图片来源@视觉中国

 

 

以洗护发产品为例：当欧美日韩的高端洗护发产品进入中国市场，消费者开始接受“无硅油”、崇尚“自然护发”，消费需求开始向自然香型、蓬松不扁塌、头皮护理方向转变，国内洗护发品牌还在强调“去屑”和“柔顺”，市场断层出现，早年依托广告轰炸产生的消费者认知，被电商导购、内容电商等渠道所覆盖。

从数据上看，SPF值较高的产品对防晒市场份额的贡献也确实在增大。凯度消费者指数个人美妆样组的研究数据显示，2017年6月—2018年6月，SPF50+的防晒产品占防晒品类总销售的比例达到52%，销售增长率高达59%。新政起到的推动作用，是显而易见的。

同样的命运，还出现在被欧莱雅集团收购的化妆品品牌“羽西”和面膜品牌“美即”，以及被科蒂收购的护肤品牌丁家宜，这些品牌都在被收购后出现了业绩下滑和销量锐减。

后劲不足，却也不乏亮点

品牌：玫琳凯儿童防晒霜

以人参为元素设计的新的产品LOGO

5 旁氏樱粉亮泽洁面泡泡 45

处于中游的化妆品企业，一直处于整条产业链中毛利率最高的地位，平均毛利率在60%-80%之间。

提起传统国货，不少人脑海中都会浮现丁家宜的身影。它不仅是国内最早的美白品牌之一，也是国内最早的防晒品牌之一。

其一，为电商渠道打造专属的差异化产品，无论是在品牌理念还是在产品包装上，会更贴近年轻人的审美。

其二，在品牌营销层面加大在社交媒体营销上的投入。“未来，我们将陆续与小红书、抖音、一直播、B站等社交媒体合作，提高品牌在年轻群里中的曝光量。”周俊英说道。

美肤宝水漾沁透氨基酸洁颜泡 79元

防晒品的SPF值要在

过敏性肌肤：敏感肌肤的天然防御功能降低，皮脂膜、皮肤角质层较薄、酸碱值紊乱,防晒是非常重要的工作，紫外线很容易就造成光敏感，防晒霜的选择：安全起见，推荐选择专业针对敏感性肤质的护肤品牌的防晒品，或者说明上有适宜过敏肌肤人群的。

华西都市报记者王继高

“一口好牙，两面针”，曾经是家喻户晓的一句广告，而两面针这个“国民牙膏品牌”目前在宾馆酒店之外已是难觅踪迹。

“香氛植萃目前是商超渠道非常主流的趋势，市场需求很大，今年我们就做了这样的一个尝试。”周俊英表示。目前，这一品牌共拥有10个SKU，涵盖洗发露、沐浴露、护发素等细分品类。

还有一类，则是像美加净这种老牌国货，此时大力度推出全新防晒系列，定然是嗅到了防晒品类向好的信号。

旁氏氨基酸洁面，我是说他全族哦！有个非常大的特点，之前也提到过的。就是甘油给的特别高。因为其实氨基酸洁面清洁力度设定的高的话你一样有干燥等感受，提高甘油这种配方就让你洗起来没那么干，也算是能辅助帮助点溶解清洁吧。这个是他家的一个特色，配方表上也可以看出的。

护肤防晒品补妆。皮肤

当然，如同讲国产氨基酸洁面一样，他们都能做到这么便宜基本都是氨基酸复配温和表活的，纯靠氨基酸就一定得贵很多了。然后米粹泡泡优点就是泡沫比较韧。

自然之钥

·水润、清爽、持久芳香，身体都要抗老的高机能保养型

自去年起，丁家宜提出“人参+”战略方向，将围绕“人参+目前主流成分”“人参+长白山丰富资源”“人参本身功效深度挖掘”这三个方向，进行研发技术升级、产品形象、品牌定位的全面升级，力争成为国内人参护肤领导品牌。在此次CBE现场，以人参为元素设计的新的产品LOGO也在展馆中得到充分的展现。

如果说丁家宜的英文名TJOY中的T代表着让品牌安身立命的Technology（技术），那么JOY（愉悦）则是丁家宜想为消费者带去的体验与价值感。这项宗旨在肌漾白的升级中也可领略一二。

感光食物有香菜、韭菜、

2016年8月9日，国家食药监总局发布的一则关于84批次防晒类化妆品实际检出防晒剂成分与产品批件及标识成分不符情况的通告，其中就包括珀莱雅和丸美的部分产品。

另一款产品是943的这款防晒，购买这款防晒呢，一是便宜，天猫超市有活动，买一支大的，赠一只中样再赠一只小样，结果收到后是这个样子。

在营收层面：

价格：38

“种人参是2018年丁家宜走上正轨的大事件之一。200亩参源，产品货真价实，经得起消费者考验。”而丁家宜产品开发和与消费者接轨上所遇到的瓶颈，则“在秋冬战役中，彻底解放”。

逆境中向上，蛰伏3年终一朝蝶变

2何为PA？

据悉，今年，在品牌成立25周年之际，丁家宜还将推出以25年长白山人参为原料的纪念版产品。

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近年来，多家国内品牌不断加大研发投入和营销力度，打造高端子品牌，形成品牌护城河，以提升品牌形象和知名度，增强市场竞争力，掌握产品定价权。

相信在不少80、90后的记忆里，或多或少都有几个耳熟能详的个护品牌。

今年年初，美国品牌露华浓宣布退出中国市场后仅一周，卡尼尔也宣布将离开中国市场。两大外资品牌相继退出，也让业内猜测，平价化妆品是否将面临洗牌。

不知道我的截图你们能看清不。我按照产品单价从低到高排列的。

2 旁氏米翠 30

网友点评：这款我夏天一直用，防晒效果非常

答：皮肤一旦被晒伤要及时冰敷和使用晒后修复产品，然后进行强效补水，除早晚日常护理外，吸收好的补水面膜改善效果是非常好的。之后再用专业美白的产品加强效果，帮助尽快恢复白皙。

好了，你们要的对比总结就是这样了。其实总体都不错，有机会都可以试下。不过说起来氨基酸系洗面奶那个质感泡沫度你们心里要有底哈。两篇氨基酸洁面链接如下，想看具体分析的去找。

因为旁氏泡泡搞活动也就42的样子。而颐莲的这个泡泡洁面在温和的同时洗净力应该不错。说过的，其实含有微量皂基。用了两种氨基酸表活复配这个算高档点，包括还配伍了糖苷表活，也许这个洁面比旁氏要洗的更干净点。但是从配方上目测他泡沫的韧性恐怕不如旁氏。

昨日，本报记者多次致电科蒂公司，但一直未能联系上。随后，记者多次致电丁家宜的客服电话，一直提示：坐席忙，继续等待或请稍后再拨。

新疆东澜商贸有限公司经理李芸介绍，2018年，虽然国货品牌政策力度较大，但进口防晒品在新疆市场的市场反馈更好，消费者更为关注的品牌，还是以资生堂、莱斯璧（RE:CIPE）、娜丽丝（NARIS）等为主。西安闺蜜化妆品连锁负责人谷文龙也表示，安热沙、确美同、雅漾的防晒产品，在当地销售常常排在前面。

 

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