老牌空调厂商落伍，未来靠什么？
春兰股份1994年上市，在10多年前从退市边缘起死回生，其主营业务空调业务再未重回辉煌。
春兰股份是国内空调市场早期的龙头，市占率曾经超过40%，但架不住瞎折腾的伤害，公司的空调业务早已虚大于实。
那谁还卖啊！
01 陶建幸的“三板斧”
而从季度数据可以看出，每逢二季度，也就是半年报时期，春兰股份的净利率就会达到高点。
然而，上任第一天，他就遇到了下马威！
这第一把火，陶建幸就烧给了“还债”。
陶建幸挥起了“第二板斧”，制定出一系列现代化企业规章制度，不仅提升了生产效率，更是让整个工厂的精神面貌焕然一新。
最后，陶建幸召集管理层连续开了好几天的会，一点点梳理工厂现有的生产情况，以及亏损的原因。
在春兰集团发布的2019年度的业绩报告中，其年度空调销量仅为6万台，营业收入1.98亿元，净利润2696万元。
其中空调收入8229.32万元，而房地产销售、房地产租赁分别为5808.24万元和5570.32万元，由此可见，房地产已经成为春兰集团的主要收入来源了。
总体来看，春兰股份作为空调家电股，空调业务却指望不上，而此类业务结构，当作地产股或基金公司看，看起来更不靠谱，上半年要说咸鱼翻身，显然言过其实了。
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不过，虽然多元化业务开展得火热，但春兰股份最为核心的业务——空调，已经逐渐遭到了抛弃。
上述二者凋落，让格力电器、美的集团和海尔迅速崛起，伴随这三者崛起过程中，国内中小品牌和外资品牌陆续涌入国内空调市场。市场红海一片，春兰股份生存艰难。
毫不夸张地说，如果卖出3台空调，必然有一台是春兰牌的！
当时，连格力的创始人朱江洪也公开表示过：作为春兰的粉丝，格力一直在模仿春兰。
春兰KFR-23GW/VJ型空调参考价：¥2280
并且由于欧盟及美国对俄罗斯石油和天然气的进一步制裁，导致能源危机不断加剧，面临“断供”危机的欧洲对煤炭的需求量也逐步升高，因此燃煤价格或许还会继续在高位维持。
可好景不长，春兰集团宣布投资10亿元，建设3000家星威连锁店。其实业内人士都很明白，此时的春兰想把终端的销售从经销商那里夺回来，但事与愿违，经销商不仅仅只售卖春兰空调单一品牌，美的、海尔、格力等等均有在店内销售，当春兰空调取消了经销商返利政策后，彻底将千军万马丢失在了无尽的草原中，经销商纷纷转手推荐售卖起了其他的品牌。此时的春兰空调已经走上了下坡路。
大批经销商纷纷倒戈，去投奔了格力、美的。
小伙子脑子灵活，也肯下功夫，时不时搞出个技术创新……很快便当了技术科长。
那为什么春兰股份作为一个家电概念股，会出现如此大比例的房地产销售业务？感兴趣的大佬可以去看看风云君以前的研报，里面对春兰股份的整个故事都有很清晰的梳理。
最可怕的是，这些领域还不是上来就“赔钱”的，这才让陶建幸一步步陷入了泥沼。
当时的春兰风光无两，在1995年8月举办的第50届国际统计大会上，大会组委会命名了一批企业为某类产品的大王。其中，春兰集团被授予“中国空调大王”的荣誉称号。
自从踏上“多元化”道路，陶建幸一发不可收拾，后来还将触角延伸到冰箱、卡车甚至汽车领域，拉开家电行业“造车”的序幕。然而，上述尝试多以失败告终，15年后春兰黯然退出空调领域。彼时，格力与美的“空调双雄”在国内称霸多年，在国际上亦是名头响亮。
在上文提到的置换权益中，还包括了一项对泰州电厂（国电泰州发电有限公司）10%的股权投资。
而这个时候，当春兰股份再想捡起曾经的“王牌业务”——空调时，格力、美的等巨头都已经崛起，春兰股份也再没有与这些巨头竞争的实力，最终不得不跌落神坛，到2008年时，春兰股份甚至因为连续三年亏损而被上交所停牌，最终历经磨难才保住了自己的上市地位。
2002年，春兰持股的江苏春兰摩托车有限公司、动力制造有限公司、机械制造有限公司、洗涤机械有限公司全部亏损。
公司给的解释是房地产开发的土地成本具有优势，并且由于是分期开发所以资金压力较小。
春兰空调其实原本也能有一席之地，与众多竞争对手厮杀一番。
公司新班子一致决定，将企业资产进行重组，把主营业务从空调产业变为了房地产。
公司认为，这主要是空调制冷产品销售和房地产业务收入双下滑带来的影响。
从转销变为直营，按说就能解决渠道问题了吧？
一时间，春兰空调的销量直线下降。
“你的公司已经100多岁了，我的才十几岁，你的营业额有4000多亿，我只有100多亿，但这些钱做家电、造卡车、做摩托车，够了吧？”
在最近3年时间里，地产业务毛利率在30%-50%，高于空凋业务10%-20%的毛利率，成为公司净利润贡献主要业务板块。
“陶厂长，这可不行啊，如果停产，咱们600多万的设备和半成品，可都浪费了呀。”
（注：2020及2021年有所下降是因为结转存货跌价准备导致，非经营情况改善，具体情况风云君将在下一部分详细解释）
一堆拿着欠条的人，堵在办公室门口讨账。
春兰(集团)公司是集制造、科研、投资、贸易于一体的多元化、高科技、国际化的大型现代公司，是中国最大的企业集团之一。春兰现有电器、自动车、新能源三大支柱产业，主导产品包括空调器、洗衣机、除湿机、中重型卡车、摩托车、电动自行车、高能动力镍氢电池、摩托车发动机、空调压缩机等，实力非常强大。
在多元化之初，摩托车和卡车项目也曾让陶建幸尝到了甜头。公司推出的摩托车系列在1997年上半年就实现了6万台的销量，销售收入近10亿元；2001年，春兰卡车领域一年给集团贡献了2亿元的利润；研制了8年之久的高动能镍氢电池项目也通过了鉴定。
从目前来看，春兰股份的空调业务已接近“凋零”。