销上无法闪躲的考量点。

根据产品详情页中的介绍，这款酸奶特别添加了雨生红球藻芝士嘭嘭珠，在品尝的过程中也确实能感到小圆珠一咬既破的嘭弹感。

蓝、黄两种明亮且饱和的色调

200亿营收之后，我们也可以看出安慕希在整体品牌策略上的某种潜在转向。以最近的市场动作为例，今年2季度起，安慕希提出了“当燃不让”的品牌传播口号，在5月7日起，安慕希联合B站以#当燃要造·脑洞青年激励计划#为主题发起一场大型产品共创活动，以激励年轻人释放创意及想象力。

倘若初生的小花苗风格可爱独特

主推产品臻浓牛奶采用智慧牧场高标准奶源，口感浓香馥郁，尽享独特味蕾体验；蛋白质含量高于国家标准39%，钙含量为100mg/100mL，为消费者提供多种优质营养；奥运健儿同款牛奶，品质值得信赖。

综上，香精是扣分项，其他几个方面表现都还不错。如果少一些添加剂，去掉香精，这款产品的品质会更好。

以及煮茶时的飘香味

伊利臻浓牛奶近日宣布，携手演员黄晓明、尹正担任臻浓营养臻选官，感受蛋白质提升39%的品质牛奶好营养。

为包装增添了几分青春气息

解密300亿酸奶巨头安慕希

智研咨询

并由其延伸到酸奶瓶身的包装

黄、蓝两种饱和色调的搭配营造强烈的视觉冲击

由此可见

借助明星影响力扩大品牌声量

为巴黎欧莱雅代言的活动上，热巴穿了身白色连衣裙，裁剪合体的版型自然地勾勒出好看的身材曲线，向下绽放的百褶裙摆更是修饰出大腿轮廓，踩上高跟鞋，好身材一目了然。袖子上交叉的线条果断点亮全身，联合着项链和红指甲，既清纯又妩媚的感觉，让人印象深刻。

观研天下

臻浓牛奶×黄晓明、尹正

由此可见

这款乳酸菌系列

精准切中大众现实需求

从0到200亿，安慕希仅用了6年，刷新了食品饮料产品年销售额破200亿用时的新纪录。近两年，安慕希销售额持续上涨。

常温酸奶问世14年来，国内众多品牌在食材与口感、营养与功能、包装与体验等维度上紧跟消费潮流的演进，用一款款创新产品引领市场发展。

定制长白山站新农人帮扶计划，夯实品牌责任与担当

2022年1-9月，伊利实现总营收938.61亿元。值得注意的是，伊利旗下的明星大单品安慕希，依然保持着迅猛增长趋势，其今年推出的五大新品已突破20亿元。一起来看看它的爆品轨迹…

10月27日，伊利股份发布2022年三季报，公司前三季度实现营业总收入938.61亿元，归母净利80.61亿元，连续29年持续稳健增长。

据伊利股份披露的三季度经营数据显示，2022年1-9月，伊利股份液体乳的营业收入为641.02亿元、奶粉及奶制品的营业收入为187.28亿元、冷饮产品的营业收入分别为92亿元。

报告期内，公司液态奶规模和市场份额继续稳居行业第一；冷饮以绝对优势保持销量榜第一，并取得32.4%的高速增长；奶粉及奶制品营收同比增长60.5%，持续“快进”。

其中，婴幼儿配方奶粉增速位居行业第一，成人奶粉稳居细分市场第一，奶酪同比增长高达30%以上。从品类来看，公司的奶粉、奶酪业务增长迅速，前三季度实现超过30%的增长，驱动公司走出第二增长曲线。

1.深度洞察用户核心需求，不断推出新爆品。

其次，安慕希通过用户对健康需求的洞察，推出了AMX无蔗糖系列、AMX尿酸酸奶等，积极响应消费者的需求。

2.丰富产品使用场景，提升市场需求空间。

3.走进核心用户，与粉丝用户一起创新。

据市场调研公司欧睿国际统计，我国酸奶产品销售额将从2012年的456亿元增长至2022年的2200亿元，年复合增长率为9.2%。同期，酸奶的销售额增幅超过白奶，并于2017年酸奶销售规模超过白奶。

广州冷启动战略咨询有限公司是一家专注为企业提供爆品策划的咨询公司，公司核心创始人罗启东和徐洪先生通过大量咨询实践，并深度研究人类行为心理学，洞察出超级爆品就能激活用户潜意识，不烧广告同样能让用户产生无意识购买行为，冷启动将这一行为背后的原理命名为“爆品映射定律”，在爆品咨询领域第一次提出了原创爆品理论。冷启动在“爆品映射定律”这一原创理论基础上。构建出“战略三道、爆品三维、品牌三板斧”等三大体系为核心的超级爆品新商战系统。