有消息称，上周古驰母公司开云集团董事会主席兼首席执行官前往了上海、北京、成都和南京四个城市考察。此外，卡地亚母公司历峰集团首席执行官、路威酩轩高管团队以及迈克高仕母公司卡普里集团首席执行官也有望先后开启中国行程。
国际奢侈品巨头扎堆来华，透露出哪些信号？它表明，逐渐回暖的中国消费市场必将再次为该行业注入活力，中国市场比以往任何时候都更重要。
报告称，受去年年中疫情影响，中国消费者的奢侈品消费信心遭受冲击，仅45%受访者表示会在未来12个月内增加奢侈品花费，并有24%受访者表示会减少花费，该项数据表现为十年以来最弱。而自2022年12月7日“新十条”发布后，伴随疫情防控政策的持续优化，消费者信心迅速修复。2022年12月至2023年1月进行的调研显示，52%受访者预期增加奢侈品花费，超越2020年疫情前数据（44%）。预期减少奢侈品花费的受访者占比回落至10%，与2020年疫情前数据持平。
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“受疫情影响，2022年，中国人全球奢侈品消费首次出现负增长，但中国人依然是全球奢侈品消费的最重要力量。”2月14日，中国高端消费领域专业研究和顾问机构要客研究院发布《2022中国奢侈品报告》（以下简称“报告”）：2022年，中国人境内境外奢侈品消费总额同比2021年略微下滑4%，最终实现9560亿人民币，在全球奢侈品市场占比虽然降低，但仍然高达38%。
今年第一季度，在中国奢侈品市场加快复苏的推动下，多家奢侈品品牌加快在中国市场的门店翻新和数字体验升级。商务部数据显示，中国已成为世界最大的奢侈品消费市场。预计2023年，中国奢侈品市场规模将达7500亿元人民币，同比增长20%以上。奢侈品市场消费力的超预期增长，正在吸引国际品牌加速布局中国市场。
“全岛封关后，海南大概率会形成应税销售和免税销售两个市场，预计奢侈品牌商的积极性会进一步提升。”安永(中国)企业咨询有限公司海南税务服务主管合伙人李雁分析，奢侈品企业要在资源分布和供应链管理进行平衡与优化，以更主动的姿态深度参与供应链建设，把更好的商品带到海南自贸港。
对于中国市场的消费，业内认为，随着政策的放开，奢侈品牌都更重视中国市场和中国消费者。到中国市场进行实地考察正成为整个奢侈品行业公司2023年的头等大事。
编辑：朱伟
离岛免税政策深化，海南迎来世界最大单体免税店
主 编丨毛晶慧 编 辑丨曹 阳
“口红效应”认为，即使在金融危机中，人们也不会完全放弃奢侈品，只会选择价格更低的奢侈品。
图片来源/摄图网
实际上，全球奢侈品集团高管们“排队”赶赴中国市场访问的行程，还远没有结束，还有一波国际奢侈品品牌高管在前往中国市场考察的路上。
爱马仕的全球首席执行官Axel Dumas也曾表示，“我们在中国地区门店的客流量没有下降，仍看到强劲的势头。”
今年1月，江苏南京的爱马仕门店在新址拓店焕新重启。4月17日，爱马仕位于历史悠久的北京王府半岛酒店的精品店经过全新装修和扩建后重新开业。这家店是爱马仕在中国大陆的首家门店，1997年开业。
“在过去几年中，中国的经济增长和中产阶层的兴起，已经成为奢侈品市场的重要驱动力。”洪勇表示，中国的数字化转型为奢侈品品牌提供了更多的销售和营销机会。与此同时，提供更好的零售和体验也是吸引消费者和提升品牌价值的关键因素之一。
有行业观点认为，奢侈品高管 “访华热潮”的背后，是奢侈品业对疫情后中国消费者的强大消费潜能和捕捉中国市场机会的洞察，也释放出国际一线品牌对中国高端消费市场韧性的乐观判断。
“二手商品它有一个独特性，离柜了，它的价值感就会变弱。很多商品如果到专柜去买，价格其实是非常高的，因为很多大牌有一定的品牌溢价。但是在二手奢侈品市场，商品要遵循二手奢侈品的行情，所以会有一定的贬值，但是对于消费者来说，它其实是性价比高的。此外，二奢行业转变了消费者的一些购买的方式。因为二手奢侈品更多会以直播带货的形式售卖，客户可以在直播间里360度地看商品，所以消费者的覆盖面会更广，购买渠道也比较便利。部分大牌的专柜可能只是在一些大城市的核心地带才会有，而直播可以覆盖到全国各个区域，你只要登录抖音、淘宝观看直播，你都可以在里面去挑选你想要的货品。”释空说。
This January, British luxury brand Burberry launched its store in SKP shopping mall in Chengdu, Sichuan province, followed by the opening of its refurbished store in Taikoo Li shopping center in the same city on March 30. In the first half of next year, Burberry’s first boutique store will open in Hainan province. The brand owned 84 stores on the Chinese mainland as of the end of March.