记者 | 陈奇锐

不过我个人认为，与其说LV是奢侈品行业的头牌，我觉得更应该说它的品牌拥有者——LVMH集团的董事长阿诺特先生是真正的头牌。

注册地：意大利佛罗伦萨(1923年)

英文名：GIVENCHY

安稳的睡眠

根据德勤发布的《2021年奢侈品全球权力报告》显示，周大福以458.62亿元的销售额成为全球排名第10的奢侈品品牌。与此同时，今年1月由胡润研究院公布的《2022胡润中国珠宝品牌榜》中，周大福力压中国黄金、周大生、老凤祥等品牌，位居榜首。

奢华物质的满足，背后必须与之匹配的付出的。

编辑 | 楼婍沁

这个时期的贵族阶层被逐渐消灭，但由于财富的发展和商人的出现，财力而不是血统成为新的划分阶层的标准。这时他们需要一种物质形态来表明自己是在富裕阶层的哪个段位。所以奢侈品自诞生以来有着一种天生的社会烙印，后来演变成为阶层符号。这也不难解释为什么很多初级市场国家的消费者在消费奢侈品的时候总会出现炫耀性消费、礼品性消费这种很有意思的现象。这就是跟它本身的阶级属性和社会烙印是分不开的。

贝恩咨询（Bain&Company）近日联合意大利奢侈品行业协会（Fondazione Altagamma）发布2021年个人奢侈品消费市场报告。

地球可以满足人类的需要，但是无法满足人类的贪婪。

随着大革命的爆发席卷了整个欧洲社会，进入了工业文明，皇族和贵族阶级被淡化，在某种程度上也是被消灭了。机器生产开始推动整个人类的交通和手工业技术发展。这时现代化的商业思维开始萌芽、普及。这对于奢侈品牌以及奢侈品公司的诞生起到至关重要的作用。

近日，德勤发布最新第九版《全球奢侈品力量排行榜》，依据2021财年综合销售额，对全球时尚与奢侈品行业的100家企业进行调查和排名。这100家企业包含时尚、美妆、皮具、珠宝和腕表公司，LVMH集团仍稳居第一。

第二名至第十名有：开云集团、雅诗兰黛、香奈儿、欧莱雅、历峰集团、爱马仕、周大福、劳力士和中国黄金。

位列前十的奢侈品公司主要分为三种类型：多品类跨国奢侈品公司、美妆集团以及珠宝和腕表公司。与去年相比，香奈儿排名上升两位，而历峰集团排名下降两位，周大福排名提升，中国黄金第一次进入榜单。去年入榜十强之位的眼镜制造商陆逊梯卡集团和时装公司PVH集团，本次均跌出前十排名。

值得关注的是，德勤在报告中指出：“这是自《全球奢侈品力量》报告发布以来（首版发布时间为2014年），第一次没有服装和鞋履，或是皮具和配饰这两个单品类的奢侈品公司进入前十排名。”

 

有一次主持人对话俞敏洪问：

海瑞温斯顿

排名在第十的就是我们的国货品牌周大福珠宝。这个牌子相信大家应该都不陌生，因为它的广告无处不在，而且几乎每个大型商厦的一楼都有一家周大福珠宝的专柜。据统计，目前海内外的周大福门店数量已经突破了5000家，这些店铺遍布在北美、日韩、东南亚等地区。随着市场知名度越来越高，其销量也是一路攀升，去年成功斩获了72亿美元的销售额，折合成人民币高达458亿。当然，任何辉煌成就的背后都离不开努力的付出。

这个品牌创立于19世纪20年代，至今已经有一百多年的历史了。在过去这些年，周大福凭借特殊的多元化销售策略，满足了不同群体的需求，即便他是个老牌企业，但它的产品也能得到老中青三代人的认可。而且无论市场竞争多么激烈，周大福都能在最短的时间内适应市场的变化，迅速稳住自己龙头的地位。就拿这几年各种碰瓷的品牌来说，消费者稍不留神就会把他们错认成周大福，比如名字特别接近的周生生、周大生、周六福，这些品牌也分走了不少生意。好在周大福的号召力依旧强大，在业内始终稳坐第一。

排在第九的就是奢侈品的典型代表爱马仕。其年销售额为72.82亿美元，只比周大福多了个零头。虽然两个品牌的年营收额处于同一水平，但是在奢侈品领域的知名度和影响力却是天差地别。很多明星、阔太都喜欢背爱马仕的包包，买爱马仕的周边，但在他们身上却很少能看到周大福品牌的身影。

排在爱马仕前边的是美国的PVH，看到这个名字不少人可能会感到陌生，还有很多人觉得这个品牌知名度还没爱马仕高，为什么会排在第八呢？那是因为，你不太了解PVH，但大家肯定都听过CK吧，而实际上，CK是PVH集团旗下的。据了解，Pvh年销售额高达83.8亿美元，比爱马仕高了将近11亿。

不过，Pvh光靠ck这一个子品牌就能超越爱马仕吗？实际上该集团旗下的知名品牌还有很多，在90年代末的时候，Pvh先后收购了Tommy Hilfiger、Heritage Brands等众多品牌，其中CK和TH被称作是集团的两大战将，去年两个品牌合计带来了80%以上的营收。现如今Pvh已经成为了世界排名第二的服装生产集团，在业内影响力巨大。

排在第七的奢侈品牌是来自意大利的依视路陆逊梯卡。该品牌诞生于2018年，虽然成立时间比较晚，但目前在镜片、镜架以及太阳镜的设计、制造和分销等领域，已经占据了领先地位。或许你没听过依视路陆逊梯卡这个名字，但他旗下的奢侈品牌众多，比如雷朋、欧克利。另外该公司还为知名奢侈品牌代理了太阳镜业务。

排名第六的是深受众多女性喜爱的香奶奶，1909年可可香奈儿在巴黎的马列谢尔大道开了一家门店，起步只是做配饰生意，后来又逐渐拓展了香水、彩妆、珠宝、服饰等业务。但无论是哪种业务，香奈儿的市场定位都是中高档。而且旗下产品朴素而不贫乏，简练却又高贵。多年以来香奈儿都是走在潮流前端的奢侈品，不管是哪个系列的产品都能塑造出女性高贵优雅的形象，所以它得到了万千女性消费者的青睐。特别是在欧美圈，香奈儿一直都是主流。曾经还有人说，如果要成为一个真正的名媛，那就得穿香奈儿，可见它在大家心中的地位是相当高的。虽然香奈儿产品的价格定位一直都不低，但依旧有不少人愿意为之买单，去年销量成功突破了100亿美元。

排在第五的是欧莱雅，这是一个来自法国的美妆品牌。欧莱雅集团成立于1909年，是全球第一大化妆品集团，旗下的品牌有很多，比如我们非常熟悉的圣罗兰、阿玛尼、兰蔻、科颜氏等都是该集团旗下的。其中有不少品牌走的都是高端美妆路线。赫莲娜是欧莱雅集团打造的顶级养护品牌，最出名的就是贵妇面霜，旗下的一线品牌阿玛尼也深受消费者的喜爱。2021年，欧莱雅成功拿下了116亿的销售额，再次用成绩证明了实力。

第四名是历峰集团，这是瑞士的一家知名奢侈品牌，旗下涉及的领域非常广泛，比如珠宝、手表、时装等等。自2004年开始，历峰集团就稳坐世界奢侈品前三。去年，历峰以131.8亿美元的销售额排在了奢侈品第四的位置，虽然与之前相比有所下降，但其影响力依旧未减。

名单里的第三是雅诗兰黛集团。1946年，雅诗兰黛夫人带着“为每个女性带来美丽”的理念成立了雅诗兰黛。因为她一生致力于追求奢华，所以旗下的产品都带着一股贵族气息。历经几十年的打磨之后，雅诗兰黛成长为了世界化妆品巨头，其市场高达千亿美元。

位于第二的是开云集团，来自法国。其发展主要靠收购各大奢侈品牌，从而转型成为了世界奢侈品巨头。从这几年的营收来看，有97%都是来自于奢侈品的销售，旗下最出名的品牌就是Gucci，其销售额占据集团总营收的70%左右。1999年，开云集团看中了这个意大利品牌，随后斥巨资拿下了42%的股份，成功将Gucci收入囊中，这也意味着开云集团正式迈入了奢侈品行列。后来为进一步提高了其在奢侈品市场的地位，开云又将目光瞄向了圣罗兰，2000年，珠宝品牌宝诗龙和手表品牌贝达也被收购。另外，著名奢侈品牌巴黎世家也加入了开云大家庭。最近两年，集团又先后收购了丹麦奢华眼镜品牌Lindberg和北美高端眼镜商Maui Jim

作为三大奢侈品巨头之一，开云集团2021年营收增长了35%，数额达到了176.45欧元。今年上半年销售额直逼百亿欧元，同期涨幅高达 23%，营业利润率为28%，其中Gucci表现最佳，扛起了开云集团的半边天。其次就是巴黎世家。半年收入涨到了19.55亿欧元，涨幅达到了32%。

最后要说的就是奢侈品之最:路威酩轩。这是一家集时装，皮革制造、酒制品为一体的，世界顶级大型奢侈品集团。旗下最大的品牌就是路易威登，无论是箱包还是时装，lv一直都是业内霸主。它不是流行一时的时尚品牌，而是一个拥有百年历史的传奇经典。其品牌文化就是要做不一样的东西，为消费者提供具有文化内涵的产品，让大家享受贵族般的品质，这就是 lv问世之后迅速赢得大批名流绅士青睐的关键。诞生后的一个多世纪以来，lv打造出了多款经典设计，品牌形象深入人心。1987年，路易威登与法国奢侈品牌酩悦轩尼诗合并成了路威酩轩集团，宝格丽、娇兰、迪奥等一系列品牌都是该集团旗下的。去年年初，LVMH又完成了对Tiffany的收购。目前，该集团旗下已经拥有了七十多个奢侈品牌，无论是销量、市值还是影响力，它都是世界第一。

从这十大奢侈品牌的地域分布情况来看，法国依旧走在奢侈品的最前沿，很多品牌的起源地都在这里。但要是说哪个国家的人最喜欢奢侈品，那必然是我们中国了。虽然欧洲、美国这些地方的奢侈品牌很多，但他们大多只是生产国和出口国，自身的奢侈品消费能力并不高。而我国在2019年的时候就已经坐上了世界第一大奢侈品消费国的位置，消费金额高达2322亿。去年，全球33%的奢饰品都被中国人消费了。今年，即便全球奢侈品市场都处于整体下滑趋势，国内的奢侈品消费能力依旧稳步上升。但是，我们国家在奢侈品的制造和出口上还有很大的提升空间，期待未来我们能看到越来越多的国货奢侈品牌入驻全球前十。